现在再来看这四款产品，《下厨房》和《豆果美食》明显处于第一梯队，而《好豆菜谱》和《美食杰》已经比较落后，不过《美食杰》还能看到它的不断创新，但是《好豆菜谱》看起来像是一个八十岁的老人，状态和这个快节奏的世界格格不入。
slogan（口号，宣传标语）
Slogan很多时候可以反映一个产品的核心功能以及产品定位。
四款产品的slogan个人最喜欢《美食杰》的“让吃饭变简单”（我猜想他们在“让吃饭变简单”和“让做饭变简单”之间做过取舍）。文案这东西看你怎么赋予它灵魂了，我也不敢说哪个好。
《下厨房》的“唯有美食和爱不可辜负”据说当时在微博上反响很不错，这句话超级文艺，符合下厨房的产品特点，和UI契合度都很高，要不说下厨房产品整体性强呢？把爱与美食放在同等位置，一下把吃饭上升到了另一个境界。
下载量
Android的下载量是豌豆荚、应用宝、百度手机助手、360手机助手、小米应用商店等主流应用商店的下载量总和。亿级用户APP，市场规模看起来还是挺吓人的。从他们的下载数据来看（假如说数据比较可靠），那么菜谱类应用市场格局已经基本形成，接下来应该有更多的细分产品出现，比如针对某一系的菜，针对某种制作工艺等。
Android平台近7日的日均下载《豆果美食》最高，但是它的日下载量差异巨大，高则32万，低则1万7，这是明显的运营推广数据，并不是自然下载，当然也只是猜测。《下厨房》日下载稳定，基本都维持在4-8万。其它两款产品就略弱了一点，不过也不错了。
IOS平台近7日的日均下载量，《下厨房》遥遥领先，这其实从产品的定位、设计就应该是有预见的。虽然苹果已经成为街机，但是其用户特点还是非常明显，地铁上一个身材高挑，穿着性感的美女，说实话，我只见过用iphone的；一个文艺小青年，大多数也都是用的iPhone，这群人无论在哪个方面都喜欢有逼格的东西，用APP也一样。《下厨房》的设计明显比其它三款高出不止一个档次，看着就是精美，这也是我选择下厨房很重要的一个原因，因为菜谱的体验四款产品基本都一样。
需求图谱
指数概况和趋势
首先看整体趋势，《下厨房》稳定上升，《美食杰》一直都比较稳定，11年-12年中，搜索指数最高。《豆果美食》处于缓慢上升，《好豆菜谱》从缓慢上升到回落。这其实就清晰的展现了四款产品的发展状态。
PC端的趋势，总体来说《美食杰》在PC端时代还是挺有竞争力的，12年中还是被气势汹汹的《下厨房》超越。
市场分析
市场规模
市场前景
随着社会的发展，人们对生活品质的要求越来越高。做饭，不仅满足了人们对健康的需求，也满足了人们新的社交需求。无论男人还是女人，做得一手好菜，无疑都会让自己更加有魅力。
越来越多的人开始把晒自己做的饭当成一种时尚，想想一个晒自己去高档饭店吃饭的照片，一个晒自己做的几个有逼格的菜的照片，你对哪个更有好感？
年轻人有做菜经验的应该是极少数，那么他们如何做好饭呢？这时候菜谱的作用就尤为突出，现学现卖，成就感爆棚。
所以个人认为菜谱类应用在未来市场规模会越来越大。
用户分析
用户画像
用户年龄，20岁-30岁约占25%，40岁-50岁约占25%，30岁-40岁约占50%
这个数据其实也很好理解，20岁-30岁这部分要么还没有出学校，要么刚参加工作，他们做饭的需求较少；相信这25%中，25-30岁的可能占20%左右。30岁-40岁，工作5年以上了，经济上不太紧张了，而且很可能有宝宝了，饭店的饭在5年前已经吃腻了，做饭需求极强。40-50岁都有一定的做饭基础，对菜谱类应用需求较少，所以占比也比较低。
用户性别，目前来看整体女性占比比较高，尤其是《下厨房》。不过相信未来男女的比例会趋同，为什么呢？先不说了，媳妇儿让我做饭呢。
