人民日报海外版与中国侨联等主办论坛
讲好中国故事传播好中国声音
人民日报海外版北京9月27日电（记者石畅）作为庆祝中国侨联成立60周年系列活动之一，“讲好中国故事、传播好中国声音”论坛今天在北京举行。论坛由中国侨联、人民日报海外版、凤凰卫视共同主办，海内外侨界和媒体界共150多人出席。
中国侨联副主席康晓萍、人民日报海外版副总编辑王咏赋、凤凰卫视常务副行政总裁崔强代表主办单位作了主旨演讲。
中国侨联副主席康晓萍在论坛致辞
康晓萍指出，当今中国已经是世界第二大经济体，但文化软实力与经济水平相比还很不相称。今天的中国要深度融入世界，就需要让世界深入了解中国，就要找准国外受众的需求，把我国最具特色的政治制度、价值理念、文化艺术、风俗民情等传播出去，让世界认识一个全面、真实、立体的中国。海外侨胞人脉资源广、社会联系多，对住在国涉华舆论感知深，在“讲好中国故事、传播好中国声音”方面具有独特的优势。
人民日报海外版副总编辑王咏赋在论坛致辞
王咏赋结合人民日报海外版的实践经验，提出3点看法：
一是顺应分众化传播趋势，对目标受众群精准发力；二是加快媒体融合发展，提高渗透力，扩大覆盖面；三是遵守新闻规律，提高内容产品的吸引力、感染力、影响力。
凤凰卫视常务副行政总裁崔强在论坛致辞
崔强表示，全球媒体融合发展方兴未艾，凤凰卫视将抓住契机，乘势而上，做大做强，向世界讲述最真、最美的中国故事，不断在海外发出响亮的中国声音。
澳大利亚环球凯歌国际传媒集团董事长姜兆庆、博茨瓦纳环球广域传媒集团董事长南庚戌、葡萄牙环球伊比利亚传媒公司董事长詹亮、德国中国和平统一促进会常务会长叶增雅、美国媒体专业人士高娓娓、湖南李丽心灵教育中心创办人李丽分别做论坛发言。
论坛上，还举行了《今夜无人入睡》图书发布仪式。该书记录了中国侨联“亲情中华”艺术团在欧洲演出的精彩故事。
携手共进同讲中国好故事
——中国侨联副主席康晓萍在“讲好中国故事·传播好中国声音论坛”上的发言全文如下：
尊敬的各位侨胞，各位朋友，女士们、先生们：
有朋自远方来，不亦乐乎！
在纪念中国侨联成立六十周年之际，我们大家欢聚一堂，出席今天的“讲好中国故事、传播好中国声音”论坛，共同探讨如何讲述中国故事、传播中国声音，让国际社会了解一个真实的中国。我们的侨胞在海外人脉资源广、社会联系多，对侨居国涉华舆论感知深，对于“讲好中国故事、传播中国声音”具有独特的优势，寄希望你们能成为我治国理政方略的“讲解员”、弘扬传播中华优秀文化的“宣传员”、中国人民和外国民众友好交往的“协调员”。这既是你们的优势，也是我们的期望。
受林军主席的委托，我就讲好中国故事、传播好中国声音谈谈我们的一些思考和意见，与大家交流。
一、为什么要讲好中国故事
习近平总书记提出，要讲好中国故事，传播好中国声音。讲好中国故事，关系国家形象，关系我国国际舆论话语权，关系国家文化软实力提升。
1．讲好中国故事是坚持文化自信、提升中华文化形象的软实力
“欲信人者，必先自信”。在纪念中国共产党成立95周年大会上，习近平总书记提出要坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。中华民族有着5000多年的文明史，悠久深厚的中华传统文化不仅是我们的精神财富，更应该是我们文化自信的根基。
美国汉学家孟德卫曾经说过:“至少到18世纪末，欧洲接受来自中国的影响是因为他们视中国文化为更优越的文化，且乐意向中国借鉴。”中华文化是一种“和”的文化，讲究和谐、合作，律己、包容，讲究“己所不欲，勿施于人”，讲究“慎终追远，民德归厚”，讲究孝道感恩、推己及人。我们的侨胞遍布世界各地，能与当地民众友好和睦相处，就是中华文化精髓的集中体现。
中华民族的文明史中充满了精彩动人的故事，上下五千年、纵横八万里，物质层面的“四大发明”、丝绸之路、浩瀚文物，精神层面的家国情怀、君子人格、盛唐气象等，都给世人留下了难以磨灭的记忆和印象，是我们取之不尽、用之不竭的文化源泉，也是凝聚中华儿女的精神纽带，是令我们引以为豪的文化软实力。
2．讲好中国故事是增强国际话语权、营造良好国际舆论环境的源动力
