人有十二星座，其实品牌也有十二星座，就是我们常说的品牌人格。
我们选择品牌的过程，就是跟品牌的原型在打交道。
有人说，不同的品牌原型背后，体现了不同原型角色的心理倾向和心里特征，给消费者传递的气质和性格也是不同。
所以如果用占卜的视角来看待品牌，你就会发现一切品牌的个性和特点都解释得通。玛格丽特.马克和卡罗.S皮尔森的“品牌原型”理论，将品牌原型一共分为12种，包括创造者、英雄、凡夫俗子、叛逆者等。
接下来，我们不妨结合每个品牌深入人心的创意或者slogan，给他们进行“不正经的分类”，看看它们到底属于一个品牌星座？
定义：用灵感创新，为创意注入活力；
特点：拒绝模仿，这类品牌看重创造力，渴望创造价值的东西，绝不墨守成规；
品牌代表：喜茶、宜家、乐高、特斯拉、索尼、戴森、绝对伏特加。
定义：照顾别人；
特点：追崇利他主义，对他人尽心尽力；想关怀、服务他人，因此总让人产生安全感；
品牌代表：京东、海底捞、宝洁、方太、网易云音乐、舒肤佳、999感冒灵、滴滴出行。
定义：展现领导力；
特点：享受控制别人的领导力，给人高高在上的感觉，比如国企和一些在行业领导者；
品牌代表：华为、百度、阿里巴巴、京东、IBM、英特尔、字节跳动。
定义：离经叛道，叛逆使人快乐；
特点：皮一下很开心，志在活在当下的品牌，一本正经和传统的做法，肯定不是他们想要的；
品牌代表：百事可乐、杜蕾斯、卫龙、海尔兄弟、霸王洗发水、天猫。
定义：坚持做自己，追求自我；
特点：典型的务实主义者，耐得住“十年磨一剑”的寂寞；追求脚踏实地，不眼高手低，一步一个脚印走；
品牌代表：椰树椰汁、海澜之家、劲霸、优衣库、良品铺子、百草味、王老吉、益力多。
定义：发现爱营造爱，也善于关爱别人；
特点：充满热情，性感和浪漫色彩，就好像时刻在撩你，想跟你谈恋爱；
品牌代表：卡地亚、爱马仕、迪奥、Tiffany、江小白、满记甜品、德芙巧克力。
定义：像英雄一样，有勇敢和担当；
特点：有坚定的意志，相信有志者事竟成，也会鼓励你不怕困难勇往直前；
品牌代表：耐克、阿迪达斯、keep、olay、自然堂。
定义：为打破规则而生；
特点：拒绝单一的生活，不被外界设限、颠覆自我；所以很有自己的想法，愿意去不断地尝鲜；
品牌代表：苹果、b站、Supreme、老乡鸡。
定义：蜕变，像变魔术一样；
特点：拥有巨大能量，神奇、魔幻的力量；或者善于营造仪式感、文化感；
品牌代表：星巴克、奥利奥、钟薛高、士力架、脉动、红牛、361°、特仑苏。
定义：天真无邪，保持和信仰某一种想象力；
特点：乐观、自信、善良，容易赢得无数消费者的好感；
品牌代表：麦当劳、旺仔、娃哈哈、可口可乐、三只松鼠。
定义：时刻保持独立；
特点：如同探险家具有探索的精神，不安于现状，喜欢探索未知和挑战极限，追求不断超越自我；
品牌代表：Timberland、华为、Jeep、蒙牛。
定义：沉浸在知识的深渊里；
特点：一直勇敢探索真理，追求真知灼见的事实派，期望走近事实的真相；
品牌代表：知乎、得到、分答、丁香医生、喜马拉雅FM、kindle。
“三岁定终身”，这句话有一定道理。
用在品牌身上同样合适，每一个注重品牌打造和长远发展的品牌，多数构建了自己独特的原型人格，就跟人的真实性格一样，有的是喜欢冒险，有的是喜欢脑洞大开，还有的喜欢走心……
而性格向来并无对错，也没有好坏优劣之分，但一定是独一无二。
在上述的十二种品牌“星座”当中，你的品牌又是属于哪个人格？欢迎对号入座。
本文参考资料：
1、幸凰，《关于十二种品牌人格，你的品牌属于哪一种？》，2020年3月11日2、刘红菊，《化妆品品牌策划与创意》3、寂静岭羊驼，《认同感：品牌故事塑造》，2020年2月12日4、品牌营销笔记，《成功的品牌都在重复这12个原型》，2020月2月11日