用户地域，四款应用地域分布前五名都是北上广+浙江+江苏，说明这类应用主要市场在一线城市。
这里要说一点，我很喜欢《豆果美食》卖半成品这个概念，只是现在对我来说一点儿贵了。但未来可能是一种趋势。
核心用户和主流用户
核心用户：结合诗沐老师关于“核心用户”的观点，以及自己的理解，产品的核心用户是指对产品的发展做出贡献的忠实用户，比如，经常上传菜谱的用户，付费的用户等等，这部分用户占比比较小，却很重要。
主流用户：是指消费产品内容和功能的用户，比如，消费“菜谱内容”的用户，消费“社区内容”的用户，这部分用户占比非常大。
两者的用户会有部分重叠。
《下厨房》
核心用户：
主流用户：
《豆果美食》
《好豆菜谱》
《美食杰》
功能分析
基本功能
核心功能对比
综合来说，《豆果美食》是一个三好学生，《下厨房》是一个有魅力偏科生，《美食杰》是一个勤奋的学生，但是脑子不灵光，成绩一般，《好豆菜谱》是个堕落的差生，不知进取。
部分功能测试
下厨房对于家常菜的搜索，匹配度高，排名靠前主图的视觉效果好，排名第一的有2907人做过。
豆果美食对于家常菜的搜索，匹配的结果更加注重细分，如“少油的鱼香茄子”“川派鱼香茄子”等，排名靠前的主图视觉想过也不错，排名第一的有29.4万人收藏，4944人做过。
美食杰对于家常菜的搜索，匹配度高，排名靠前主图的视觉效果好，优先展示自己特有功能“小白菜谱”，除去小白菜谱排名第一的有42675人收藏，没有做过的数据
总述：
四款菜谱应用在家常菜的内容储备上都很充足，每一款都在50个菜谱以上，满足基本使用都没有什么问题
下厨房对于稀有菜的搜索，内容丰富，搜索结果在30个以上，最高225人做过，主图视觉效果好。
豆果美食对于稀有菜的搜索，内容丰富，搜索结果在30个以上，主图效果略差，最高7500人收藏，25人做过。
好豆菜谱对于稀有菜的搜索，内容较少，搜索结果在10个以内，专辑有83人收藏，单品0收藏。
美食杰对于稀有菜的搜索，内容极少，对于“佛跳墙”更是一个都没有。
总述
稀有菜品可以看出一个应用的内容量，这一点起步最晚的“下厨房”竟然做的最好，“豆果美食”内容量足够，但是在细节方面做的不如下厨房，“好豆菜谱”“美食杰”内容量暂时还有点儿少。
豆果美食对于模糊搜索，排序是做过的人越多越靠前，不太符合我的意愿，比如，第一个才是“地三鲜”，第三个菜式“番茄鸡蛋”，反正也没什么不好吧
好豆菜谱对于模糊搜索，优先推荐了“茄汁味”的一个专辑，紧接着还是推荐视频菜谱，“脆皮茄汁水豆腐”“茄汁松子鱼”，这样的推荐不符合我的个人诉求，也没有证据表明他们就是走高端菜谱的路线，所以我个人认为是模糊搜索的判断条件不够充分。
美食杰对于模糊，展示的结果也不符合我的内心的诉求，但是，给我提供了一个更好的方向，虽然说这些菜我平时没做过，但是看上去是可以尝试的。然后又继续搜索”茄子“两个字，搜索结果不像下厨房那么中规中矩，各种花样的茄子都有，也不错
模糊搜索对于用户体验有非常重要的影响，展示结果可能要考虑到一般人的思维模式，比如”茄“，大多数看到茄，脑中出现的是”茄子“而不是”番茄“，《下厨房》让我找到了想要找的结构，《美食杰》给了我更多可行的选择，都不错。
下厨房社区《市集讨论区》在一个小时内一共有4个用户参与或者发布动态。
下厨房目前来看重心不在社区上，社区的入口也做的很隐蔽，在消息页面的右上角有一个小按钮，社区内容也非常少。
豆果美食社区《圈圈》在一个小时内一共有43个用户参与或者发布动态。动态质量还算不错。
豆果美食社区的入口在底部菜单栏第二个位置，可见其对社区的重视程度
社区内容以专题形式呈现，内容还算丰富
