但是你知道吗?卖家电的美的,竟然开发了一款专门教人做美食的小程序,并且还做的有声有色。
那么,吃货研究院这款小程序是如何进行推广的?又是如何调动用户参与社区互动的积极性的?我们一一来了解一下。
美的是如何推广吃货研究院这款食谱小程序的?
小程序上线的前期推广中,美的依靠自身庞大的“人脉关系”,请公司同事、工作人员通过发朋友圈、社群进行推广。同时,美的线下门店的导购在用户交易成交后,也会将小程序推给用户,让他们配合产品使用。
除此之外,吃货研究院每周都会举办一些常规性的活动,主题一般根据营销热点设置。其目的是打造自身IP形象,让小程序以拟人的形式与用户产生连接情感,基于这个IP形象,用户将具备更高的粘性。
目前,美的有两大社群,一个是美食达人类社群,一类是小程序有奖福利群。
两类群的运营方式有何不同?
如何调动用户参与社区互动的积极性?
用户在社区内发表动态,可以累计获得“吃货币”,当用户的吃货币累计到一定数量后,可以在商城中兑换礼品。
同时,小程序的话题活动版块都设置了不同的奖品,用户按要求发帖就有可能获得奖品。
一个主打家电的品牌公司,为何投入如此多的精力运营一款食谱类小程序呢?
未来,美的将设置更加完善的规则,让吃货进入圈子并不断进阶,获得身份认同与荣誉感。围绕吃货币,运营者会设置不同的赚取和消耗规则以及晋升机制,同时完善吃货币的变现机制。打造一个符合美的微蒸烤产品的圈层文化,玩转社交营销。
从美的吃货研究院小程序运营案例我们能学到什么?
2.想要增加小程序的用户粘性,在小程序中设置互动话题活动,培养用户的身份认同很有必要。
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