2024年全球应用经济：消费复苏下载下滑，AppStore成增长主引擎数码产品

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随着2024年数据的揭晓，全球应用经济呈现出一种复杂的态势。在应用情报公司Appfigures的最新报告中，全球移动应用和游戏在苹果AppStore和谷歌GooglePlay两大平台上的总消费额达到了1270亿美元，相比前一年增长了15.7%。然而，这一显著的增长主要由苹果AppStore所推动，相比之下，GooglePlay的消费额却有所下滑。

尽管整体消费支出呈现出增长态势，但应用生态系统的健康状况却引发了一些担忧。根据报告，2024年全球应用下载量约为1100亿次，与前一年相比下降了2.3%。这一下滑趋势在两大应用商店均有体现，显示出市场可能正在经历一定的饱和。

值得注重的是，尽管订阅服务在应用中占比较小，仅有5%的应用提供这一服务，但它们却为两大应用商店贡献了高达48%的应用收入。全球收入最高的10款应用在整个消费者支出中的占比也有所上升，从2023年的12.5%增长到了13.7%。

具体到下载量方面，iOS平台在2024年的下载量为283亿次，同比下降了1.1%；而Android平台在GooglePlay上的下载量则下降了2.6%，达到了814亿次。这一数据表明，用户对于新应用的下载热情可能正在减退。

下载量的下滑与苹果和谷歌在2024年对应用商店的治理方式有着一定的关系。非凡是谷歌，在过去一年中加大了对垃圾应用和低质量应用的打击力度，导致GooglePlay上新应用的发布量大幅减少了60%。这可能是由于谷歌提高了开发者在应用测试和应用审核方面的要求，从而确保了应用商店的质量。

美国作为全球重要的应用市场，其下载量的下滑趋势也较为明显。具体来说，美国iOS下载量下降了5.3%，达到了61亿次；而美国GooglePlay应用下载量则下降了0.7%，达到了44亿次。总体而言，美国应用下载量同比下降了3.4%，约为106亿次。

在下载量方面，Instagram以其接近6.4亿次的安装量成为了2024年下载量最高的应用。同时，Instagram也是美国搜索次数最多的应用。与Instagram一起，包括Snapchat、Facebook和TikTok在内的其他顶级社交应用的搜索量也超过了X（原Twitter），显示出社交应用在用户中的受欢迎程度。

在消费支出方面，美国占据了很大的市场份额。具体来说，美国用户的消费支出为476亿美元，同比增长了11%。其中，苹果AppStore在美国的收入为344亿美元，同比增长了18.4%；而GooglePlay在美国的收入则下降了4.7%，达到了132亿美元。

从全球范围来看，TikTok在消费者支出方面表现出色。据估计，TikTok在iOS和Android上的收入达到了25亿美元（不包括中国的应用商店）。同时，TikTok也是美国排名第一的应用，收入接近13亿美元。这一数据表明，TikTok在全球范围内的影响力正在不断扩大。

报告还指出，巴西是消费者支出增长最快的市场之一，同比增长了73%。这一数据表明，新兴市场在移动应用经济中的潜力正在逐渐释放。

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