好豆菜谱社区《广场》在一个小时内一共有1个用户参与或者发布动态。
好豆菜谱社区的入口在底部菜单栏第三个位置，也是把社区当成一个主要功能来做了。
社区内容和豆果美食和相似，可能是由于其它方面的弱势，牵连社区功能活跃度低
美食杰社区《食话》在一个小时内一共有26个用户参与或者发布动态。但是质量都很差，基本是刷动态。
美食杰社区的入口在底部菜单栏第三个位置，也是把社区当成一个主要功能来做的。
社区内容相对匮乏，没有太多有营养的内容
下厨房在电商方面的表现，表面功夫做的很不错，视觉效果很好，看起来很完整，但是从这次取样的结果来看，相对于《豆果美食》，还是有一点差距，销量什么的还表现一般。当然我们这次主要是测试销量
豆果美食在电商方面的表现很不错，销量，商品质量看上去都还不错。
好豆菜谱在电商方面是空白，第一次接触菜谱软件，个人超级不喜欢社交和电商功能，只想找个安静的菜谱用。
既然好豆菜谱没有做电商功能，为什么不把菜谱的体验做的极致呢？你有的别人比你精，你没有的别人还有，那你考什么呢？
美食杰在电商方面还比较弱，他们没有公布销量信息，可能是故意避开，看起来也没有什么特点，只是别人有了，我也得有。
三款有电商的应用都是非自营的，第三方卖家入驻，这样的模式容易起步，但是不容易管理，很难实现下班前下单，回到家菜就能送到这样的要求。相信后面很快会实现这种生活方式。
关键功能流程
“5.添加原料信息”这一步，系统会根据菜谱的名字给出一些可能用到的原料，体验非常不错。随着人工智能的发展，系统应该能够根据图片内容，判断出所需的原料，这个其实在“nice”APP上，打标签的时候已经用了这个技术。
“4.输入菜谱名字”这一步，不知道为什么要新建一个页面去输入，直接在当前页面输入不行吗？多一次跳转对于用户来说就会增加一点心理负担。
“5.添加原料信息”这一步，系统直接把根据名字检测到的原料填了进去，体验也不错。
《豆果美食》的整体发布流程还算流畅，逻辑上和《下厨房》基本一样，但是从UI的效果和体验上感觉稍稍差那么一点点。
“4.添加原料信息”这一步，原料的单位也弹出来一个列表让选择，真是画蛇添足，用户体验极差。
“5.添加菜谱封面”这一步，不仅是这一步，所有添加图片的时候，都弹出来一个框让选择拍照还是从相册添加，这种低级的用户体验问题，为什么做不好呢？直接弹出相册列表，相册第一个位置是拍照入口，这样省一步不好吗？
《好豆菜谱》上传体验极差，即使原料信息不填写也可以下一步，逻辑很有问题，UI视觉效果也很差。
“3.输入菜的基本信息”这一步，感觉有点鸡肋，制作工艺、人数，这些信息基本没有用。
“4.上传菜谱封面”这一步，添加图片也是弹出来一个拍照和相册的弹出，同《好豆菜谱》
“5.添加原料信息”这一步，输入原料还要跳转到新的页面输入，还是增加用户心理负担，太没必要了。
《美食杰》上传菜谱整体体验一般，入口不明显，步骤繁琐。
入口明显，可上传多张图片，可以关联菜谱，菜谱只能从浏览历史里选择。可以添加标签。
入口明显，不可上传多图，有滤镜和贴纸功能，可以对图片简单编辑，可以关联菜谱，菜谱可以输入或者从历史记录里选择。
入口非常不明显，对于发布作品的定位是发布动态，失去了服务菜谱的意义，可以上传多张图片，相对于《下厨房》和《好豆菜谱》多了一步，逻辑有待完善
入口也相对不明显，和上传菜谱在一个入口，只能上传一张图片，逻辑同样有待完善，多了一步，不能关联菜单，不知道意义何在
整体体验流畅，默认搜索菜谱，但是用户、商品，和菜谱搜索在同一级别，用户可以选择搜索哪一类，也体现了豆果美食在社区、电商方面的重视程度。
