深圳直播电商迈入“品质时代！前10月直播近290万场，实现网络零售额1678亿元深圳市电商平台电子商务直播电商跨境电商

深圳直播电商今年来表现亮眼。据第三方浪潮大数据，2024年1月—10月，深圳市直播近290万场，吸引消费者观看约254亿人次，参与直播的商品网络零售量超9亿件，实现网络零售额1678亿元，累计带货主播数1.6万余名。深圳直播场次、网络零售额以及主播数量均位列全国第三。

直播电商，这一数字时代商业变革的消费新模式，从最初的野蛮生长、流量为王到走向品质，如何在深圳强势崛起，又如何能走得更远？深圳商报记者深入走访从业人员及业内专家，探寻深圳直播电商生态密码。

打造生态链条，直播基地“多点开花”

目前，深圳具有行业特色的直播基地“多点开花”。罗湖区大力建设水贝黄金珠宝直播电商集群，推动淘宝、抖音、快手等多个头部平台的珠宝类直播基地在水贝落户，已有2000余商家入驻；宝安区腾骏科创园、蚝乡湖公园·电厂1980直播电商产业基地、百度珠宝直播基地、满京华5G直播电商基地、智美汇志等电商基地不断扩大电商产业的集聚优势和品牌效应；前海嘉里中心和前海梦工场打造直播电商产业基地，聚集了徕芬、蕉内、影石等知名品牌企业，并建设了跨境（TikTok）直播间、虚拟数字人等特色直播间。

培育直播人才，上万主播“持证上岗”

在直播电商领域，“人、货、场”缺一不可。在深圳，优质产业集群和直播基地相结合，“货”与“场”均属优质，深圳还缺啥？

2023年3月，深圳市商务局印发了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025）》。方案明确提出，推动50名以上具有影响力、带动性强的知名主播在深圳发展，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业服务人才。

值得一提的是，淘宝直播、小红书直播培训基地于今年落户深圳，深圳积极引入罗永浩“交个朋友”电商学苑，并培育全市首个具备“互联网营销师”培训资质的专业机构——佰事德直播孵化基地，深圳直播人才队伍正迅速壮大，不断夯实“人、货、场”直播体系建设。

创新直播业态，数字赋能“弯道超车”

肖泳同样认为，深圳需探索部署未来应用的直播带货模式，依托深圳科创信息技术的领先优势，鼓励发展AR、XR等虚拟现实直播模式。

事实上，深圳已先行先试。在政策支持方面，《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025年）》，明确提出要强化直播技术创新引领，积极探索运用5G、云计算、物联网、大数据、区块链、人工智能、高清影像、虚拟主播、元宇宙场景打造等创新技术；在技术创新应用方面，深圳企业在直播设备和工具上不断创新，如影石Insta360推出的首款AI手机稳定器Flow，通过智能影像技术为直播行业注入新动能。闪剪智能推出的数字人直播系统，利用AI技术实现24小时不间断直播卖货，降低直播成本并提高效率……

深圳多措并举，将信息技术产业优势转化为直播电商的竞争力，推动直播电商行业的数字化、智能化和品质化发展，实现行业的弯道超车。