当今全球化时代，只有我们的话语体系具有道义感染力和思想穿透力，能打动人心，才会拥有国际话语权，才能在国际竞争中赢得优势。这既是综合实力的集中表现，也是国家强大的主要表征。当今中国已经是世界第二大经济体，但文化软实力与经济水平相比还很不相称。今天的中国要深度融入世界，就需要让世界深入了解中国，就要找准国外受众的需求，把我国最具特色的政治制度、价值理念、文化艺术、风俗民情等传播出去，让世界认识一个全面、真实、立体的中国，展示我文明大国、东方大国、负责任大国、社会主义大国形象。
80多年前，鲁迅先生在香港发表了题为“无声的中国”的演讲，他呼吁“将中国变成一个有声的中国”。经过几代人的努力，今天中国已经变成了一个“有声的中国”。但目前这种声音还不够响亮，与中国的大国地位还不相匹配。长期以来，世界范围内的国际话语权分配不平衡,西方大国主导话语体系、掌握着世界议题走向。据资料反映，西方媒体掌握全球90%的新闻信息资源，70%的海外受众是通过西方媒体了解中国，我国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”，西方主流媒体对中国肆意进行围追堵截，我们还处于有理说不出、说了传不开的状况，存在着中国真实面貌和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。“落后就要挨打，失语就要挨骂”。要想不“挨骂”，我们就必须改变西方把持话语霸权的局面，用恰当的话语和形式表达中国观点、中国立场，发出响亮的中国声音，营造于我有利的国际舆论环境。
3．讲好中国故事是开展对外文化交流、实施中华文化“走出去”战略的稳定力
当今世界，地球就象一个村庄，各个国家的发展紧密相连，交流互动日益频繁。文明因互鉴而多彩，文化因交流而丰富。如果说文化交流是沟通心灵的桥梁，在对外交往中具有不可替代的重要作用，而讲好中国故事就是对外文化交流的稳固基石，是开展实施文化“走出去”的最好方式。
中国故事的独特性是中华化走向世界的名片。中国故事丰富多彩，既有博大精深的优秀文化，也有万古流芳的传奇人物；既有波澜壮阔的历史画卷，也有开拓创新的改革开放历程。通过讲好中国故事开展对外文化交流，把“道”贯穿于故事之中，以引人入胜的方式启人入“道”，以循循善诱的方式让人悟“道”，让中国老百姓和外国老百姓的趣味相辉映，让中国人和外国人的情感相共鸣，有助于让外国民众在看待中国的问题上，态度软化、观点变化、立场转化。
4．讲好中国故事，也是为了讲好世界故事，体现中国对世界的担当力
我们讲中国故事，首先要讲中国改革开放的故事。改革开放是世界潮流，中国的改革开放，是人类最大的创新。中国故事折射的时代趋势，中国故事对世界的启迪，就是要让世界认识到中国的发展给他们带来的是机遇，是推动世界持久和平、共同繁荣的机会，体现了费孝通先生之“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的境界，充分展现我国和平发展、民主进步、文明友善的国家形象。
当然，讲好中国故事，传播中国声音，也是中国走向世界、融入世界大家庭的必然要求。好的故事比抽象的概念、直接的宣传更能吸引人、感染人、打动人，它有情节、有情感，与受众很贴心、很走心。中国故事的题材丰富多彩，从改革开放的成就，到华夏子孙为世界所做的贡献，再到“一带一路”倡议、构建命运共同体的理念等，都是我们讲中国故事的好素材。希望我们的侨胞在住在国的舆论场中设置中国故事的议题，并使之成为住在国舆论感兴趣的热点焦点，向外国朋友讲述一个真实的中国，一个飞速发展的中国，一个为世界和平做出贡献的中国。
二、如何讲好中国故事，传播好中国声音
今天的中国，该怎样向世界说中国的“好”？
酒香也怕巷子深。我们不仅要有讲中国故事的意识，更要有讲好中国故事的本领，需要解决好讲什么、怎么讲和怎样讲好的问题。在这样一个国际话语权竞争激烈的时代，信息技术高度发达，谁的传播手段先进、传播能力强大，文化理念和价值观念就能得到传播，就能掌握国际话语权。
