App推广：手机应用市场更像一个应用坟场

在APP即将走向死亡之际，我来说说这个项目遇到的推广困境、死亡原因和留点遗言。

（1）点

目标群体是人群中的部份而不是全部，并且分散在整体人群中，并且这些人没有聚集的地方，无法定向推广，这样在推时现打扰很多不需要此软件的用户，投入大收效少。

（2）第二点

软件对于用户来说不是一个重的、强的产品，开发者推广比较艰难，用户安装后会对生活或者工作有一些改变、改善，但不会出现大的改变，所以用户不会到处帮你宣扬传播。

（3）第三点

市场上已经有比较多类似、同类的产品，泛滥成灾，对用户来说已经不新鲜了，免疫了，很难让人安装体验新出的软件，尽管新出的产品可能会有或小、或大的创新特别之处。

现在应用市场交友类App已经有数百数千了，看似红海一遍、极度饱和，但是交友软件这么多，工作圈子，生活圈小的人，也没有那个软件单身找对象，孤独交朋友、找活动组织效果比较容易、方便、快速的。实际交友类软件市场还是有机会，空缺好的产品，谁能做出高效、安全的交友软件，是有机会脱颖而出。

现在App有数十万过百万之多，交友类别也很多。

当然，应用市场也没有分辨应用优劣的能力，应用也分三百六十行，隔行如隔山，怎么难判断这么多不同行业类别软件的优劣呢，看数据大小谁都会，但这不是评判软件优劣的标准。

2016年AppStore计划引入应用竞价排名，开发者可以付款以获得搜索结果排名靠前，有科技频道编辑就此事调查中国开发者，开发者几乎都一致积极表示要购置此服务，因为多数用户只会浏览和安装排列前面的应用，而同类软件却有数百到数万，绝大部份没有排前的机会。竞争之剧烈，开发者推广产品的困难和焦虑可想而知。所以，对付款排名服务表现出来非常渴望和积极，而编辑调查二个中国安卓应用市场时，却得到不一样的反应，他们强调：

“应用排名应该以按质排名，而不是付款排前，会影响开发者打磨软件，暂时不考虑加入竞价排名的。”

但是，应用市场没能力全面性、系统性把几十万以上的软件每个都评质量分，却又声称要以质优排名的矛盾逻辑，开发出来的软件没有用户，没有反馈，没有动力继续更新、打磨完善了。有大量应用，比如缺少推广渠道与资金，一直没有大量下载安装，那就永远得不到推荐排名靠前，一直沉睡在应用市场排名底层，没有用户，直到走向失败。更好是让开发者在几百个分类，在数千过万关键词里自由出价排名靠前展现给用户，安装后让用户作为评判。

竞价排名机制，开发者欢迎，因为推广一个软件太难了。

但有迹象和趋势已经走近关停的边缘，在死亡前写下此文，希望能对行业有一些改变。如果有市场环境发生了改变，我还会回来的。