谁能告诉我好豆菜谱的体验为什么可以每个环节都做的怎么差？搜索页面展示了历史搜索，默认搜索菜谱和专辑，大家看到倒数第二张图，搜索“土豆”，按照用户习惯的方式，我点击土豆的区域是不是应该可以删除然后输入其它的进行搜索，但是好豆就是不行，仔细摸索发现点击后面的搜索可以重新输入，然后重新输入之后，看最后一张图，土豆区域又可以点击修改了。why
《下厨房》《豆果美食》《美食杰》，三款应用的商品购买流程基本一致，按照最常规的逻辑进行设计，《好豆菜谱》没有电商功能。输入地址、选择规格等操作体验也都没什么问题。
《下厨房》的查看收藏流程，体验流程，逻辑清晰
《豆果美食》的查看收藏流程，体验流程，不过也是把社区内容和菜谱内容混在一起，可能这是一个折中的方案，个人觉得不友好
《好豆菜谱》的查看收藏流程，入口相对较深，社区收藏和菜谱收藏混为一体，有点不太友好
《美食杰》的查看收藏流程，体验流程，逻辑清晰
4、《下厨房》对于账号和密码的判定是分开的，账号不对提示“账号不存在”，密码不对提示“密码与账号不匹配”，这是安全性与用户体验的平衡性考虑，各有利弊
5、《下厨房》在点击获取验证码的时候，对手机号是否注册过进行判定，符合逻辑，但是能不能在输入完11位手机号后直接判定呢？
6、《下厨房》对于忘记密码的情况，提供了三种找回方式，符合逻辑
3、《豆果美食》对于账号和密码的判定是分开的，账号不对提示“账号不存在”，密码不对提示“密码不正确”，这是安全性与用户体验的平衡性考虑，各有利弊
4、《豆果美食》在点击获取验证码的时候，对手机号是否注册过进行判定，符合逻辑，但是能不能在输入完11位手机号后直接判定呢？
1、《好豆菜谱》让我哭笑不得
4、《好豆菜谱》对于账号和密码的判定，产品Bug阻止了我的体验，无从得知
5、《好豆菜谱》对于已注册的判断，依然是产品Bug阻止了我的体验，无从得知
7、《好豆菜谱》用手机注册点击，输入验证码，点击下一步，提示“一分钟内不能重复发送”，根本无法进行，有严重的逻辑错误
8、《好豆菜谱》第三方登陆后，激活手机号的时候，无法进行下一步，严重逻辑错误
3、《美食杰》对于账号和密码的判定是统一的，提示“账号或密码错误”
4、《美食杰》在点击获取验证码的时候，对手机号是否注册过进行判定，符合逻辑，但是能不能在输入完11位手机号后直接判定呢？
创新功能
下厨房整体来看没什么创新性的功能，如果非要说一个的话我会选择“厨房问答”这个功能模块，当我点开这个模块就被里面的内容吸引了“切辛辣食材，如何做到不辣眼”、“如果观察油温颜色”、“做饭盐放多了怎么办”等等这些经常会碰到的问题。很不错
豆果美食的创新功能：
好豆菜谱整体看来也没什么创新性的功能，“专辑”功能算是一个，就是把同一种食材的菜合成一个专辑，用户看起来更方便，这个还不错。
美食杰的“智能组菜”功能是我个人最喜欢的功能，就是把你有的多个食材输入进去，系统给你推荐你输入的食材能做成什么菜。因为很多时候买菜看见什么就买了，回来一搜菜谱发现这个菜需要另外一种食材搭配，而这种食材家里正好没有，就很尴尬，所以这个功能就完美解决了这个问题。
总体来说在创新方面四款菜谱做的都一般，《豆果美食》应该是最激进的（激进这里不是贬义）一款产品，核心功能做好了，就不会太差，这四款产品可能是排名前四的菜谱类APP，能走到这个位置并不是因为创新，而是因为核心功能做到位了，不过更多更好的创新功能对产品的发展也会有很好的促进作用。总之，核心功能一定要做好，创新功能要符合产品的定位，用户的需求。
交互视觉设计
交互设计
四款应用在交互设计上都没有什么突出表现，就是简单的硬切、渐隐、滑动等效果。其中：