1．讲什么？
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出了四个“讲清楚”：一是讲清楚每个国家和民族的历史传统、文化积淀、基本国情不同。二是讲清楚中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求。三是讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势。四是讲清楚中国特色社会主义植根于中华文化沃土、反映中国人民意愿、适应中国和时代发展进步要求。以这四个“讲清楚”为原则，我们讲中国特色社会主义的故事、中国梦的故事、中国人的故事、中国和平发展的故事，阐释中国道路、体现中国价值、展示中国形象。比如，中国不干涉别国内政政策，源于中国文化尊重差异性、主张多样性，无论是道家的“道法自然”、儒家的“己所不欲勿施于人”，还是佛家“不作孽”等思想，都得以体现。讲清楚中国外交政策的文化内涵，主动性、话语权就有了，使中国的国际形象更合乎中国的实际，让中国的话语匹配于中国的实力。
同时，我们还要系统梳理文化资源，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，让民族的文化遗产为今天之所用。
2．怎么讲？
如何讲，其实就是讲故事的方法和技巧，这是讲好中国故事、传播中国声音的关键。
中文是世界上唯一非字母文字，常常使世界看不懂中国但又充满好奇。我们面对的西方，是从制度到观念的西化世界，要讲好中国故事、弘扬中国精神，最好的手段就是文化的手段,最有力的媒介就是文化的媒介。要运用好中华文化的特有魅力,以最形象最生动的传播形式,向外国民众呈现悠久灿烂的中华文化、诠释我们的文明进步、和平发展,诠释“中国梦”、“一带一路”的丰富内涵，我认为应该做到以下几点：
首先，要深入研究国外不同受众的文化素养、价值取向、接受心理，有针对性地设置话题、引导舆论。在当今这样一个全媒体、自媒体时代，人们可以通过多样的技术手段去接近特定的故事，他们有自己的视角，有自己的思考，我们面对的是国外不同的受众，不同国家、不同社会、不同阶层，知识和兴趣也不相同。因此，我们的海外侨胞一方面要创造机会与住在国精英进行思想对话，更要学会跟身边的人进行情感交流，要为他们提供对中国感兴趣的信息。我们既要讲遥远的中国发生的故事，也要讲一代代华侨华人为住在国所作的贡献。我们要针对不同层次的群体设置话题，比如说，我们可以和世界上其他的社会主义国家、部分亚非拉国家讲“社会主义”，，跟欧洲就要多谈“社会主义民主”，和美国要谈“社会主义市场经济”。只有他们感兴趣了，才能谈下去，说进去，才能开展进一步的交流。如果不能激起普遍的价值、情感和思想共鸣，就无法改变他人的认知，形成对中国道路、中国制度和中国文化的认同。
其次，要针对不同对象，创新对外话语表达形式。话语是文化的载体，表达的工具、沟通的桥梁。中国故事能否讲得好，中国声音能否传得开，关键要看我们的话语外国人能否听得懂、是否愿意听，会不会引发共鸣。因此，无论有多么好的思想和观点，无论投入多少资源，如果找不到对方可以理解的话语方式，就无法进行有效的表达和沟通。所以我们要认真研究国外不同受众的习惯和特点，采用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，以国外民众易于接受的思维方式和表达方式来讲中国故事。
第三，要深入挖掘中国故事的主题内容和感人细节。我们要充分考虑海外受众在文化背景、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等方面不同，寻找中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点。既要注重把宏大叙事和鲜活表达有机结合起来，发掘大题材与普通人的关联，讲真实的故事，增强故事的说服力和感染力，使我们的故事为周围人所接受。也要多一些具体细节、典型事例，用事实说话，提升故事的吸引力感召力，让中国故事在住在国的民众中入脑、入心，进而让中国声音赢得国际社会理解和认同。
