受出生人口下降、经济下滑、消费升级等因素的影响，2022年的母婴行业比以往更加“内卷”。面对行业的不景气，我周围做母婴的商家们苦不堪言。很多人都说2022年做母婴不说赚不赚钱，能稳住就是胜利了。
母婴行业作为最依赖品牌力来实现增长的类目，持续的曝光推广和品牌搭建永远是市场营销中最重要的一环。对任何一个新生父母来说，他们都是“自学成才”，同时因为整个阶段的不可逆，他们的容错率非常低。这时候只能依赖前人的经验和沉淀口碑来降低踩雷率。
今天我们就来看看，最近母婴赛道的七大热点内容主题趋势。
我们先统一一个概念，什么才算是热点内容主题？这和我平时说的平台热点不一样，热点更多是即时性或季节性的，要么时效短热度高，要么具备循环性，也就是在一定时期内可以循环。比如减脂主题，每年春夏会再次获得热度，而热红酒则会在每年冬季翻红。
如果能够带上宝宝头型的前后对比，会让有这一细分需求的用户瞬间建立信赖。
适合植入产品：
从最开始的“吃得饱”到现在“要吃好”，也是母婴市场消费升级的一个体现。
同时，专业身份的母婴博主在这类话题下也很有话语权。
在这一主题内容下，能帮他们省时省力的母婴好物自然而然会成为他们的选择。
算是安全出行的一个旁支细分内容。
最开始是从婴儿车这一产品进行内容发酵的。
后续逐渐发展为更为丰富的出行工具指南。
但在这一主题场景下基调可以更为轻松有趣，甚至走搞笑生活风，而不一定是要一本正经地科普怎么挑怎么选。
安全问题固然重要，但能从中看到宝宝们玩乐时的状态会更让宝爸宝妈们有代入感。
发挥我们产品的更多创意展现，会是在这一主题下爆火的讨巧方式之一。
同时，和平台上高热的清单和测评一样，我们同样可以做出行工具合集，通过年龄进行划分，会让我们的内容辐射全阶段母婴人群，最大化获取热度。
这两年在小红书上，关于露营飞盘爬山滑板等各种户外运动的热度持续高涨，这阵风也同样刮到了母婴赛道上。
母婴内容都有个共性，就是年龄划分非常明显，而且几乎是以宝宝的成长阶段进行划分的。
我们从主题上，就能看出这类内容适合哪个阶段。
比如前面的圆头宝宝，显然就不适合2岁以上宝宝用品植入。
但在亲子运动这个主题下，能够涵盖的年龄跨度就非常广了。
这也是多个赛道内容互动的案例之一。
以前仅仅在地板上爬或铺个爬行毯已经满足不了宝宝们的居家玩乐需求，所以有条件的爸爸妈妈们开始在家里专门搭建一个属于他们的“游乐场”。
最开始只是作为爬行使用，后续根据大家的需求，内容越来越多样化。
丰富，装扮简洁，方便收纳，易于清洁是基础要求，在围栏改造的主题上，可以根据我们的产品进行调整，从而利用主题突出我们的优势和特色。
这让我想起了前几年极具争议性的话题——孕期护肤。
在最开始，孕期护肤的接受度并不高，原因归根结底无非一点：化妆品对宝宝不好。
而正是因为在平台上，大家对于孕期护肤的科普和讨论，才把这件事变成一件被大众接受和认知的事，从而打开了孕期护肤品的市场。
而孕期瑜伽同样。
孕期运动一直是以偏胎教的诉求出现，而最近渐渐往孕妈本身的体态保持、健康身心等方面拓展，说明这一群体的悦己意识越来越强。
坚韧、独立、自我价值实现等等，这些同样是我们在内容中需要赋予及突出的。
纵观所有内容主题，其实都源于同一个趋势——母婴赛道已经从刚需满足过渡到细分化的精致时代。
我们在种草内容的体现上，局限在产品基础功能本身上远远不够，更需要去挖掘能给他们带来的生活及体验升级。
啵啵，公众号：啵啵开小灶，人人都是产品经理专栏作家。星原传媒CEO，十年深耕内容营销，小红书资深营销专家，专注研究商家如何利用小红书营销实现品牌飞跃。
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