2019年上半年，移动互联网用户规模突破十亿，用户流量环比增长1.6%，虽未见顶但整体增速继续放缓，在恶狼环伺的存量用户竞争时代，企业将如何提升内力，争夺最后的晚餐呢？
●2019年上半年移动互联网用户规模增长1.6%，流量还未见顶
2019年上半年，上半年国民经济实现了6.3%的增长速度，在整体经济转型的大背景，并且未搞大水漫灌式的强刺激下实属不易，上半年物价还保持基本稳定，居民收入实现较快增长，预计下半年整体经济依旧可以保持高质量增长；上半年移动互联网用户规模突破十亿，但是整体增速继续放缓，二季度用户环比增长0.26%，存量用户竞争时代企业如何提升内力，成为思考重点。
●头部领域中短视频保持高速增长，其他领域中，体育、健康、母婴等表现较好
2019年上半年，头部领域继续保持小幅增长，视频领域受益于短视频持续快速增长，整体用户规模环比增长3.8%；其他领域中，竞技观赛体育（腾讯体育-NBA、PP体育-五大联赛）持续高速增长，叠加用户运动健身意识觉醒，体育领域增幅表现亮眼，另外，健康、母婴、教育等领域表现也较为突出。
●时长红利仍在增长，用户日均使用时长5.59小时，环比增长4.3%
2019年上半年，从用户粘性来看，虽无18年三季度时的强势增长，但是19年二季度用户对于移动互联网使用依旧稳步增长4.3%，日均使用时长达到5.59小时，而日均启动频次也达到53.05，同比增长3.8%，这两项数据表现均好于一季度。
●头部领域使用时长基本保持增长态势
2019年上半年，头部领域中，除移动游戏外，用户使用均继续保持增长；从具体应用来看，七猫免费阅读，球球视频，追书神器免费版等应用排名居前。
●千万级应用增长TOP10：注意力经济下，优质内容成为增长关键
●头部应用数量小幅增长，百万级应用和十万级应用数有所收缩
2019年上半年，头部亿级应用依旧保持37款，与2018年年底持平，具体来看芒果TV晋级，墨迹天气退出，这表明工具类应用正逐步被整合让位于优质的内容平台；从各级别应用来看，千万级应用小幅度增加，而百万级应用和十万级应用规模进一步收缩。
●从时长指标看，头部应用占据用户使用时长比重继续增长
2019年上半年，头部应用市场占比继续验证之前猜想TOP20应用占据用户总时长达到67.5%，TOP50占据用总时长比重达到81%；这一比重比18年提升约两个百分点。
●流量稀缺的当下，巨头生态所反打造流量闭环重要性日趋凸显
2019年，在流量稀缺的当下，巨头生态体系优势凸显，抖音凭借今日头条的导流（抖音头条用户重合度增长11%)，促进抖音保持高速增长；同时巨头体系内容的生态闭环，有助于构建强大的竞争壁垒（如：淘宝88会员）。
●95后：上半年，95后个性化、细分化的需求在移动互联网中得到满足
●银发：移动互联网在银发群体生活中的方方面面加速渗透
●下沉市场：三、四线城市用户需求继续围绕娱乐和资源获取两条主线展开
●19年上半年女性用户的健身热情被点燃
随着网民健身意识的觉醒、以及健身场所的众多限制的现状，使得keep的出现就填补了时代的需求，迅速占领市场获得用户；2019年，Keep用户规模进入高速增长期，其准确的产品定位，精美的交互界面，优质的产品互动，快速捕获了大量一线城市的年轻健身群体。
●90后孕妈登上历史舞台，移动互联母婴应用呈现快速增长态势
虽然，整体出生率降至历史冰点，但随着90后孕妈成为备孕助理，移动互联母婴应用呈现快速增长态势，其中，上半年妈妈网孕育用户环比增长91%，已成为新孕妈第一入口；90后孕妈选择更随性，相对于品牌、产地、价格等，她们更加重视口碑，容易被“种草”而购买商品，线上平台对他们决策影响显著。
●社交：围绕95后、银发群体的个性需求，细分领域仍有亮点
●电商：流量从2月低点稳步回升，社交电商、内容电商保持快速增长
2019年上半年整体保持稳定，移动购物随季节波动，2月过年期间行业短暂探底后，随后便呈现回升态势。头部平台进入稳定期，以手机淘宝为例，用户规模与粘性去年同期相比基本持平。
社交电商成为头部应用中的最大亮点，拼多多成功通过农村包围城市，超一线及一线城市用户比重环比大增12%。细分领域中，导购推荐类电商表现亮眼，小红书成功在年轻用户群体心中“种草”，网红、明星的加入也让消费者粘性有较大的成长。
●电商：拼多多成功实现“农村包围城市“
在占领了三四线城市的下沉市场后，拼多多继续发力渗透一二线市场。2019年上半年，超一线城市和一线城市用户规模占比环比增长11%和15%。超一线和一线城市用户已占到了拼多多用户的一半以上；从用户年龄来看，拼多多24岁以下的青年用户和31-40岁的中年用户群体比重有所上升。
●电商：小红书在95后心中“种草”，用户进入快速增长期
