▼《2017年中国居民消费发展报告》的第五章重要介绍了我国体育消费的发展情况
这部《报告》之所以在体育界引起轰动，不仅因为这是首部反映我国居民消费情况的年度报告，对体育消费的数据统计非常权威扎实，充分揭示了2017体育消费的八大热点，全面梳理了我国体育消费的发展现状和成绩，而且还逐一分析了未来中国体育产业的六大的工作重点和政策导向，极具前瞻性。一言以蔽之，《报告》干货满满，百读不倦，对我国体育拉动消费的潜力充满好评和期待，简直就是一封对中国体育产业点赞无数的表彰信。体育大生意将部分核心要点摘录分析如下，以供业内交流探讨：
恩格尔系数历史首次低于30%，体育消费将迎来大爆发
《报告》披露，2017年我国社会消费品零售总额为36.6万亿元，2017年最终消费支出占国内生产总值的比重为53.6%，这意味着消费已经成为拉动我国经纪人增长的主要动力，同时我国居民的消费升级步伐明显加快。2017年全国居民恩格尔系数为29.39%，这不仅意味着我国已经进入了联合国划分的20%至30%的富足区间，而且也是新中国成立以来我国居民恩格尔系数首次下降到30%以下，具有里程碑式的意义，这意味着我国居民在体育消费方面的消费支出将开始大爆发。
▼2017年我国居民的消费结构相比2012年发生巨大变化
众所周知，恩格尔系数(Engel'sCoefficient)即食物支出占个人消费支出的比重。简而言之，根据19世纪德国统计学家恩格尔研究消费规律得出的结论，一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出比例则会下降。
推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家逐渐富裕，这个比例呈下降趋势。而当一个国家的全国居民恩格尔系数进入联合国划分的20%至30%的富足区间，那就意味着这个国家的居民将迎来在文化、体育、旅游、健康、养老等领域的消费能力大爆发。
体育消费潜力无限：既是“幸福产业”又属于“十大扩消费行动”
当恩格尔系数进入联合国划分的20%至30%的富足区间，该国居民在文化、体育、旅游、健康、养老这等领域的消费能力就会迎来大爆发。需要指出的是，文化、体育、旅游、健康、养老这五大领域在我国被誉为“幸福产业”。
2016年6月27日，国家领导在出席夏季达沃斯论坛时，首次将旅游、文化、体育、健康、养老并称为“五大幸福产业”。2016年11月，国务院办公厅就出台了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，围绕这五大“幸福产业”，要求引导社会资本加大投入力度，通过提升服务品质、增加服务供给，不断释放潜在消费需求。
▼体育属于五大“幸福产业”之一
如今在本次的《报告》中，五大“幸福产业”的消费能力也均被详细点评，其中体育消费获得的评语是势头强劲，相比于旅游休闲消费的加速升级的评语、文化消费的创新发展、健康消费的不断壮大、养老消费的全面提升，体育消费能够获赞“势头强劲”，也说明国家对于体育消费的增速和未来增长前景非常看好，体育在“幸福产业”中处于非常特殊的地位。
谈到体育消费，体育不仅在“幸福产业”占据特殊地位，而且还是国家发改委倡导的“十大扩消费行动”的关键组成部分。2016年4月26日，国家发改委发布《关于促进消费带动转型升级的行动方案》称，按照国务院有关部署，主要围绕十个主攻方向来加快培育经济发展新动力，具体包括：城镇商品销售畅通行动，农村消费升级行动，居民住房改善行动，汽车消费促进行动，旅游休闲升级行动，康养家政服务扩容提质行动，教育文化信息消费创新行动，体育健身消费扩容行动，绿色消费壮大行动，消费环境改善和品质提升行动。体育既被列入“幸福产业”，又被列入“十大扩消费行动”，可见其拉动消费的潜力确实备受看好。
《报告》点赞名单：甘肃航空运动异军突起八大消费热点三大球居首
2017年，在体育公共设施建设方面已投入中央资金30多亿元，支持地方建设一批县级公共体育场、社区健身中心、农民体育健身工程等公共体育场地设施。2017年体育总局公布了首批96个国家运动休闲特色小镇试点项目，为体育消费市场供给能力的提升提供了新的动力。
从地区层面来看，获得《报告》点赞的有：完成河西走廊航空运动产业圈建设的甘肃省，打造贯通京津冀的六条特色旅游休闲产业带的京津冀三省市，力推长三角地区体育产业协同发展的上海、江苏、浙江、安徽四省市。
▼甘肃打造的河西走廊航空运动产业圈