3．怎么才能讲得好？
如何把中国故事讲好，这是一门艺术，考验着我们的智慧和修养。我们要认真研究琢磨，不能各自为战，闭门造车，要构建一个上下联动、内外互动、多语种多媒体齐动的系统工程。
其次要打造和培养中国故事员队伍，使之会讲能讲，言之有道言之有理言之有物。我们要整合侨联文化宣传战线资源，联合海外华文媒体、侨胞志愿者、留学生群体等，组织一批故事员队伍，借助媒体、网络和各种平台，逐步建立起一个全球化、立体式、多语种“中国故事”传播体系。我们要广泛发掘海内外优质文化资源，积极利用新媒体以双语或多语种形式转发和传播“中国故事”，让更多的外国民众看到“中国故事”，听到“中国声音”。
接下来，还会有很多同仁将从不同角度来发表自己的看法和见解，这里我就不多讲了，谢谢大家。
顺应分众化做大影响力
——人民日报海外版副总编辑王咏赋在“讲好中国故事·传播好中国声音论坛”上的发言全文如下：
尊敬的各位领导、各位专家、各位朋友：
首先，请允许我代表人民日报海外版编辑部，向中国侨联成立60周年表示热烈祝贺！同时，向中国侨联多年来对人民日报海外版的大力支持表示衷心感谢！
下面，我想结合人民日报海外版的实践以及我个人的观察和思考，就如何“讲好中国故事，传播好中国声音”提3点看法。
一是顺应分众化传播趋势，对目标受众群精准发力。
世界那么大，受众那么多，语言那么杂，任何一家外宣媒体都不可能包打天下，只能设定一个“小目标”，定向传播。因此，我十分敬佩30多年前决定创办人民日报海外版的中央领导同志。在当时已有英文版《中国日报》的情况下，他们决定再创办一份中文版的外宣报纸，是因为他们熟知中国有数千万海外华侨华人的特殊国情，看到了中国将有越来越多的人到海外学习、工作和生活的大趋势，希望以中文报纸为桥梁和纽带，把他们吸引到振兴中华的伟业中。用中文做外宣，这在当时是一个创举，到今天仍然超出一些人的理解力。然而事实证明，这个创举是成功的、有效的，而且后劲十足。海外的中文读者，包括华侨华人、留学人员和懂中文的外国人，是海外受众中最渴望听到中国故事和中国声音的人，也是最想为中国的改革开放和现代化建设事业出力的人。中国30多年来的发展和进步，离不开他们的巨大贡献。同时，他们个个都是中国故事、中国声音的义务传播者，每天都在向身边的外国人传递着中国信息。“二传手”的“放大效应”之大，超出了很多人的想象。
创刊31年来，人民日报海外版把服务海外华人社会作为自己的立身之本，从版面配置到采编力量分配都以海外读者的需求为依据，千万百计为他们提供最新鲜的事实、最权威的观点、最有趣的谈资。我的体会是：要让外国人为中国故事而感动，首先要让海外中国人感动；要让外国人对中国声音表示信服，首先要让海外中国人信服。我们所做的中文外宣，只是中国国际传播大格局中的一个组成部分，但却是最基础、最有效、最具潜力的部分。现在传媒界常说“分众化、差异化传播”，其实海外版早就在这么做了，而且将继续在这条路上走下去。
二是加快媒体融合发展，提高渗透力，扩大覆盖面。
当今世界，传媒业已成为技术驱动型行业。媒体只有积极主动地跟踪和采用新技术，实现各种媒体形态的深度融合，才能守住老阵地、拓展新空间、扩大影响力。
三是坚持新闻规律，提高吸引力、感染力、影响力。
现在国内的“自媒体”十分繁荣，几乎无孔不入。他们也在讲“中国故事”，但经常荒腔走板，不那么真、实、准、透。至于外国媒体，那就更靠不住了。在这一背景下，来自中国权威部门、主流媒体的声音受到海内外舆论场的格外重视。我们要用好这个“机会窗口”，按新闻规律办事，严守真实性、针对性、贴近性原则，把握好时度效，制作出更多更好的内容产品，让中国故事和中国声音翻山跨海、入耳入心、一呼万应。
展望未来，随着中国对外开放的程度越来越高，中国人走出国门的会越来越多，外国人学中文的会越来越多，海外中文读者的群体会越来越大，中文外宣的作用也会越来越大。在“讲好中国故事，传播好中国声音”这项伟大工程中，外宣媒体和侨团组织必将大有可为。