2024年11月12日，李子柒全网社交平台更新视频。随后，“李子柒时隔三年归来依旧热爱”“李子柒赛道证明内容为王”“李子柒给手工厂提建议从滞销变脱销”等话题纷纷冲上热搜。
截至11月14日下午，李子柒首发回归视频在国内各大社交平台点赞量已过百万，抖音点赞量甚至超过740万。不仅如此，国门之外，回归视频在YOTUBE平台的播放量亦超过1亿，全球网友纷纷留言，表达对李子柒回归的惊喜和雀跃。断更三年，甫一回归，盛况就如此空前，难怪网友纷纷感叹“熹妃回宫”“顶流归来”……
01个人IP的保护价值及法律范畴
李子柒断更三年间，先是一系列舆情将李子柒与经纪公司杭州微念之间关于“李子柒”IP的矛盾公之于众。紧接着，李子柒便以断更、起诉、改名等一系列强硬手段硬刚经纪公司，展现了其不惜代价维护IP理念的决心。
但正如“网络只有一个李子柒”一样，并非所有人都能在个人IP被消耗、被侵害时，有条件、有机会、有信心采取激烈的手段来实现对IP的保护、修复；并收获“断更多年，归来仍是顶流”的好结果。互联网时代，网络红人的生命周期正在被极速削减，任何争议和纠纷都会对个人IP带来无法避免且难以预测的损害。如何在事前保护个人IP，也就成为经营个人IP形象的网络博主必须掌握的课题。
当然，在聊如何保护个人IP之前，我们首先要了解，什么是个人IP。伴随着互联网时代的发展，除传统的知识产权之外，具有一定知名度和商业价值的个人形象（如明星、专家、企业家、虚拟偶像等）及附着其上的人格权也成为IP的一部分。因此，如今我们讨论“个人IP”，往往就是在讨论那些以个人形象为基础或主要依靠个人形象带来商业价值的公众人物形象。这些人物形象之所以能够带来商业价值，正是因为在这些具有相当知名度的人物形象上附着诸多法律上的权利/权益，比如知识产权中的商标权、著作权，人格权中的姓名权、肖像权、声音权益等。我们以李子柒为例，分析以上法律权利/权益在个人IP中发挥的作用。
02个人IP的商标权与姓名权保护
根据公开信息可查，李子柒就其个人IP在商标权方面的维权措施包括以下几点：
二是抢回他人恶意注册的“李子柒”商标，比如曾被四川陶之味恶意抢注多年的24340471号30类“李子柒”商标；
四是补充完善近似商标注册、扩大商标注册品类，为保护“李子柒”商标筑起高墙。
另外，李子柒将自己的真实姓名从李佳佳正式更改为李子柒也让人津津乐道。更名后，“李子柒”不再仅仅是她的账户名称或者艺名，更成为其正式的姓名。
此举的意义，我们要结合以下三条法律条文来看：
《中华人民共和国民法典》第一千零一十二条规定，自然人享有姓名权，有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，但是不得违背公序良俗。
《中华人民共和国民法典》第一千零一十四条规定，任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权或者名称权。
《中华人民共和国商标法》第九条第一款规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
很明显，李子柒将自己的原名“李佳佳”改为“李子柒”即是为了通过《民法典》对姓名权的保护路径来维护自己对“李子柒”这个名字和商标的权益。这一举措大概率与李子柒与杭州微念争议初期，杭州微念曾试图将李佳佳本人与“李子柒”IP分离之事件有关。李子柒通过改名，不仅使其可以直接适用《民法典》第一千零一十二条保护“李子柒”这个名字，对“李子柒”这个名字和商标的保护更直接也更彻底。后续如有其他再想注册“李子柒”商标或类似商标的人，则不仅可能侵犯已注册的“李子柒”商标，亦可能因与“李子柒”的姓名权（即《商标法》第九条规定的，他人在先取得的合法权利）相冲突而无法实现其目的。
当然，并非所有人都需要将自身真实姓名作为个人IP名称或通过改名的手段来保护其个人IP。根据《民法典》第一千零一十七条规定，我国“姓名权”所保护的不仅仅是公民的真实姓名，也包括了具有一定社会知名度、被他人使用足以造成公众混淆的艺名、网名等。
结合目前众多艺名纠纷案例来看，在利用第一千零一十七条保护个人艺名、网名时，需要举证证明该艺名或网名具有一定知名度以及足以造成公众混淆等。因此，对于以经营个人IP为主的博主、艺人，如出现艺名、网名与真实姓名不符，但陷入艺名、网名被他人擅用的情况，亦可以在证明其艺名、网名具有较高知名度的情况下，参照适用姓名权保护的有关规定进行维权。而对其“艺名、网名”具有一定知名度的证明方法则可以参考以下方式：
（2）本人曾经以该艺名、网名参加过数量众多、知名度较高、规模较大的公开活动；
尽管如此，李子柒通过改名，使得“李子柒”IP姓名权（人格权）与商标权“一体化”，也让我们看到了她本人保护“李子柒”IP的坚定信念与超强执行力。毕竟，几乎没有什么路径，可以比把我的商标、“商号”变成我的姓名，实现商业形象与自然人格一体化保护更铜墙铁壁。
03个人IP的肖像权、声音权益保护
04IP账号归属及作品著作权保护
个人IP几乎是伴随着互联网社交媒体发展起来的，因此个人IP的社交媒体账号及账号中的创作内容之归属亦尤为重要。根据网传信息，杭州微念当年找到李子柒合作时，双方沟通的合作方案是李子柒做内容创作，杭州微念帮助李子柒进行商业化推广。根据双方纠纷的这三年内李子柒账号的状态，我们可以合理推测该账号自始注册在李子柒个人名下，且双方在合作时并未对账号运营权限、李子柒创作内容的著作权进行重新约定，均依然属于李子柒个人或李子柒的创作团队。