11月19日上午，“冬游齐鲁好客山东惠民季”新闻发布会在济南举行，省文化和旅游厅党组成员、副厅长张明池出席并介绍活动有关情况。
冬游齐鲁·好客山东惠民季
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2019年11月初--2020年2月底
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主要目的
以挖掘市场潜力、为群众提供丰富优质的文旅消费为目标，以提升冬季产品品质为基础，充分发挥政府和市场的作用，立足于优化旅游供给侧结构，通过开发推出系列产品活动，集成出台一批惠民政策，调动全社会力量参与，吸引省外、海外游客来山东休闲度假，拉动省内文化旅游消费提档升级，改变山东冬季旅游平淡的局面，培育山东旅游新的闪亮品牌。
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主要内容
全省统筹，省市县上下联动，政府、企业和行业组织联动，整合资源，集成政策，集中发力，打造推出一大批特色产品和活动。
推出冬季特色主题产品
岱顶雪掩弘德楼
摄影|曲业芝
齐鲁揽胜之旅
深化文化与旅游、生态的结合，让利于民，推出独具山东特色、高性价比的冬季观光产品。
“壮美齐鲁”揽胜产品
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总结提炼泰山、三孔、蓬莱阁、刘公岛、华夏城等传统景区冬天特有之美，推出“冬天里的胜地”系列产品。
“梦幻齐鲁”奇观产品
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开发观鸟、观星、赏雪等自然奇观，以半岛雪景、黄河三角洲、长山列岛、天鹅湖等为重点，推出“寻找冬日精灵”系列产品。
“秀美齐鲁”赏泉产品
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打造跟着老舍游济南、读《漱玉词》游章丘、读《春日》游泗水泉林等线路，推出“冬日泉水别样清”系列产品。
“多彩齐鲁”自驾产品
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适应不断增长的自驾出行需求，推出7条“自驾逍遥游山东”精品线路。
研学养心之旅
民族歌剧《沂蒙山》
摄影|崔元
依托我省底蕴深厚的传统文化、红色文化、现代文化，推出我省独有的研学之旅。
博物寻宝
针对寒假学生开展历史博物馆、自然博物馆巡礼探宝活动，推出“到山东不可不看的二十件镇馆之宝”品牌，展示山东璀璨的历史文化。
书法研修
针对日韩市场重点推介临沂（王羲之、颜真卿）-泰山石刻-曲阜碑碣-邹城石刻-天柱山、云峰山魏碑等书法观摩研修活动。
工业研学
依托青岛啤酒、东阿阿胶、张裕葡萄酒、淄博琉璃等工业资源，推出工业旅游研学产品。
红色体验
推出观看歌剧《沂蒙山》以及亲情沂蒙、渤海革命老区红色游等系列产品。
民俗风情之旅
济南宽厚里
摄影|@大明湖畔的少帮主
深入挖掘齐鲁大地历史悠久、风韵独具的民俗风情，推出“这里的冬天最有滋味”系列产品。
节庆习俗产品
针对城市、南方客源市场，在春节、元宵节举办当地特色的习俗活动，让游客体验齐鲁大地的独特年味。
夜间旅游产品
重点梳理整合济南宽厚里、周村古商城、青州、台儿庄、竹泉村等古城、古街、古村落夜游线路。
非遗展示产品
依托我省非物质文化遗产月（农历腊月二十三到二月二），举办丰富多彩的非遗大集。
民宿体验产品
发布山东20家精品民宿，推出一批民宿旅游目的地。
农业采摘产品
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深入挖掘冬季大棚采摘、生态农业、精品采摘园、农业与旅游示范点等旅游采摘资源，开展各类旅游采摘节活动。
城市休闲之旅
摄影|青岛町木婚纱摄影工作室
针对现代城市人群快节奏、强压力的实际，推出系列城市休闲放松系列产品。
会议休闲产品
以济南、青岛等高端会议资源为依托，提升会议会展旅游服务水平，积极参与举办各类交易会、博览会、年会，争取全国性会议在我省召开。
购物休闲产品
开展精品购物折扣季活动，百城万店在一个周期内，联合开展让利促销活动；推出一批城市夜游购物消费街区。
婚庆休闲产品
推出“冬日的浪漫一十大冬季婚纱照拍摄胜地”。
酒店休闲产品
以酒店为核心，推出“冬季酒店+”系列产品。鼓励沿海地区酒店推出周末和非周末“住宿+美食”不同的包价促销产品，吸引周末度假和工作日（银发族等）度假群体。
康养健身之旅
智圣汤泉度假村
利用我省冬季康养和体育传统优势产品，针对中老年人、体育爱好者策划系列产品。
温泉康养产品
整合我省各地星罗棋布的各类特色温泉，推出冬季温泉康养专题线路。
体育赛事产品
依托泰山国际户外挑战赛、齐鲁摩托车场地越野赛、齐鲁名山越野赛等活动，推出以滑雪、攀岩、自行车越野等为主题的户外活动目的地。
