主播变“医生”直播间养生局何以“套路”老年人？

然而，近期有不少媒体曝光一些直播间打着养生旗号骗取老年人的钱财，上演压片糖果价格翻倍变“神药”的戏码。直播间养生局何以“套路”老年人？

每天晚上七点半，某养生直播间就会准时开课，拥有“抗癌防癌专项基金会秘书长”“国家一级保健医师”“国家一级营养师”等多个头衔的讲师开始讲解养生知识。直播间里，普通保健品被宣传成“养生神品”，其价格成倍上涨。有的老年人甚至为了购买保健品花费十几万元。

可经过警方调查，直播间推销的小分子肽、雪莲、红景天、磷虾油等保健品，并没有直播间所提到的治疗疾病的作用。

心理被“拿捏”：利用老年群体的健康焦虑

这类养生直播间产品包括实体药品与课程等虚拟产品。央视“315”晚会曾曝光有店家将压片糖果做成药品，导致高血糖患者病情加重。一些直播间要求消费者按照“养生食谱”每日打卡饮食，造成部分人出现营养不良的症状。

为何“一眼假”的直播套路，年轻人嗤之以鼻，老年人深信不疑？北京师范大学心理学院心理研究所教授王大华分析，由于部分老年人本身可能存在一些难以根治的慢性疾病，他们或许更愿意去尝试多种不同的方法,“万一他们就成了那个被治愈的少数幸运儿呢”

随着年龄增长，老年人在生理和心理上都会面临较大变化，当追求健康消费心理迅速滋长，理性消费就很可能被抛诸脑后。一些店家正是利用老年群体的“健康焦虑”通过夸大效果、虚假宣传、销售误导等手段销售各种保健品，使得一些“乱投医”的老年人“掉坑”。

“老年人购买保健品的背后，主要蕴含着两类需求，即健康需求与情感需求。”吉林省长春市第六医院副主任医师杨楠指出，“除了健康焦虑以外，也与老年群体大多处在‘空巢期’有关。子女忙碌、社交圈子缩小以及各种躯体不适等因素会让老人感到孤独，在心理上有更强的社会归属需要。店家正是利用老年人的这种心理需求，在直播间为他们营造了一个虚拟空间，亲切热情的称呼、同龄的相同爱好者聚集形成的氛围，让老年人有了情感寄托，并在这种情感慰藉的驱使下放松警惕，轻信商家的宣传和承诺。”

虚假宣传已违法：填补老年人“数字鸿沟”需各方努力

今年5月23日，安徽省淮南市中级人民法院二审宣判一起诈骗案，程某山、迟某军、王某红等10名涉案人员，均被法院认定犯诈骗罪，被判处三年到十三年六个月不等有期徒刑，并处罚金。

据悉，这起特大诈骗案涉案人员迟某军是一家文化公司的讲师。只有高中文化的他，却被包装成了养生栏目“首席严选官”。在直播中，他看似讲授养生知识，实则在兜售保健品。

填补老年人的“数字鸿沟”，解决老年人“触网”安全问题仍需各方努力。

“如果观看养生直播视频后购买了假冒伪劣保健品，一方面，可以向主播所在的网络直播平台投诉；另一方面，也可以向市场监督管理部门或当地的消费者协会举报。”朱巍指出。