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IFYOUDON’TRECOGNISEITYOU’REPROBABLYNOTREADYFORIT
如果你不认识它你可能还没为它准备好
CHIVASREGALISLIKESTYLEIFYOUHAVETOASKWHATITIS,YOUDON’THAVEIT
皇家·芝华士就像生活方式如果你要问是什么生活方式说明你不曾拥有这种生活方式
THISPAGEISDEDICATEDTOTHOSEAMONGSTUSWHOHAVELEARNEDTORECOGNISEQUALITYWITHOUTPEERINGATALABEL
这页献给我们当中那些不用看商标就能看出它的品质的人
CHIVASREGALLUCKILY.BYTHETIMEYOU’VECHANGEDTHEEXPERIENCETOAPPRECIATEITYOUSHOULDBEABLETOAFFORDIT
皇家·芝华士幸好，等你有了品尝它的经历你应该就买得起
ITHASBEENSAIDOFCHIVASREGALADVERTISINGTHATITSMACKSOFELITISM
你已经看到了瓶盖
THEVIEWFROMTHETOP
这是瓶盖的俯视
ISN’TITGRATIFYINGTOKNOWTHATWHILEYOUAREPERFECTLYAWAREOFTHEBRANDOFSCOTCHINTHECRYSTALGLASSBELOWMOSTREADERSHAVENOIDEAATALLANDPROBABLYNEVERWILL
当你彻底了解了下面水晶杯里的威士忌品牌是不是很欣喜大多数读者根本不了解有可能永远也不会了解
把激情燃烧的岁月灌进喉咙
用子弹放倒敌人用二锅头放倒兄弟
将所有一言难尽一饮而尽
铁哥们是这样炼成的
没有痛苦不算痛快
让干杯成为周末的解放宣言
人手一支是个好主义
有兄弟才有阵营
一个个故事里的孩子在北京拼命长大
生活有多难酒就有多呛不如意事十有八酒
现实不可怕接受现实才可怕
待在北京的不开心也许只是一阵子离开北京的不甘心却是一辈子
以前什么都无所畏现在是什么都无所谓
越是一无所有越是义无反顾
《十年》唱了十年我一个人还是一个人
不是害怕离开而是害怕再也回不来
为了实现梦想有时候你得先放弃梦想
从2011年到2015年，日本一个叫吉乃川的酒厂以“东京新潟物语”主题出了一系列的海报，其中有一句文案很多人都听过，叫：“在东京失恋了，幸好酒很烈。”
接下来，带大家看一看历年来“东京新潟物语”的海报文案。
昨天和妻子喝酒妻子太美我竟然被醉倒了
和喜欢的人一起在家乡的车站下车时我忽然意识到自己已经结婚了
他向我求婚了首先浮现在我脑海的就是家乡的爸爸和妈妈
第一次带东京的人去（看花火大会）因此觉得夏天也变得格外美好
酒两人分着喝，让身体变暖和雪国的夫妇，感觉真好
有人向我告白了这次我想好好谈一场恋爱
回到家乡发现儿时玩伴已经成了母亲而我还是一个人
去了东京才懂得故乡新潟的不可替代
这个夏天我第一次错过了从小看到大的长冈花火大会
第一次和父亲喝酒喝的是小时候父亲一直在家中喝的那种
一开始是为了那个人织的不知不觉变成为人在新潟的父亲而织
东京放晴的日子里新潟在下雪
我们这边的丧礼亲戚都会集体出席不过很难跟东京的人说明这一点
东京有我现在喜欢上的人新潟有我曾经喜欢过的人
我找到工作了不过还没在东京男生的面前喝过酒
最后给大家推荐一款适合年轻人或年轻但又不是特别年轻的年轻人的轻酿酒，半晚。不仅不易喝醉，而且颜值高，更让人惊喜的那些小清新的海报文案，有一种让人回到初恋的感觉。
烧掉情书毁掉礼物喝吧甩掉那个妈宝
它的后劲超过你怎么也躲不掉的大多数国产电影
结婚三年老公最顺眼的时刻是现在当你干完这半瓶之后
今年夏天是和朋友们一起从家里阳台开始的盘腿吹风的画面还在昨天夏天却要结束了突然有点舍不得这一刻的天色打开它
太近了我甚至能看见他脸上的汗水他是跑着来的嘛？这是个好机会让我明目张胆打量他我却一个劲盯着我们中间的那瓶酒“要喝吗？”十分钟后我主动问打开它
我决定看完上次看了一半的电影顺便打开它
我并不讨厌雨天这是棉被和我的共识不过那双新买的高跟鞋只能下次穿了先打开它
小时候看父母喝酒爸爸会发出“啧”的一声在我眼中这无疑是一种苦刑没想到我也会明白其中的乐趣想他们了打开它
聚会进行了三分之二对面的好友好像还有话要说打开它
约会临时取消了来不及整理的衣物散了一地似乎只有它们明白我有多重视今晚收拾它们之前打开它
今日室外11℃不开心含量5%打开它
我必须承认偶尔啊就是会有那只想一个人待着的时候打开它
隔壁的猫又来看我了它也想喝酒吗？打开它
我才不需要把自己的感情交给星座去庇佑喝完它喝完它我心想然后我就去表白打开它吧
大概是我瘦了也可能是衣服的功劳这不重要反正近来形象还算满意怎么庆祝呢？打开它
一杯下肚世界和自己立即可爱起来
一个人也可以有恋爱的感觉
一步接着一步因为想得到的东西还有很多
看完这些酒的文案，
有没有什么收获？
没有也没有关系，
我先来说两句。
芝华士在文案策略上用的是圈层划分的概念，
还没喝“我”是你不懂“我”，
因为你属于多数人。
红星二锅头主要用了两个手法：
第一、把“酒”这个产品和人（记忆、情绪、内心等）结合了起来，