人民财评：警惕“消费返现”陷阱

“我去的时候发现门店撤店关门了！我充了3万元呢！”近日，北京消费者张女士来到自己曾办理美容卡的门店消费，却发现店铺已撤店关闭。

张女士的遭遇并非个案。一些美容店以消费返利噱头吸引消费者充值办卡，却将“一年内享受完自选项目”等条款设置为全额返现的条件。然后在消费者后续消费时，商家多以项目已约满、一些项目需额外自费、退卡需支付高额手续费等理由阻挠消费者完成协议内容，有的商家甚至直接跑路，导致返现成为空话。

天下没有免费的午餐。究其本质，返利模式本是一种常见营销策略，是指消费者在完成购买行为后，能够获得一定比例或金额的返还。所谓羊毛出在羊身上，在商业交易过程中，投资者的付出与回报、风险与收益往往是成比例的。商家不会白花钱赚吆喝，更不会做蚀本生意。消费者看清“消费返利”光环背后的套路，才能防止利益受损。

早在2018年，市场监管总局等六部门就发布公告提醒消费者，一些商家巧立名目，承诺高额甚至全额返还消费款、加盟费等，以此吸引投资，此类“消费返利”不同于正常商家推出的返利促销活动，存在较大风险隐患。一是高额返利难以实现，二是资金安全无法保障，三是运营模式存在违法风险。

事实的确如此。一些商家虚构盈利前景、承诺高额回报，以“预付消费”“充值返现”等方式吸收公众资金，这些资金缺乏有效监管，商家存在转移资金、卷款跑路的可能。部分平台还采用传销手法，以所谓“动态收益”为诱饵，要求加入者缴纳入门费并“拉人头”发展人员加入，靠发展下线获取提成。此类平台运作模式违背价值规律，一旦资金链断裂，参与者将面临严重损失。

因此，面对乱花迷人眼的“返现”套路，消费者应提高警惕，增强风险防范意识和识别能力，以免利益受损。已掌握违法犯罪线索的，则可积极向有关部门反映。