但是你知道吗？卖家电的美的，竟然开发了一款专门教人做美食的小程序，并且还做的有声有色。
那么，吃货研究院这款小程序是如何进行推广的？又是如何调动用户参与社区互动的积极性的？我们一一来了解一下。
美的是如何推广吃货研究院这款食谱小程序的？
小程序上线的前期推广中，美的依靠自身庞大的“人脉关系”，请公司同事、工作人员通过发朋友圈、社群进行推广。同时，美的线下门店的导购在用户交易成交后，也会将小程序推给用户，让他们配合产品使用。
除此之外，吃货研究院每周都会举办一些常规性的活动，主题一般根据营销热点设置。其目的是打造自身IP形象，让小程序以拟人的形式与用户产生连接情感，基于这个IP形象，用户将具备更高的粘性。
目前，美的有两大社群，一个是美食达人类社群，一类是小程序有奖福利群。
两类群的运营方式有何不同？
如何调动用户参与社区互动的积极性？
用户在社区内发表动态，可以累计获得“吃货币”，当用户的吃货币累计到一定数量后，可以在商城中兑换礼品。
同时，小程序的话题活动版块都设置了不同的奖品，用户按要求发帖就有可能获得奖品。
一个主打家电的品牌公司，为何投入如此多的精力运营一款食谱类小程序呢？
未来，美的将设置更加完善的规则，让吃货进入圈子并不断进阶，获得身份认同与荣誉感。围绕吃货币，运营者会设置不同的赚取和消耗规则以及晋升机制，同时完善吃货币的变现机制。打造一个符合美的微蒸烤产品的圈层文化，玩转社交营销。
从美的吃货研究院小程序运营案例我们能学到什么？
2.想要增加小程序的用户粘性，在小程序中设置互动话题活动，培养用户的身份认同很有必要。
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