随后,该经销商认真表示,目前从酒业现状来看,酱酒方面第一茅台,第二郎酒的地位是不容置疑的。“从这一点来看,郎酒说它是中国两大酱香白酒之一”是没有错的。
而近年来茅台与郎酒之间频繁的互访上可以看出,这两家均生于“赤水河”的酱酒企业目前共同的目标均是做大酱香型白酒市场。
而无论哪个场合,郎酒均表达着向茅台学习的想法。郎酒集团董事长汪俊林一直都将茅台称为“老大哥”。
“随后,我们将有一系列的品牌动作,郎酒所有的大资源均会向青花郎聚集。向消费者讲好青花郎的故事,是我们将同步进行的首要工作。”
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郎酒的青花实力
进入2017年,汪俊林的青花郎情节众所周知。首先是郎酒央视最重磅资源全部由红花郎变为青花郎,建议零售价直接上升为1098元/瓶,当时被业内认为紧贴茅台之势非常明显。
让汪俊林明确将青花郎作为头狼,或许与2016年全国范围内上千场盲品大赛有关。据经销商透露,盲品正确率很低,让郎酒方面对青花郎的品质自信再度提高。
而2017年,全国800场的“青花盛宴——中国高端酱酒鉴赏会”成为郎酒方面重要落地活动。据悉发动了所有郎酒高管,一场一场面对懂得品质、追求品质的消费者,把老手艺、好环境、好东西介绍出去。
在品牌化发展道路上,2017年以来,汪俊林走得义无反顾。这与其战略的改变有关。
值得注意的是,今年以来,汪俊林一直强调郎酒正在深化品牌驱动战略,坚定聚焦发展路径,坚持增长方式的战略转型和升级。
也就是说,郎酒从产品拉动变为了品牌驱动战略,从而对产品进行精简聚合,用精准的大投入打造大单品。而青花郎正式被确定了为了公司的高端战略产品品牌。
除了已有并且将不断强化的品牌实力外,郎酒在优质酱酒储量上也不少。据了解,截至现在已达12万吨,是所有酱酒企业中最大的,而且还在以每年3万吨的产量增加储量。
在即将疯狂打响品牌驱动战的同时,青花郎的渠道及价格将会怎样?从微酒记者所了解的信息来看,在品牌势能不断发挥之下,渠道和价格应该也会进行相应调整。
“目前郎酒的品牌屈指可数:青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲。2018年,郎酒的目标是100亿,2019年将上市,可以预见,所有的资源都会向这四个品牌聚焦。在完成定位之后,加上郎酒的营销能力一向不错,郎酒已经做好了准备,开始展现其真正实力了。”有业内人士分析道。