●音频娱乐：技术加持，付费模式，精品化成为领域增长核心动力
●综合视频：“优爱腾”三强格局稳定，芒果TV逐步崛起
2019年，长视频用户规模已超9亿，整体市场进入存量博弈阶段；爱奇艺、腾讯视频和优酷视频呈现三强鼎立的局面，爱奇艺仍以55%的渗透率占据行业继续领跑。上半年用户付费意愿进一步增强，爱奇艺付费会员数量已突破1亿。
芒果TV是上半年行业一大亮点，其凭借《密室大逃脱》、《我最爱的女人们》等网络综艺的拉动、用户规模快速增长，月活跃用户数环比增幅高达39.1%。
●短视频：整体保持快速增长，两超多强局面形成
2019年上半年，短视频领域继续保持快速增长态势，快手、抖音占据行业两极，并分别以45%和96%的用户规模同比增速与其他产品拉开差距，两超多强局面基本形成。
百度旗下的好看视频活跃用户规模同比大涨320%，作为百度信息流内容的重要组成部分，好看视频以AI的精准匹配技术、优质的内容生态布局和对创作者大手笔的商业化赋能，成为竞争日趋激烈的短视频赛道中的一匹高速奔跑的黑马。
2019年春节，微视凭借5亿现金红包分发，用户规模迎来大幅度增长。
●短视频：行业竞争加剧，快手、抖音互相杀入对方腹地
2019年，短视频行业整体保持高速增长态势的同时，头部应用重合度增加5%，表明行业竞争不断加剧。
在过去一年快手内容升级明显，对短视频行业的认知也在发生变化。这直接推动了快手在高线城市的有效“进攻”。过去半年，高线城市大量的创作者，以及主要的MCN机构，开始涌入快手，实打实地带动了快手在高线城市用户的整体增长。
截止2019年6月，快手超一线用户及用户比重已接近5成，预计下半年市场竞争将日趋激烈。
●移动阅读：免费模式依旧是获客利器
●教育：英语流利说瞄准一线城市大学生群体增长迅猛
2019年上半年，教育领域整体保持稳定小幅增长，其中，外语学习类表现较为突出，以英语流利说为例，用户同比增长40.8%，其社群运营模式，促进用户留存度不断提高，并且19年上半年，其核心用户群在一线城市大学生群体的比重有一定幅度提升。
●体育：竞技体育与运动健身双双爆发
2019年上半年体育行业呈现爆发态势，领域用户环比增长68.1%，竞技观赛体育和群众健身双增长。
而运动健身领域中，随着网民健身意识的觉醒、以及健身场所的众多限制的现状，使得keep的出现就填补了时代的需求，19年上半年用户继续保持高速增长。
竞技体育中，上半年PP体育表演亮眼，用户同比增长46.6%，以足球为核心的运营理念逐步获得用户认可，并且从用户结构来看，31-35岁的高购买力用户比重不断增加，平台商业价值凸显；另外对比腾讯体育，两平台的用户分时数据有较大差异，由于五大联赛多集中于凌晨，PP体育在凌晨也有较强的用户活跃度。
●健康：紧抓用户安全痛点，小豆苗用户规模稳步增长
●健康：蜗牛睡眠把握95后睡眠痛点，上半年用户规模大幅增长
上半年，蜗牛睡眠成为领域增长亮点，白噪音、助眠曲、睡前故事等助眠音频，为用户提供多样的助眠选择，帮助睡眠困难用户更快速入眠。更有有趣的梦话记录功能，增加了用户粘性，更吸引了不少90后使用蜗牛睡眠APP，睡眠经济正在不断兴起。
●上半年华为手机业务表现亮眼带动生态内应用全面爆发
受益于中美贸易摩擦中的强势表现，华为点燃国人爱国热情，促使其市场份额快速提升，用户使用率环比增长2.24%；其软件生态也受益于硬件的表现强势，华为应用市场用户规模环比增长14.6%，其已成企业推广中不可忽视的一个强大的用户渠道。
●华为用户地域下沉明显，品牌地位与日俱增
从用户结构来看，华为用户市场下沉显著，上半年其产品在三、四城市中也取得了较好的用户渗透；并且其产品受众的用户消费水平，相对12月也有所下降；这表明华为在国人心目中的品牌地位与日俱增。
整体来看，2019上半年，中国移动互联网用户流量继续增长，短视频、体育、健康等领域增速靠前；用户使用时长红利依旧，优质内容成为注意力经济下的增长关键；头部应用用户时长占比增加，巨头生态内协同不断深化；代季更替机会出现，95后个性化、细分化的需求成为新兴机会，移动互联网在银发群体生活中的方方面面加速渗透；下沉市场用户需求继续围绕娱乐和资源获取两条主线展开；同时，女性用户求美需求和差异化理念逐步凸显。这些方面或将成为下半年的最好机会。
●半年度用户增速榜单（半年前10万以内应用）
●半年度用户增速榜单（半年前10-100万以内应用）
●半年度用户增速榜单（半年前100-1000万以内应用）
●半年度用户增速榜单（半年前1000-5000万以内应用）
●半年度用户增速榜单（半年前5000-10000万以内应用）
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