2022年底，有门与麦塔成立的元宇宙子公司有塔，接到一份来自浙江宁波象山石浦镇的Brief：如何让中国历史文化名镇、全国六大中心渔港之一的石浦镇，抓住当下旅游热潮，打造石浦渔港旅游新形象。
2022年底，后疫情时代，消费心智逐渐被打开，但又和三年前略有不同。
近日，中国人民银行公布的2022年金融统计数据报告显示，全年人民币存款增加26.26万亿元，其中住户存款增加17.84万亿元，比2021年的9.9万亿元翻了近两倍。
储蓄意愿增强，未来消费“后劲不足”。在疫情时期遭受重创的文旅业，现如何找到适合自己的高质量增长路径迫在眉睫。
随着虚拟现实技术的不断进步，2020年，政府将元宇宙正式纳入国家新基础建设项目，《2022中国文创文旅元宇宙白皮书》的发布，进一步推动了元宇宙文旅产业新格局的形成。
宁波石浦镇拥有得天独厚的海洋、港口、古镇、渔文化等资源，拥有“海洋、生态、文化”地理优势，目前正围绕“国家全域旅游示范区”创建目标，深入实施“双突破双驱动”战略，大力推进“四全四特”工程，有效推进全域数字化旅游快速发展。
但随着过去三年消费习惯的变迁以及Web3.0时代对用户生活的重塑：“即时满足”的线上消费需求几乎占据生活主流。基于此现状，创新发展数字经济赋能线下文旅，满足多元化的需求是旅游业的发展之道。
因此，元宇文旅，正是石浦镇走向年轻化的“新港口”。
为宁波象山石浦这一滨海明珠，打造浙江省首个文旅元宇宙项目——“渔光之城”（命名源于《渔光曲》），释放出数字世界中的璀璨光芒。2023年4月11日，“渔光之城”在上海万代南梦宫正式发布。
右起：宁波市开演文化发展有限公司总经理林木凡、宁波市演艺集团董事长林红、有门互动创始人及CEO康笑、宁波市演艺集团办公室主任邵剑勇
阿渔港小镇在web3.0的时代，以“线上城”赋能“线下城”的形式，突破时空局限，拓展感官体验，智造文旅消费新场景。渔港、古镇、东门岛、庙宇、民宅、渔船等以梦幻而丰富的设计质感呈现，“渔光之城”元宇宙融合海港主题人文与自然景观，点缀丰盛的植被与充满人间烟火气的生活感，将这片海域与土地上传承的世代渔港文化与勇善勤朴的品质精神贯穿其中。并且，从行、游、娱、购四方面，为中国的文旅景区实现基于数字孪生技术的沉浸式景区游览、虚拟演出、云端文化活动等数字文旅体验。
有塔凭借数字孪生和元宇宙技术，利用象山在地文化和石浦空间特色，打造了浙江首个基于实景和区块链技术搭建的文旅虚拟数字孪生的元宇宙世界，也是国内独一无二的滨海文旅IP。
身为中国第一部荣获国际荣誉的有声电影——《渔光曲》便是取景于石浦镇。这座历经六百余年风雨的渔乡古镇渔火簇簇，生生不息，而百年《渔光曲》，悠悠传唱，正是这里代代相传的渔文化。如果说渔船是石浦的血液，那么渔歌就是这座古镇的灵魂。
为了让更多人聆听到这座城的故事，有塔策划并携手著名音乐人小河，3月底寻谣计划走进象山石浦，被“渔民号子”非遗传承人郑满江和“象山走书”非遗传承人陈永国深深打动。
这种千百年来在渔业生产的劳动过程中自然形成的传统民歌，只需一声，便能将所有人拉回到无垠的大海场景。小河团队将当地最质朴独特的声音，记录改编成一首连接传统与当下的作品《海螺声声》，在“渔民号子”的轻与重、快与慢之间，让大家一起感受人与大海的相生相伴。
4月11日晚，《海螺声声》在上海“渔光之城”元宇宙发布会上首唱，助力“渔光之城”唱响文旅新篇章。
同时，有塔携手宁波开演文化共同推出“一起追光”限量数字藏品，将《海螺声声》制作为数藏音乐，以科技赋能，传递人与大海相生相伴的隽永情感，从而积极探索民谣音乐的数字化发展。
接下来，在今年5月，还将打造一场全感官沉浸式滨海场景演艺秀，届时将在象山石浦震撼首演，以演艺、激光、科技、元宇宙等手段，带来焕然一新的文旅演艺体验。小河与他的寻谣计划乐队也将带着他们寻访到的独特声音，与“渔光之城”一起，重构大众对这片山海的认识，寻获全新的诗意和美。
我们认为：数字经济时代下，“元宇宙化”不是万能方术，而是有的放矢。
对于石浦镇而言，通过数字孪生和元宇宙技术，打造文旅元宇宙数字空间《渔光之城》，是象山石浦立足资源优势，抢抓历史机遇，推动渔业转型发展的必然之举；
对于文旅产业而言，以数字化、虚拟化、智能化应用打造全新的应用场景和文化生态，有助于推动培育产业新消费，促进传统文旅产业向更为广阔的云上空间延伸；
对于有门而言，技术是创意的执行手段，创意是技术的策略方针。让科技赋能创意，用创意改善生意，是我们的服务之本。成立有塔，是对营销维度的持续性探索，也是为合作伙伴业务的未来发展提供更广的想象空间。
未来，希望更多志同道合的伙伴和品牌，一起探索，一起追光。
【背景与目标】
中国历史文化名镇、全国六大中心渔港之一的浙江省宁波象山石浦镇，正以创建“国家全域旅游示范区”为目标，希望塑造Web3.0时代的石浦渔港文旅新形象，全力推进全域数字化旅游新发展。
【洞察与策略】
打造数字孪生文旅小镇「渔光之城」基于Web3.0浪潮，有门与有塔携手，让创意搭载数字孪生和元宇宙技术，以象山在地文化和石浦特色为基础，“线上城”赋能“线下城”的概念，数字经济赋能线下文旅的创新形式，落地浙江省首个文旅元宇宙数字空间。
【创意阐述】
1、创新打造出浙江省首个滨海文旅IP《渔光之城》，突破时空局限和感官体验，智造文旅消费新体验；2、策划并携手著名音乐人小河，将取材于此地的百年《渔光曲》，记录改编成一首连接传统与当下的作品《海螺声声》，并将其制作为数藏音乐线上发售。3、同步上线《渔光之城》APP，用户既可以拥有虚拟数字人形象，还可以参与元宇宙的深度体验，譬如：购买以通证和渔船为主题的首批“渔光之城”数字藏品，作为渔光之城元宇宙通行通证，在元宇宙互动体验的虚拟货币可兑换成线下旅行的真实代币，打通线上线下路径，完成数字藏品的收藏与场景应用，体验新文化社交。
【结果与影响】
以科技赋能创意，积极推动渔乡小镇转型发展的同时，也开拓了传统文旅产业的数字化发展新格局。
营销机构
参与者
渔光之城
创意单元-互动组-互动场景类
营销单元-事件营销类
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上海普陀区
澳门路872弄6号
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