别怕,它也是指引你通往下一个内容时代的地图。
无论你有志于成为职业短视频的运营者,抑或只是想开辟一块时光的自留地,这份实战指南都能让你更好地理解和运用视频这种媒介——
2000年,Blog开创了激昂文字的时代,塑造了互联网第一批公共知识分子;
2012年,公众平台让个体拥有了品牌,自媒体得以站在一个巨大的发声场与媒体平分秋色;
2020年,是时候按下Action,与视频号拥抱了。
——而在你的身边,可能已经有不少人跃跃欲试,希望进入全新的世界了。
它是一个人人都可记录和创作的内容平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。
视频号最核心的价值,是提供了一个展现个体价值的连接平台。
对个人来说——
对于企业和公众号主来说——
很多人都有困惑,我是视频小白,视频号适合我吗?
它可以呈现你的另外一个身份。视频号的头像、名称、简介等信息都可以和朋友圈不同。
视频号在注册时并不会区分,但是后续可以进行企业认证。因此,你注册的视频号可以是个人使用,也可以代表品牌机构。
注册后,发布内容就很简单了。
点击右上角的「相机按钮」,在弹出卡片选择,即可依次进行编辑发布。内容的创作和发布,全程在手机端完成。视频号每日发布次数不限(绝大多数公众号每天只有1次发布权限)。
在视频号发布图片虽然只是个简单的操作,但要给用户更好的体验,仍需要注意两点:
视频号对于图片尺寸的展示是有要求的,即「竖屏:1080*1260」以及「横屏:1080*608」。多出来的部分,会被系统直接裁剪掉。同时上传多张图片,也会按照第一张图片的尺寸比例,对其余图片进行裁剪。
当你一次上传了多张图片后,视频号并不会通过「朋友圈九宫格」或者「自动播放」的形式展示。因此,放在既有动态视频亦有静态图片的视频号信息流中,很容易让人以为没有顺利加载而快速滑走,浪费了你精心准备的内容。
不过,不用担心!我们准备了2种小技巧来解决问题:
一个新的内容平台,内容良莠不齐是必经阶段,我们可以通过这种选择,实现展示内容优化。
在视频号页面,轻触下拉即可出现搜索框,如果用力下拉,则是刷新。
创作不应受限,而任何内容都需要审美。当我们通过视频号把自己展现给公众的时候,「敢于真实」本身是一种美,而注重色彩、构图、内容的编排,加强创作内容的审美,会让你的真实生活表达得更好,也会更受欢迎。
如何快速地拍摄到优质的视频?我们这里有一些小贴士。
容器影响形式,形式影响内容。横屏和竖屏的选择没有硬性的标准,实质上就是两种构图方式,简单来说,横版构图画面更能营造层次,竖版则更能凸显主体。
当你完成了拍摄之后,接下来就到了剪辑的环节。如果你只需要简单地修剪,例如裁剪多余的镜头,对于大部分人来说,只需要使用手机自带的功能就很好了。
如果你想要分段地修剪、添加滤镜、添加转场效果、搭配合适的背景音乐,让视频更加丰富,则需要使用专业的视频剪辑、后期app。
除了手机自带的视频剪辑app之外,你还可以选择一些好用的第三方app,帮助你更好地进行创作。
这些视频剪辑app都涵盖了视频剪辑、视频特效、视频滤镜美颜,以及丰富的音乐库、字体库、素材库,能够帮助你剪辑视频。选择一款符合自己风格的视频剪辑app,能让你的制作更加得心应手。
当你完成视频拍摄之后,寻找背景音乐就成了头等大事,要知道合适的背景音乐能为视频增色不少,精彩的背景音乐甚至会成为主角。
如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂,你还可以移除视频原声。
操作步骤如图:
具体步骤如下:
很简单——
这就是水印要做的事情。大部分人都把表情拿来斗图,哪里想得到我们居然还能把它当PS用。所以,这里的先决条件就是把图片制作成为自己的表情,当表情制作完毕后,从收藏表情里选择你的水印,并将其放至图片的适当位置就好了。
免费资源及工具
当你点开视频号滑动浏览视频的时候,第一眼吸引你的是什么?没错,就是视频封面图。目前,视频封面图并不能单独上传,只能直接显示视频的第一帧。因此我们可以在剪辑视频的时候,把视频封面图放在视频的开头,也就是「第一帧」的位置。
制作封面图可选的软件有很多,除了大家熟知的Photoshop等应用程序以外,手机上的app也可以轻松完成这一工作,下面就来介绍几个非常好用的app:
如何高效下载高质量的外网素材?
