此前一周，苹果三次更新了硬件产品线，市场期待的新款硬件产品基本上提前放出。这令2019年春季发布会几乎成为服务业内容的独角戏，市场猜测将发布新款视频流媒体和新闻订阅服务。
发布会开始前，苹果跌0.8%，美股盘初最深跌1.8%。与苹果最新流媒体服务存在竞争关系的视频流媒体平台Roku(ROKU.US)触及日高，涨超6%；奈飞(NFLX.US)涨0.53%。
苹果公司CEO库克在开场致辞中表示，这是一次非常不同的活动，今天的活动“完全关乎”服务，证实了市场此前的猜想。
AppleNews+依托于现有AppleNews的免费平台产生，是按月付费订阅服务，即日起在美国和加拿大可以使用，美国版费用是9.99美元/月，注册后的首月免费，加拿大客户可以选择看英文版或法文版。这一服务今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。
苹果联手高盛(GS.US)推出信用卡每日返现不设上限
第二个推介的服务项目是依托于苹果支付（ApplePay）的苹果信用卡AppleCard。
库克表示，凭借苹果的硬件、软件和服务优势，相信可以做出50年来信用卡体验方面的最大改变。目前ApplePay苹果支付在美国零售商的接受率高达70%，今年还会在芝加哥和纽约等大城市的公交系统重点推介苹果支付。路透社称，预计今年苹果支付处理的支付量高达100亿次。
苹果信用卡的合作发行银行是高盛，还有万事达卡的全球支付系统作为支持，因此可以在全球范围内使用，今年夏天正式推出。这一信用卡将与iPhone手机上的AppleWallet应用程序同步，并提供更多折扣购买苹果的产品。
苹果支付的副总裁JenniferBailey表示，AppleCard可以在申请后数分钟内获批，并通过ApplePay立即使用，苹果也会发行钛材质的实体信用卡，只用激光蚀刻用户姓名，不会包含卡号等敏感信息。一般性支付可获返现2%，购买苹果产品返现3%，用实体信用卡支付返现1%。
这一信用卡还会提供追踪用户财务健康的服务，包括显示用户各项开支的具体花费和历史明细。与传统信用卡的对账单不同，苹果信用卡将通过机器学习与AppleMaps苹果地图服务结合，直观显示消费地点。如果需要更换账单地址，短信机器人会实时帮助用户。
分析称，钛金属的激光蚀刻卡看起来很酷，但1%-3%的返现率并不是很高，返现的项目设置也与现有其他返现信用卡差别不大。不过苹果更广泛的消费者触角可能令其成为信用卡界主要玩家。这也将是高盛第一次推出的零售端信用卡，此前高盛通过网上银行Marcus提供消费贷和储蓄账户，成功打入了“C端市场”，实现了150年来从精品机构投行的转型。
财经媒体CNBC表示，高盛新任CEO所罗门今日也参加了苹果春季发布会，但没有上台致辞。他在给员工的内部信中称，苹果信用卡将完全改变信用卡的体验，旨在帮助用户建立健康的财务生活，也将成为高盛进军消费者金融领域的重要一步。目前Marcus拥有超过300万客户、450亿美元的存款和50亿美元的消费贷余额。
支付服务推介期间，苹果股价跌幅扩大至1.5%。维萨卡公司Visa短线跳水、日内转跌。高盛股价短线上扬，日内转涨并涨0.14%。万事达转涨并涨0.1%。
AppleArcade：iOS系统内部的游戏平台，定价未知
第三个推介的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台AppleArcade。库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。
用户付费订阅后可以玩组合包内超过100个游戏，并不断有新游戏加盟。AppleArcade游戏可在iPhone、iPad、Mac、AppleTv等不同设备上同步运行，与其他流媒体游戏不同，AppleArcade中的游戏可以下载后在不联网时随后运行。
苹果推出两款流媒体服务：TVChannels和原创节目集合AppleTV+
这一升级版的AppleTVApp可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行，针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出，更多新的服务也在5月推出。新款AppleTV应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目，并将登陆三星、索尼、LG、Vizio等智能电视的操作界面，以及更新到Roku和亚马逊Firetv等流媒体加载器上。
不过分析指出，苹果并没透露是否提供一个不同频道组成的优惠订阅包，若用户订阅了其他频道的流媒体服务后再统一到AppleTV应用中观看，创新并不是很大。由于苹果过于强调电视服务的“个性化”推送、界面操作简洁等细节，苹果股价在这款产品推介过程中跌幅扩大至1.6%。
高盛数据显示，苹果将与34部不同的影视作品有关联，未来每年在视频内容上的花费高达10亿美元。此前据华尔街日报报道，公司已与知名脱口秀主持人奥普拉Oprah签署了一份多年的合同，公司也将与著名导演斯皮尔伯格合作翻拍《惊异传奇》系列剧：
果然，知名导演和著名演员纷纷为苹果“站台”，推介自己的新剧集。《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名单》导演史蒂文·斯皮尔伯格（StevenSpielberg）亮相苹果发布会。
老友记女主角詹妮弗·安妮斯顿（JenniferAniston）、律政俏佳人女主角瑞茜·威瑟斯彭（ReeseWitherspoon）、美剧《办公室》男主角史蒂夫·卡莱尔（SteveCarell）等好莱坞明星出席发布会。
美国知名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞（OprahWinfrey）也到场推介自己与苹果合作的新节目。
苹果2019年春季发布会时长1小时50分钟，结束时苹果股价跌1.7%。最终苹果收跌1.2%，报收188.74美元，创3月20日以来最低，盘后微涨。
库克在结束语中表示，服务业对苹果公司来说非常重要，也可以娱乐、启发、传递信息和丰富用户的生活，他强调，消费者是苹果业务的中心和重中之重。