保健养生产品
依托东阿阿胶、宏济堂等保健养生产品，推出深受老年人和南方客人喜爱的产品体验线路。
齐鲁美食之旅
泉水宴
摄影|摄影师么么锐
充分发挥旅游六要素中必不可少的“吃”这一主题，引领现代人消费新热点。
特色主题宴席
推出以孔府宴、泉水宴、运河宴、阿胶宴、全鱼宴、豆腐宴、水浒宴为主题的美食之旅。
非遗美食小吃
支持具备条件的景区饭店、旅游度假区推出冬季特色餐饮美食，挖掘推出特色美食、小吃如朝天锅、炖锅等，让游客体验“舌尖上的非遗”。
特色网红饭店
组织全省旅游饭店推出一批名菜、名点、名吃、名宴、包装一批特色美食“网红”“打卡地”。
举办系列节庆活动
举办好客山东贺年会
深化“到山东过大年”主题，充分发挥山东文化底蕴深厚，民风淳朴、热情好客、民俗活动丰富多彩的优势，以突出年味为“核心”，整合年节民俗文化，让大家到山东真正体验、品味“过大年”的气氛。
紧扣元旦、春节、元宵节三大节点开发节庆活动，打造区域特色“民俗节庆活动”品牌，创新开发贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”体系，鼓励各市进一步丰富“五大产品”体系内涵，力争每个类别推出5-10种突出贺年主题、迎合消费趋势、覆盖“行游住食购娱”旅游全要素的区域特色产品。充分利用移动互联网、新媒体等手段，升级贺年会体验和营销方式，精准、定向推送活动资讯，在全省上下营造浓厚的年节氛围。
同时，在我省主要海内外客源市场组织开展推介活动，借助贺年会在港澳台、东南亚等市场已有的知名度，加大对“到山东过大年”等主题活动和冬季产品线路的宣传，唤起华人回乡过年的情结，引发海外游客到山东体验传统中国年节的兴趣。
举办美食嘉年华活动
推出冬季“好客山东美食嘉年华”大型活动，举办全省旅游美食节。每个市推介“十道不可不吃的冬季美食”，联合对外发布，形成品牌效应；整合美食资源，在高星级饭店举办国际美食文化节；联合“一带一路”的省市，举办形式多样的“一带一路风情美食文化节”、“中医药养生文化美食节”；组织省内各饭店企业美食资源互换，在内陆地区饭店企业举办“海鲜美食文化节”、在沿海地区饭店企业举办“孔府菜文化节”、“大运河美食文化节”等；推出“山东好味道”特色美食，在各饭店、酒店企业陈列并作为伴手礼提供消费者；开展美食交流活动，组织名师名厨全省巡展，邀请省外名厨、大厨来山东献艺，激活消费市场。
举办特色主题节庆活动
按照各阶段的特点，各旅游景区、饭店、度假区、传统历史街区、古城、古镇、古村落，与民俗及传统节日等做好结合，策划一批有特色、有品味、有影响力的主题活动，如灯光秀、音乐节等，有效聚集起人气。鼓励各类旅游景区、度假区、美食小镇等开展非遗小吃、非遗演艺、非遗文创旅游商品等进驻，开展展演活动，培育一批非遗旅游融合特色节庆项目。特别要强化利用新媒体举办主题节庆活动，在线上营造浓厚热烈氛围，吸引广大青少年积极参与。
让利惠民措施
旅游景区让利惠民
政府兴办或支持的重点旅游景区，在淡季门票价格的基础上，在非节假日期间再降价20%-50%。通过协会号召，社会投资的景区实行门票降价让利。以旅游度假区为主体整合周边温泉、滑雪场等冬季旅游资源，推出冬季旅游（2-3日游）包价让利产品。针对学生、银发群体等，出台优惠措施。
旅游饭店让利惠民
三星级（含三星级）以上旅游饭店实施让利优惠。海滨城市旅游饭店房价不高于旺季价格的40%，内陆城市旅游饭店房价不高于门市价格的50%。针对散客推出客房住四免一或住五免一优惠活动。推动与地方景点、美食联合打造“优惠包”服务，赠送景区门票以及当地特产、小吃、餐饮美食券等。推出服务赠送项目，如温泉酒店赠送温泉券，大型会议免费提供会议室，免费使用游泳池、健身房、康乐室服务等。
旅行社让利惠民
引导旅行社联合旅游饭店、景区开展捆绑套票、增值服务等淡季优惠或限时特惠等活动，将景区特价门票、饭店住宿和餐饮特惠套餐捆绑销售，优惠幅度不低于50%。整合瑜伽会所、公益书房、夜间文娱消费场所等资源，作为旅行社附赠特色服务。延续“山东人游山东”活动成果，加大向周边省市营销力度，吸引周边市场。
文化演出让利惠民
全省国有演出院团及财政资金资助的院团，活动期间演出票价一律实行8-9折优惠。院团、非遗及民俗展演进景区，院团与重点景区“一对一”结对，每天在景区演出不少于一场。借助当地或周边地区特色的非遗、民俗文化展演活动带动冬季景区活力，增加人文气息，提升人情温度。
政企合作让利惠民
与中国银联共同开展惠民活动，联合景区、饭店、餐饮等重点消费场景，开展“逛景区减门票”、“品美食享折扣”、“购物消费有优惠”等系列主题活动，最高可享5折优惠。加强与携程、同程、驴妈妈、途牛、马蜂窝等OTA合作，提升旅游产品组织与销售水平，推出“一元游山东”、“半价游山东”、“特价秒杀”等惠民产品，促进在线预订，拉动在线消费。发挥各类旅游协会的作用，为企业主体构建合作共建、互利共赢的融合平台，鼓励跨产业、跨门类、跨业态合作，鼓励创新、联合、突破。