风格与选题
视频号的内容短小精悍,应以贴近生活、具备实用性或话题性为主,简单来说,就是内容要接地气,引起观众共鸣,选题范围可以参考以下几类:
在视觉设计中,图形、色彩、文字、动画是基本的视觉要素。
善用心智定位
基础命名规则:
视频号名称最多只有20个字符,中文字占2个,英文字母以及数字占1个。
一个好的视频号名称相当于一个品牌标识,能让你的视频号迅速与其它视频号区别开,并且能在读者心中形成定位。
请注意,在给视频号起名字时,请避免出现以下违规情况,否则将有可能面临处罚:
编写视频号简介的时候,勇敢展示自己!
做好视频号包装
视频号的封面默认为视频的第一帧画面,而在信息流当中第一眼的内容就是视频号的封面内容,所以制作一个吸引人的视频封面很重要。
视频号的封面图大致可以有两种方式实现:
第一种方式适合固定形式的模板制作,可以批量且固定地产出同一种风格的视频封面图;而第二种方式的视频过渡会比较自然,可以适应不同视频内容去有针对性地打造。
封面图适合放哪些内容?
最简单的方法就是加上自家水印,高阶可以尝试做一些视觉效果,刷足存在感。但要注意不要过于简单粗暴,或是过度营销化。
视频号取消了以往内容平台最最重视的标题,而是采用了「添加描述」作为视频的标题,作为对视频号内容的补充说明。因此,写好描述也是做好视频号的一个重要方法。
将模糊的概念以数字具象化,在观众心中形成具体概念,通过数字的具体的数字展示,强化观众的认知。例如:《看看我们学校二十万的电脑》,《我在3平米的房间住了两年............》
以差异为基点进行描述,放大某一些特点,带给观众更强的阅读欲望。例如:《月薪3000与月薪30000的文案的区别》
发布页面在「添加描述」区域点击#话题#即可。
话题可以用来做运营和视频号推荐,如参与爱范儿发起的「视频号推荐计划」,在发布视频号内容时,添加#人人都玩视频号#及#爱范儿#话题,可以很方便进行自己视频号的自荐。
运营及增长
1.带话题/标签
2.添加所在位置/定位
3.添加视频描述
4.采用「先声夺人」的背景音乐。一个好的背景音乐,对信息流中的视频展现,再怎么强调也不过分。
5.添加扩展链接
6.视频制作主题适当追热点
案例:爱范儿怎么做视频号
自视频号内测以来,爱范儿旗下账号@爱范儿、@玩物志和@AppSo分别进行了不同的探索和实践。我们请账号的负责人来谈谈他们是怎么做视频号的,他们对视频号都有哪些独到的思考和看法。
在1分钟的短视频里,我们想了各种各样的办法,尽可能将用户最关心的信息整合进去,所以爱范儿视频号的特点信息密度高、创意性强。例如苹果iPadPro短视频将「快闪视频」引入新品报道,将密集的节奏鼓点、踩点画面和短小精悍的创意文案融入1分钟视频内,既赋予了视频的感染力,又保证了信息的丰富度。
这条视频发出后即获2万+播放量和600+点赞。
玩物志独创视频号「视频杂志」概念,每期挖掘不同主题,高效有趣地带你在一分钟内了解世界各地的动态。配合高辨识度的视觉体系,一改常规的图文形式,把资讯、设计、专访等做成阅读体验极佳的视频形式。
AppSo视频号定位在一个非常细分的领域:关于手机的「十万个怎么做」,专注于挖掘智能手机不为人知的使用技巧,包括系统隐藏技巧、App推荐两类内容,提供给用户实用价值和新知,寓教于乐的内容极大增强了用户黏性,这与AppSo品牌的「数字生活家」定位一致。
在视觉风格上,AppSo采用红色色块(AppSo品牌色)的处理,这种大色块在信息流里非常「吸睛」,又容易形成用户对我们的心智认知,有很高的识别度。用户只要刷到我们的视频,不用看账号,就知道是AppSo来了。
随着运营进一步深入,我们对封面进行了升级,在保留红色色块这个视觉元素的基础上,加入了更为精美的背景图,使AppSo视频号呈现出更为新锐和鲜明的视觉风格,既保留了品牌识别度,也避免用户产生审美疲劳。
|善用系统推荐机制
如何参与「视频号推荐计划」?
