刷屏的猫meme营销：中小企业的挣扎与抵抗

进入2024年后，在社交媒体平台注册官方账号的中小型企业似乎一夜之间都更换了00后运营，在“猫meme”、“大型纪录片”、“公司官号终于落到我手里了”等话题下开始“发疯式”营销。

看完乐子后静下来思考。中小企业接二连三的开启“发疯式”营销所反映出的，是二八定律下，百分之八十的中小企业试图突破百分之二十的市场占比所作出的挣扎与抵抗。

中小企业靠猫meme翻盘？

说到薯片，大家可能第一个想到的就是乐事，还有一些其他品牌的死忠粉会想到上好佳、可比克，根据欧睿国际发布的数据，中国薯片市场高度集中且由外资主导，2022年CR5（业务规模前五名的公司所占的市场份额）高达76.7%，仅乐事的市场占有率就达到了50.8%。在线上渠道的营销和线下商超的铺货上，百分之二十的巨头凭借着钞能力和渠道优势吃下了大部分市场份额。

成立于1996年的噜咪啦薯片，作为土生土长的国产薯片品牌，在薯片巨头的挤压下，长期以来蜗居于云贵川地区发展，品牌知名度和市场份额在“柱状图”里一直处在末端的others里。在今年1月份发布第一条B站视频后，噜咪啦官号的运营宛如食用了未完全制熟的云南特产见手青，开启“发疯式”营销。

为什么猫meme如此受中小企业青睐，性价比是最关键的一点。

中研普华发布的《2023-2028年中国薯片市场深度调查研究报告》数据显示，我国薯片的消费人群年龄分布主要集中在24岁及以下Z时代年轻群体，这与猫meme的受众群体年龄分布高度重合。

猫meme的流行源自创作者借助猫猫之口讲述自己的故事，不同的猫meme代表着他们不同的情绪状态，滑稽可爱的猫猫形象将他们故事的酸甜苦辣以一种戏谑的方式具象化，最终成为一种反差感极强的文化符号，反映着青年群体对于生活、工作、学习以及爱情的态度。

流量捷径背后：求变与模板化的对峙

随着越来越多的企业下场，猫meme还好用吗？

毕竟人们只记得第一个踏上月球的人是阿姆斯特朗，那么第二个踏上月球的是谁？如果不去专门查阅资料，可能大部分人都记不起他叫奥尔德林。

当消费者打开社交媒体平台，扑面而来的都是相同的小猫，演绎着相同的剧情，遵循着相同的框架，低质的商业化内容不免会引起他们的反感，也背离了猫meme“铁打的猫猫，流水的剧情”的本心与初衷。

猫meme不能继续用了吗？答案是否定的，毕竟，没有人会跟猫猫过不去。

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