从赛事层面，获得《报告》表彰的有：西安国际马拉松赛、环青海湖国际公路自行车赛（甘肃段）、张掖祁连山国际超百公里户外运动挑战赛、浙江国际传统武术比赛、绍兴环城河国际皮划艇马拉松经典系列赛、CBSA海宁斯诺克国际公开赛等一系列精品赛事。此外还有山东泰山国际登山节、酒泉“玄奘之路”戈壁挑战赛、嘉峪关国际铁人三项赛等一系列具有地方特色体育活动。
《报告》逐一详解解读了2017年八大体育消费热点，它们分别是：足、篮、排三大球，马拉松运动，山地户外运动，冰雪运动，水上运动，汽摩和航空运动，体育旅游，体育彩票。在这其中，《报告》明确提出要推进实施冰雪运动、山地户外、水上运动、航空运动等专项运动产业发展规划，增强运动项目产业发展潜力。
未来拉动体育消费有六大工作重点六大产业链可重点发力
针对未来体育产业发展方向，《报告》对体育产业拉动国民消费的潜力寄予厚望，认为通过扎实推进体育产业持续健康发展可以打造国民经济支柱产业。下一步拉动体育消费有六大工作重点和政策导向。在这其中，体育大生意认为对于当今体育产业创业者们最具启发的三个政策导向就是：
1、延伸六大体育产业链条，即健身休闲产业链、智能体育产业链、竞赛表演产业链、体育培训产业链、体育用品制造产业链、体育彩票产业链；
2、着力培育具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，积极培育具有地域特色的传统体育活动品牌，打造世界级体育赛事品牌和体育用品制造企业品牌，发展体育会展品牌；
▼中国何时能培育出耐克这类超级体育品牌企业？
3、建立健全社会资本参与公共体育设施建设的投融资机制，提高居民体育消费技能，完善健身消费政策，支持鼓励群众健身消费。
以下为《2017年中国居民消费发展报告》之体育消费发展情况（完整版）
在“六大消费工程”、“十大扩消费行动”等政策措施的协调推动下，近年来我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段，呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。为向社会大众呈现我国在扩大居民消费方面所做的工作及取得的成绩，以及下一步促进居民消费扩大和升级的工作重点，国家发展改革委首次组织编写了《2017年中国居民消费发展报告》，由人民出版社出版发行，现节选《2017年中国居民消费发展报告》之体育消费发展情况，供交流借鉴。
一、体育产业规模快速增长，产业结构逐步优化
经核算，2016年，国家体育产业总规模（总产出）为19011.3亿元，增加值为6474.8亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%。从名义增长看，总产出比2015年增长了11.1%，增加值增长了17.8%。
总体而言，体育产业总量的快速增长和产业结构的不断优化为我国体育消费市场的培育和发展提供了强大动力。
二、体育供给能力和供给质量显著提升
近年来，各部门多措并举，使得我国体育供给能力和供给质量显著提升。2017年群众身边的体育健身组织、健身设施、健身活动、健身赛事、健身指导、健身文化等全民健身“六个身边”工程稳步实施，为我国群众体育的发展和体育消费市场的形成创造了良好氛围。2017年投入中央资金30多亿元，支持地方建设一批县级公共体育场、社区健身中心、农民体育健身工程等公共体育场地设施。2017年体育总局公布了首批96个国家运动休闲特色小镇试点项目，为体育消费市场供给能力的提升提供了新的动力。
西安国际马拉松赛、环青海湖国际公路自行车赛（甘肃段）、张掖祁连山国际超百公里户外运动挑战赛、浙江国际传统武术比赛、绍兴环城河国际皮划艇马拉松经典系列赛、CBSA海宁斯诺克国际公开赛等一系列精品赛事以及山东泰山国际登山节、酒泉“玄奘之路”戈壁挑战赛、嘉峪关国际铁人三项赛等一系列具有地方特色体育活动的举办，有力提升了地方体育供给能力和供给质量，在一定程度上满足了地方体育消费需求。
三、重点行业发展迅猛，体育消费市场活力凸显
（一）足、篮、排三大球类项目稳步发展
篮球方面，中国篮球协会广泛开展全社会、全民参与的三人篮球比赛和各种活动。中国篮球协会主办的中国“三对三”联赛、“我要上奥运”全国三人篮球擂台赛和肯德基三人篮球赛，覆盖全国30个省、自治区、直辖市，共计参赛球队92000支，参赛人数超过50万人。
排球方面，2017年由中国排球协会开发的社会赞助总额近1亿元，全年举办的比赛超过2100场，观众人数超过150万人次，其中中国排球超级联赛超过300场，共有男女28个俱乐部参赛，遍布全国20多个城市。国际A类排球赛事近100场，大众排球超过66万场，沙滩排球500场。
