根据酷传网上关于Keep的数据显示，目前处于产品生命周期增长期的后期，正逐渐进入成熟期，增长趋势放缓。
解决用户增长和转化变现的双重压力，是目前运营的重点。
2.分析其它竞品
根据艾媒咨询2018年上半年的数据显示，Keep在健身市场处于领头羊地位。发展目的是不断扩大市场份额，继续获取用户。
3.分析目前运动健身市场
一、为Keep找卖点
①智能体能测试
根据体重、身高、胸围、腰围、BMI等身体数据进行体能测试，为你推荐合适的训练项目。
②课程详细而全面
③真人同步训练
每个动作都有附带的说明，指出常见错误和分步骤的细节演示，帮助用户自测动作有没有练对。
④专业饮食指导
提供一日三餐健康食谱，并能随时查询食物卡路里。
2.产品能解决什么问题？为何能解决？
②金钱限制
传统健身房会员卡价格不菲，动辄一两万的年卡，对于普通人来说还是很有压力的，而keep的在线课程是不收费的，所以用户几乎可以0成本地健身。
③场地限制
以前只能去健身房或操场健身，通过Keep可以不受场地限制，根据视频指导随时随地锻炼，比如家中、办公室、宿舍、操场……等等。
④知识限制
网上的健身知识眼花缭乱，不知道如何安全正确地开始健身。在Keep进行体能测试后，会推荐适合自身的课程。
⑤动力限制
一个人健身很难坚持下来，而Keep具有良好的社区氛围，用打卡、好友排名、达人动态等方式激励用户健身。
3.产品对比其他同类产品有何特点与不同？
（以即刻运动、火辣健身为例）
①课程场景全面而丰富
包括健身、跑步、瑜伽、骑行等种类，所有动作配有视频、标准的动作演示和指导。
②个性化推荐训练
针对不同人群、各种器械和阶段健身目标，为用户量身定制不同的训练计划，可以尽可能满足最广泛的健身需求。
③明星健身课程
邀请李现、邹市明、吴建豪等明星为Keep录制健身课程，鼓励用户跟明星一起健身。
4.竞争对手存在哪些弱点是我们能做得更好的？
5.有哪些设计生产中细节过程可以体现产品的好？
①训练前
在掌握用户的心率、体重、跑步距离、热量消耗等信息后，为其推荐最优的运动训练课程和建议，相当于智能健身教练。
②训练中
健身课程专业，每一个动作都拍摄和剪辑，且有专业健身顾问指导，保证动作规范。不断优化视频缓存技术，使每个训练课程都能秒下载。训练课程可根据自身情况，进行个性化定制。
③训练后
自动同步训练进度，将训练动态同步到社区。
6.有哪些实际发生的结果和用户行为可以体现产品的好？
7.有哪些人、事物、品牌背书可以体现产品的好？
二、找到【产后恢复妈妈】匹配的卖点
1.文案面向的用户是谁？
在运动健身用户画像中，有孩子的用户占70%以上，且家庭月收入占比较高。
宝妈产后会出现胸部下垂、肚皮松弛等，减肥瘦身成为不二选择。其中90后宝妈更注重产后身材管理，在金钱投入上支出意愿较强。
综上所述：
平均年龄为25岁-35岁左右，整体学历与收入水平较高，有较强的自我管理、融入社会的意愿。
2.用户的需求是否明确和强烈？
强烈：
通过“微热点”进行关键词分析，发现对于产后瘦身的需求大致为：
产后妈妈在经过生产后，身材、容貌及身体素质等各方面都较低，她们渴望得到社会认可，让身体素质尽快恢复到产前状态，被称为”辣妈“。但相当一部分人不知道如何用科学的方法开始，所以产品卖点可以从科学方法指导，科学定制，成功的标杆案例进行切入。
3.与【产后恢复妈妈】匹配的卖点
三、3个推广渠道的转化策略
1.AppPush
目标用户：安装KeepApp的用户
能否转化：可以点击Push，打开App直接转化
文案字数：15字以内
文案要求：着重唤起用户好奇心，促使点击Push打开App
2.App发现页-Banner
目标用户：进入App发现页希望获取资讯的用户
能否转化：可以点击Banner，进入下一个场景转化
文案字数：15字左右
文案要求：着重突出对比冲击或优惠福利，促使用户点击Banner
3.微博
目标用户：微博内对运动感兴趣的群体
能否转化：可以点击微博内链接进行转化，跳转到下载App页或H5详情页
文案字数：140字左右
文案要求：着重给予用户代入感，切中用户痛点，形成更深刻的感知印象引发共鸣
四、3个推广渠道的文案内容
产后最惊喜的是
身材回到穿婚纱那一刻
40天20斤辣妈减肥秘籍都在这
10000名宝妈已加入
大妈or辣妈？
产后瘦身+饮食搭配+心理疏导
任你选
文案一
从十月怀胎到临盆生产，你的马甲线不见了，你的小蛮腰松弛了。
想节食，担心母乳营养不足？
想运动，却担心强度过大害怕身体承受不了？
想恢复，浩如烟海的健身资料不知从何下手？
忙碌焦虑、抑郁缺觉，更让脂肪越积越多。
别担心，来Keep产后瘦身课程，由经验丰富的老师带队，数以万计的妈妈陪你一起减肥，智能测试+健康母乳饮食+2分钟碎片课程，让你在产后180天黄金期迅速瘦身，告别大肚婆！速戳→
文案二
生娃后，你的世界全部围着TA转。当你有天路过镜子旁，瞥到现在的自己。
走形的身材，邋遢的造型，还有因为宝宝哭闹而一脸的不知所措。
看到这样的自己你是否想要改变，可搜到1000条产后瘦身建议，究竟哪个适合你呢？
所以，你准备好改变了吗？Keep产后瘦身课程虚位以待中→
接下来分别针对两篇微博文案进行优化：
自检文案一
1.原稿
2.找到陌生词汇并进行优化
无
3.用AIDA模型进行优化
引起注意：“你的马甲线不见了，你的小蛮腰松弛了。”用冲击力的排比句调动用户情绪
激发兴趣：“想节食，担心母乳营养不足？想运动，却担心强度过大害怕身体承受不了？想恢复，浩如烟海的健身资料不知从何下手？”描述了用户在饮食、运动、恢复三方面的痛点。
勾起欲望：在文末通过“经验丰富的老师”、“数以万计的妈妈”、“2分钟碎片课程”进行点题，向用户说明产品卖点。
促成行动：“让你在产后180天黄金期迅速瘦身，告别大肚婆！速戳→”用黄金期制造紧迫感，促进用户行动。
4.用“自检原则”对文案进行自检
自检原则（一）
自检原则（二）
5.最终修改版
生娃后，马甲线不见了，小蛮腰松弛了。
想运动，害怕身体承受不了？
想恢复，茫然不知从何下手？
别担心，这里有经验丰富的老师带队，数以万计的妈妈陪你减肥，体能测试+营养饮食+2分钟碎片课程，让你在产后180天黄金期迅速瘦身，告别大肚婆！速戳→
自检文案二
TA是谁？
引起注意：开头较为平淡，打算把“生娃后”改为“那天后”，增加悬念性。
激发兴趣：“路过镜子旁瞥到自己”较为平淡，可以改得更戏剧化一些。
勾起欲望：用“走形的身材”、“邋遢的造型”、“不知所措的脸”切入用户痛点。
促成行动：用反问句式“准备好改变了吗？”和“虚位以待中”营造紧迫感。
那天后，你的世界开始围着娃转。当你一不小心瞥了一眼镜子……这谁？！