总体来说在交互设计方面基本是空白。
视觉设计
1、整体风格：
2、排版设计：《下厨房》《豆果美食》《好豆菜谱》在排版设计上问题都不大，都比较紧凑，最好的还是《下厨房》，《美食杰》排版就太松垮了，浪费了首页这么好的展示位置。
3：icon设计：《下厨房》的icon看上去很精美，其它三款软件中规中矩吧。
4、菜谱主图：这个其实很重要，《下厨房》和《豆果美食》菜谱主图都比较精美，其它两款稍微差点
5、字体字号：字号的大小很容易被忽略，有时候设计图看起来没什么问题，但是程序实现的效果缺很糟糕。《下厨房》12#14#16#字体搭配，看上去很紧凑，很上档次，其它三款字号的运用上都有缺陷
运营分析
内容运营
《从零开始做运营》一书中对“内容运营”做了一个简单总结，内容的：
这四款菜谱类产品，在内容运营方面做的都不错，形式都基本一致，也都差不多实现了用户自运营，产品本身辅助运营。整体来说还都不错。在促进用户活跃方面，也是做了轻度的奖励措施，得积分，然后到积分商城兑换商品，除了《下厨房》，下厨房好像并没有实际的奖励措施。
用户运营
“用户运营”对于一个产品来说尤为重要，它的主要内容包括，
这四款产品在用户运营方面做的工作基本差不多，他们的目标用户基本是重叠的，《下厨房》和《豆果美食》用户量比较大，这两款产品中一定有部分用户是从《好豆菜谱》和《美食杰》迁移过来的，为什么迁移过来呢？《下厨房》和《豆果美食》在拉新方面做的比价好，产品本身也更有竞争力，那么当然《好豆菜谱》和《美食杰》在用户流失方面没有做充分的工作，给了竞争对手机会可趁。
活动运营
渠道运营：
产品评价
应用商店评价
明显结论：《美食杰》小米应用商店平均3分，应该是产品在某地方不适配小米手机，很严重的问题。《美食杰》和《好豆菜谱》IOS新版本评分高于平均分，说明新版本还是挺受欢迎的。
比如，《下厨房》差评中，用户多次提到，不评价一直弹窗，不评价不让用之类的。
百度、微博、知乎评价
1、百度，2016年1月以后，没有找到有价值的用户观点
2、知乎，总体来说观点较少，多数是“求推荐一款靠谱的菜谱APP”，人肉式统计了28个用户的观点，其中推荐《下厨房》13次，推荐《豆果美食》7次，推荐《好豆菜谱》3次，推荐《美食杰》5次。
3、微博，用户观点比较多，人肉搜寻了100条评价，几乎没有差评，只有一条《下厨房》关于一次活动中没让用户满意。大家的观点基本都是，“感谢xxxAPP，照着上面的做真不错”，然后晒几张图。这不难解释，如果普通用户不拿四款APP去对比，只是日常参考使用，任何一款产品都足够了。
关于这套竞品分析
1、第一次做竞品分析（如果分析不到位，这就是借口）
4、分析尽可能通俗易懂，不搞什么专业术语，好像逼格很高的样子，其实空洞乏味（主要我也不会太多专业术语）
5、这套竞品分析最主要是研究产品本身，大篇幅分析功能设计，然后按照产品运营的思路进行了运营分析（这样做是因为，1.对于市场暂时没有资源去分析，就是把网上现有的资源挖一下；2.对于用户就是产品的客观数据，想拿到这个数据很难，各大数据平台给的数据差异甚大；3.一般的产品经理也只能接触到单个功能，把一个功能的设计体验做的极致已经算不错了；4.对于运营分析，做产品之前做过运营，这是认真的）
6、真正项目的竞品分析，是有目的，有针对性的，不同的阶段竞品分析的意义也不同，所以不要盲目跟随别人的竞品分析模板（这也是认真的）
8、“竞品分析”是主观和客观的结合，所以你认为的可以是你认为的，你认为的不一定是你认为的，辩证看待（这依然是认真的）
9、这套竞品分析你看到的不仅是结论，更重要的是分析方法。（如果你没有意会到分析方法私聊）