短视频风口背后：有人月入百万有人粥都吃不上

短视频风口背后：有人月入百万有人粥都吃不上

人人看视频的时代来了

易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示，截至2016年12月，中国手机网络视频用户规模达49987万人，手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月，美拍正式上线，主推10秒短视频，以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红，短短9个月用户数便突破1亿。之后几年，短视频的时长不断增加，2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PGC把握住了流量红利，而个人化的UGC市场同样庞大，快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示，快手目前已有7亿注册用户，日活跃用户超过1亿。平台四面开花，也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示，在短视频用户渗透率方面，秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示，将投入5亿资源扶持女性化生态，实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示，2017年短视频用户规模不断扩大，预计年底将达2.42亿人，同比增长近60%。短视频内容也不断多元化，其中，搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示，截至2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。今年3月，快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资，这已经是快手的D轮融资。4月，阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台，并投入20亿元鼓励内容创作。同月，Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台，并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。

短视频行业赛道逐渐拥挤，当红利期消退，行业的未来将走向何方？一项针对952个优质短视频团队的调研称，47.9%的团队至今还不能盈利，21.85%也仅仅做到了收支平衡。

第一批做短视频的人

“喵大仙”毕业于中国矿业大学机械工程与自动化专业，毕业后，她进入电视台做编导。“喵大仙”告诉南都记者，短视频的上手并不难，自己也是靠一步步学习。最开始只能发10秒内画质不佳的视频，渐渐地，时长增加到一分钟，再之后，五分钟乃至更长。“平台给了我们这样的成长路线，随着时长的增加，每次变化都要学习如何去拍相应时长的视频。”

“史蒂夫”告诉南都记者，灵感合适的情况下，从写剧本到拍摄剪辑完成，一般需要两天，效率高时只要半天。有时为了拍得更好，同一个镜头史蒂夫最多重复拍摄过50多次。短视频时长增加后，“喵大仙”无法做到每天持续更新，从编剧到最后制片上传，需要一周左右。

商业变现和内容质量成痛点

从去年开始，“史蒂夫”的视频内容便不再主打搞笑，开始转向育儿视频。自去年以来，泛娱乐短视频的竞争越来越激烈，流量价值也在逐步下降。加上女儿的出生让“史蒂夫”的心态发生了一些变化，他坚信垂直领域的细分市场才是未来的趋势。

如何进行商业变现是困扰很多短视频达人的问题。

“佳哥就是毕加索”则告诉南都记者，“只凭借短视频，喝粥都吃不上。”除了短视频的收入之外，美术工作出身的他还要画画以维持生活。

平台扶持和中介服务兴起

目前，短视频行业的底部存在大量UGC内容，质量相对于PGC内容大部分没那么好。马世聪建议，平台方可以采用正向激励措施，比如提高原创内容的分成比例，还可以使用技术手段进行抄袭画面识别及去除等负激励手段，双向帮助优质内容成长。