（二）马拉松运动产业消费能力日益凸显
中国田径协会统计数据显示，2017年全国共举办规模赛事（路跑赛事人数在800人以上，越野跑赛事人数300人以上）1102场，涉及234个城市（覆盖全国70.06%的地级市），参赛规模498万人次，赛事规模7年增长50倍；中国田径协会认证的A类赛事223场，B类赛事33场；预计2020年全国马拉松规模赛事将超过1900场，中国田径协会认证赛事将达到350场，各类路跑赛事参赛人数将超过1000万人次，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。
以北京马拉松和千岛湖马拉松为例，调查数据显示，2017年北京马拉松外地参赛选手人均支出为3690元，略高于2016年的3665元，据推测2017年在北京等这类国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间；2017年千岛湖马拉松外地参赛选手人均支出为2469元，据推测2017年在千岛湖等旅游目的地马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在2500元左右。
（三）山地户外运动消费市场发展势头强劲
2017年我国泛户外人口（每年至少参加一次以上户外运动）已达1.3亿—1.7亿，经常参加山地户外运动的人口达到6000万—7000万人。从我国山地户外运动产业发展的强劲势头以及消费深度的持续提升来看，预计我国户外运动产业当前市场规模约为2500亿元左右。
据统计，2016年户外用品整体市场规模达484.8亿元，其中核心户外用品市场规模达到184.4亿元，较2015年增长1.84%。2016年市场品牌数量也有小幅增长，户外品牌总数达到872个，其中，国内品牌430个，国外品牌442个。
（四）冰雪产业消费能力稳步提升
2017年冰雪产业总规模达到了3976亿元。截至2017年底，我国滑雪场总数达到703家，滑雪人次达到1750万人次，滑雪消费规模达到720亿元，占冰雪产业总规模的18.1%。同比2016年分别增长8.82%，15.89%和78.43%。
从消费结构来看，年参加10次以上滑雪运动的占5%，人均消费2万元左右/年；年参加5-10次滑雪的占10%左右，人均消费1万元左右/年；年参加5次以下滑雪运动的初级冰雪运动者约占85%，人均消费3000元左右/年。
截至2017年6月，我国共有室内滑冰场259块，室内滑冰场馆在经济发达的长三角、珠三角、京津冀地区比较集中。2013年到2016年，室内滑冰场从101块增加到259块，年均增长36.8%。滑冰人次从670万人次增长到2000万人次左右。滑冰场馆主要位于城市中心、交通便利的商业综合体中。90%以上消费人群为4-16岁的青少年。2017年滑冰运动消费总规模达到610亿元，占冰雪产业总规模的15.3%。
（五）水上运动项目消费规模不断扩大
2017年度赛艇项目总产出达到42.136亿元，较2016年的6.806亿元上涨了519.1%；皮划艇项目2017年度总产出145亿元，较2016年的70亿上涨了107%，年度增加值54亿元，较2016年的33亿元上涨了63.6%，吸引社会资本投入达到40亿元；滑水项目2017年度社会投资总额1700万元以上；全年赛事带动的总消费额达到3000万元以上。摩托艇项目本年度社会投资总额近1.4亿元；全年赛事带动的总消费额达到30亿元以上。
（六）汽摩和航空运动消费市场发展力度空前
2017年中国汽车摩托车运动联合会举办的全国性锦标赛共计119场，国家级休闲旅游集结赛和各类文化活动共计8场次，目前审核授牌256家汽车自驾运动营地，评审认证14家星级营地，举办的第四届中国汽车（房车）露营大会参与20万人，带动综合经济收入2.5亿元。
根据中国汽车摩托车运动联合会所有自主产权赛事的统计，截至2017年12月，场地赛车项目全年社会投资约17.3亿元；越野拉力项目全年社会投资约26.5亿元；全地形车与摩托车项目全年社会投资约为9100万元；集结赛及其他活动全年投入约2000万元。国内汽摩运动项目全年社会投资逾47.4亿元（不含场地建设费用）。
2017年中国航空运动协会、中国定向运动协会、中国无线电运动协会、中国车辆模型运动协会和中国航海模型运动协会举办赛事95场。并举办了首届国际航联世界飞行者大会，在该大会上重大项目签约额为1450亿元。经中国航空运动协会命名的航空飞行营地超过150家，中国航空运动协会人数为30190人，注册会员18045人，2017年新增会员1587人，增长率为5.5%。
