9月15日,北京香哈网络股份有限公司(香哈网)在全国中小企业股份转让系统挂牌,登陆新三板,成为新三板“美食社区”第一股。“我们不是高逼格的美食社区,我们的定位就是亲民的、让用户感受到温暖的美食社区,这样的社区用户基数大,使用频率高,用户也乐于交流。”对于香哈网的定位,田金涛思考得很清楚。
截至2015年8月底,香哈网以及香哈APP已发展成为日均活跃用户近200万的社交平台。目前其用户仍在快速增长。
喜欢做菜的CEO&香哈发展四阶段
田金涛说道:“我自身比较折腾,不喜欢按部就班的东西,加上又喜欢做饭,所以就创建了香哈网。”
香哈网的发展主要有四个阶段:2011年创立之初首先选择了外卖订餐的业务,但对于当时并不长于线下的香哈网团队来说,这一尝试并不成功。“我们团队的优势是做产品、内容和运营,线下并非我们的长处,而且线下对于我们这样的创业团队来说太烧钱。当时整个外卖行业的热度也不够。”田金涛说。2012年,喜欢做菜的田金涛看到了菜谱的机会,开始推动香哈网的整体转型。
第二个阶段是在做PC的时候。有搜索背景出身的田金涛,很快就把流量做到每天二十多万,在13年下半年的时候,香哈已经开始有收入了。田金涛道:“在香哈的前两年,基本所有人都没拿过一分钱工资。当时根本连钱都借不到了,在转型时,我就劝过他们离职,但我自己坚持做,让我感动的是他们跟我说‘金涛,不用担心我们,只要你坚持干,我们就跟着你干’。经过两年后,核心团队才开始有极少的工资维持生活。”
第四个阶段,2015年初,香哈获得了北京联创的A轮融资。2015年,4月是香哈股改节点,准备登陆新三板。9月15日,香哈新三板挂牌。
菜谱+社区“剑指”厨房经济
以菜谱为切入点,香哈网在数年间积累了较为庞大的黏性用户群体;“菜谱”和“美食社区”可以连接很多线下场景,提供多种消费导流的方式;香哈网下一步要做的则是借助资本的力量,更好地实现流量变现,这将为香哈网带来极大的盈利空间。
在将美食社区做扎实之后,香哈网开始展望更大的布局。据悉,香哈网将以“菜谱”和“社区”作为入口,深挖美食服务,打造“菜谱+社区+厨房经济”的商业模式。
在香哈网团队看来,用户在美食上还有很多细分的需求痛点没有被满足,比如三高人群的饮食搭配,而这些就是香哈网的市场机会。改版后的“香哈菜谱”在界面首页更是添加了养生版块,使用更加便捷。“十二时辰养生、美食养生、体质养生”功能,为用户提供贴心的一对一饮食建议,建立更健康的饮食习惯。
美食社交的基石在美食,而吃是刚需、具有用户规模大、消费市场大的天然特性,如果能有效结合O2O等模式,未来还将有极大的市场空间可挖掘。