好的内容,应该被更多人发现。
如果你也创作了有趣有料的视频内容,想被更多人发现,请参与我们发起的「视频号推荐计划」我们会通过爱范儿旗下内容平台持续进行推荐,并会选择优秀的案例加入这份指南。
参加爱范儿「视频号推荐计划」,只需要发布时添加#人人都玩视频号#及#爱范儿#话题,便可让我们发现。
2020年5G已经进入应用阶段,作为内容高级形态,视频形态将会越来越流行。技术的革新和工具的完善,也逐渐消除了创作的壁垒,使得人人都可创作。
朋友圈vs.视频号,它们有什么差异,哪些内容更适合视频号表达?
公众号vs.视频号,它们有什么差异,如何选择?
公众号更具有媒体特征,视频号有社区潜质。对于内容发布而言,视频号定位为短内容平台,目前的产品形态更适合短内容和即时呈现,你可以即时记录,随时呈现;而公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台,一天一次的机会,更适合精雕细琢。
|与抖音及快手这一类短视频平台的差异是什么?
不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的用户体验。
视频号的社交分发机制及主动推荐机制,核心标准在于更优质的内容,因此,高价值的专业型内容将在视频号占据头部,这些内容主要依托社交关系进行裂变,同时算法也将主要按照社交关系进行推荐。专业内容生产者将大有可为,获得有效流量、用户和变现。
视频号在信息流中竞争用户的眼球;通过内容的深度抢夺用户的心智。如果内容定位过于多元及散乱,会失去用户焦点和心智定位。因此,视频号的内容定位需要更加垂直。
所有平台,早期用户均为能创作更好内容的专业玩家。Instagram早期核心用户是专业摄影师,随后逐步向大众市场进军。随着平台的发展,专业的创作者会从小众走向大众,其受众也会从专业精英用户走向普罗大众。
作为内容生态布局的一部分,视频号相对独立,但同时又与公众号紧密关联。目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接,跳转到公众号。
如何保障隐私?
视频号隐私暴露保护:视频号是一个公域流量池,所以每个人都有可能看到你发布的视频内容。在这个基础上,我们不建议你在视频中有意或无意露出自己或他人的下列内容:
哪些是不符合平台价值取向的内容?
哪些内容可能受到处罚?
当前视频号暂不支持直接关联小程序或者商品网页链接,对于视频号生态而言,电商服务也提供更有想象空间的服务闭环,我们期待着视频号后续开放更多能力。目前,如果想在视频号提供服务,以下几种方式可以尝试:
①通过「拓展链接」引导消费者跳转到电商的推文进行营销
上图演示了一个完整的「视频号内容->跳转到公众号种草文->跳转到小程序商品购买页面」的卖货流程。
发布视频号内容时:
②通过发布地理位置定位引导用户线下访店消费
此外,发布视频号内容时可选择插入地理位置定位,通过视频或者文字引导用户访店,此类导流适合探店类博主、咖啡餐饮店等类型的线下空间。
整体来说,视频号卖货还依托于原有的公众号推文卖货的形式,视频可以更生动详细的展示商品使用场景、细节等,能有效提高卖货转化效果。
20000多字的内容,也已经耐心阅读至此了,感谢大家和我们在一起!
感谢朋友们的帮助,感谢我们所有的协作编辑者:
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此外,还要感谢给力的联合出品方们:
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