用SEM推广APP，如何做好呢？盘点需要注意的事项

随着移动互联网公司和app产品爆发式的成长过程中，百度、搜狗、神马等平台也逐渐提供了很多最适合app的特殊展现样式。SEM成为了很多app产品增加用户、用户使用率和其他利润转化的渠道之一，甚至是个别产品的中坚渠道。就此简单和大家聊聊做sem优化工作中的一些基础的认知和作为一条运营狗的一些故事。

1、功能性垂直单一

前期选取的这部分关键词作为产品的核心部分，作为量级重头和高质量用户的核心，在接下来的优化中对这部分会重点进行拓展优化，再辅之以边边角角逐渐完成中期的优化，后期以账户质量度维稳和提升来保持和扩大优势。

譬如我接手的第一个项目，某菜谱类的app，账户构建的初期，我们为他构建了一个庞大的框架体系，从菜名、菜系、工艺、食材等等，但是核心消耗和转化部分，只有两个字菜谱!通过围绕这两个字的长期拓展，我们将产品的量级提升了一倍，但是cpa也上涨了1.5元左右，我们在分析账户之后，发现除了一些特殊群体用户的搜索习惯，添加了相对应的内容，细分整理之后，产品的量级得到稳定和小幅提升，激活成本控制回了最初的范围。

2、品牌影响力比较大的产品

3、产品版块较多

此类产品是优化师最为头疼的项目，初期需要客户和优化师对产品进行共同的分析，详尽的分析账户内容，选择流量大的内容有限进行尝试，多板块，多核心，多内容，多引导，多类型的页面素材的配合….稍显漫长的测试期进行分析之后，寻找到闪光点之后，就会找到突破口。

4、竞品类型单一的产品

搜索排名位置毕竟有限，优质的位置主要是靠排名首先收靠cpc出价来决定的，虽然高质量的账户会得到略好的排名，但是依旧是建立在砸钱的基础上，百度手握最大的流量资源，肯定也要套取最有钱最爱花钱的金主。

适合这个渠道的产品类型还有很多，我就不在细细例数了，毕竟也是一家之言，鄙人拙见。也有一些不属于上面类型的产品在这个渠道下，通过BD和优化师的共同努力创造出奇迹的案例。诸如FM音乐类、视频类、直播类、生活日常应用、中小学生教辅类产品等等，都在我们的优化下，给客户交出一份满意的答卷。