以标签筑“墙”：小红书#宝宝辅食#背后的无声对抗｜案例精选用户女性

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

本期作者

小小只大肥猫

本期关键词

宝宝辅食|身份标签|算法驯化

在网络环境中，标签并非是罕见的群像，而是伴随着用户圈层变动，扮演着观测社会心态变迁的风向标。它不仅构成了一类群体的身份认同，也在互联网中自觉划分出具有区隔的群体圈层，成为特定话题的社交暗号。

图片来自小红书@千瓜

“宝宝辅食”如何为女性开辟“互联网茧房”

图片来自小红书

图片来自小红书用户

随着越来越多的用户加入这场“宝宝辅食”的狂欢中后，这一标签的含义不断被扩充，“宝宝辅食”也越来越常与“搞笑”“精神状态”等标签一同出现，在“大家都在用，感觉很好玩”的趋势下逐渐转变为带有搞笑和摆烂属性的流行符号，其利用算法以建筑女性个人空间的意义也在一定程度上被削弱，女性用户建立的性别区隔也逐渐瓦解。

不被看到”的诉求

#宝宝辅食#背后的心理动机

图片来自pixabay

图片来自小红书@人间大数据

然而，这种社交暗号很快被破译，“宝宝辅食”成为全网流通的热梗，不少男性也加入其中。在虎扑社区里，“宝宝辅食”已经与“女菩萨”等词挂钩，而小红书标签中曾经被称作“反对凝视”“热爱身体”“美好自由”的性感穿搭，其边界也逐渐模糊，在异性的大量涌入后被部分同性认为是“媚男”而故意为之，重新被归为擦边与污名化的行列，女性以标签筑建的“赛博女儿国”也逐步瓦解。虽然现在“宝宝穿搭”“儿童手工画”等新tag层出不穷，但依然无法建立一个完全由女性主导可见性的社区，标签中的男性声音依旧随处可见。

被打破的“茧房”

群体圈层是否应设有区隔？

每个人都拥有可见性的权利，这种权利包括被看见的权利、以自己的方式被看见的权利，以及赋予他人可见性的权利。与先前大热的“被遗忘权”相似，女性用户对标签的追寻也反映出当下网络群体对于“不被看到”“不被检索”的强烈需求。一方面，我们需要社会化媒介帮助群体发声并且超越现实中个体的力量，进而在更广阔的范围内凝聚同一类别的用户声音，形成门槛和区隔的群体圈层；另一方面，在社交网络中构建出的群体圈层并非是稳固而坚韧的，而是被不断撼动、闯入，个体的安全感和包容感仍需在在茧房的坍塌与重新建立中反复追寻。

图片来自搜狐媒体平台

图片来自花瓣网

通过一个小小的标签来应对算法的尝试，“宝宝辅食”最终难免以流量反噬标签的结局收场。在这场“女性乌托邦”的建立中，我们需要在娱乐、热梗之外看到标签作为一种“社交语言”蕴含的群体心理，还有友好交流空间不断被挤压的网络环境。此外，更应思考当标签所筑建的屏障坍塌后，以女性网络空间为代表的私域交流场所该何去何从，以及这种公共空间所带来的不安全感与被侵犯感又该如何解决的深层问题。

参考资料

[1]曾丽红,叶丹盈,李萍.社会化媒介赋权语境下女性“能动”的“可见性”——兼对B站美妆视频社区的“可供性”考察[J].新闻记者,2021(09):86-96.DOI:10.16057/j.cnki.31-1171/g2.2021.09.009.

[2]李锦辉,颜晓鹏.“双向驯化”：年轻群体在算法实践中的人机关系探究[J].新闻大学,2022(12):15-31+121-122.DOI:10.20050/j.cnki.xwdx.2022.12.010.

张典|文字

图源自网络，侵删｜图片

陈芮洁｜编辑

刘晓英麦颖茵｜责任编辑

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