汽摩运动和航空运动供给质量的大幅度提升以及参与人数的稳步增长反映出我国汽摩运动和航空运动消费市场需求与日俱增。
（七）体育旅游业消费市场突飞猛进
在“健康中国”国家战略和“绿水青山就是金山银山”、“冰天雪地也是金山银山”发展理念的指引下，公众对体育、旅游的多样化消费需求日益增长。体育与旅游进一步融合，满足人民群众节假日期间多样化的体育旅游需求。
2017年以来国家体育总局联合国家旅游局共同推出了内蒙古阿拉善越野e族沙漠汽车精品线路等15条“十一黄金周体育旅游精品线路”及三亚中国体育庙会体育旅游线路等18条“春节黄金周体育旅游精品线路”，涉及徒步、骑行、漂流、自驾、水上运动等运动项目，为百姓长假出行提供了很好的指南与参考。
根据各线路上报信息统计，两部门共同推出的15条十一黄金周体育旅游精品线路，黄金周期间共接待游客730万人次，实现旅游收入31亿元，同比分别增长23.79%和21.10%，增速高于一般旅游线路，体育旅游的迅猛发展态势可见一斑。
（八）体育彩票销售额再创新高
2017年，中国体育彩票年销量再创历史新高，首次突破2000亿元大关，达2096.92亿元，比上年增长11.45%，筹集体彩公益金523.26亿元，比上年增长16.80%。其中，乐透型体育彩票销售1048.61亿元，竞猜型体育彩票销售928.52亿元，即开型体育彩票销售119.79亿元。
按省市来看，江苏省年销量首次突破200亿元，广东省、山东省、浙江省、河南省、福建省和河北省年销量突破100亿元。体育彩票销售额的快速增长，进一步扩大了体育消费市场的发展空间。
四、下一步工作重点
（一）建立现代体育产业体系
以满足人民群众日益增长的多元化、多层次体育消费需求为导向，深化体育产业供给侧改革，不断消除制约体育产业发展的体制和机制障碍，建立现代化的体育产业体系。以体育产业规划为引领，以运动项目产业为核心，以体育综合体为抓手，以市场为主体，以“体育+”和“+体育”为路径，以产业园区、基地和大数据为平台，以创新为动力，以体育产业政策为保障。紧紧围绕体育强国建设和健康中国建设，按照高质量发展的新要求，优化存量，做大增量，提升核心竞争力，扎实推进体育产业持续健康发展，打造国民经济支柱产业。
（二）延伸体育产业链条
发展与健全健身休闲产业链，带动休闲、养生、养心、健康等方面的消费；发展与健全智能体育产业链，培育智能体育产业消费市场；发展与健全竞赛表演产业链，形成以体育赛事为龙头，赛事观赏为核心，涵盖赛事策划、赛事中介、赛事组织、赛事运营、竞赛媒体等形态的赛事表演产业体系；发展与健全体育培训产业链，推动体育培训业发展；发展与健全体育用品制造产业链，打造中国体育用品品牌，提升体育消费市场国际竞争力；发展与健全体育彩票产业链，积极宣传体彩公益形象，扎实推进体彩事业持续健康发展。
（三）激发体育市场主体活力
着力培育具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团。加快国有体育企业发展，重点培育一批有实力、有竞争力的民营企业，支持创业者发展体育产业，支持转型及双创企业发展体育产业。进一步提升体育企业经营管理水平，壮大企业实力。提高产业运营的专业化和市场化程度，提升企业自主创新能力，提高体育企业资本化运作水平和资源整合能力。不断推动体育产业品牌建设，积极培育具有地域特色的传统体育活动品牌，打造世界级体育赛事品牌和体育用品制造企业品牌，发展体育会展品牌。
（四）扩大体育消费市场供给
支持社会力量主办和承办国际、国内高水平体育赛事，积极创建地方、民间自主品牌体育赛事活动，大力发展体育职业联赛，满足大众多层次、多样化的体育赛事活动需求。发挥体育场馆、体育综合体、运动休闲特色小镇等对体育消费的促进和带动作用。大力发展运动项目产业，通过建立与完善各类运动项目产业体系，提升项目产业市场供给能力和水平，满足各类运动项目爱好者的消费需求。
（五）夯实体育消费基础
持续加大体育设施建设投入，优化学校、社区公共体育设施的布局和结构，建立健全社会资本参与公共体育设施建设的投融资机制，有效对接居民休闲健身实际需求，提高公共体育设施的利用率。重视学校体育在激发青少年体育兴趣、培育青少年运动技能以及引导青少年养成健康体育消费习惯等方面的重要性。充分发挥体育社会组织在培养民众体育运动兴趣，提高居民体育消费技能，养成体育消费习惯等方面的重要作用。完善健身消费政策，支持鼓励群众健身消费。积极落实“六个身边”工程，大力发展群众体育，不断夯实体育消费基础。