最近刷巴黎奥运，看到一个有意思的段子：
中国品牌频频出境，以为自己回国了！！！
作为宣传以东方茶，会世界友的霸王茶姬也没闲着。
霸王茶姬把霸王茶姬巴黎TEABAR线下快闪店开进巴黎，就问你city不city吧！
图源：@霸王茶姬官微
就算出不了国门也没关系，姬姐还不忘提醒你喝茶观赛，联合美团外卖超级发布上线【观赛同行，好茶开场】活动。
图源：美团外卖截图
姬姐也拿出一大波周边刷足存在感。
奥运主题徽章盲盒，7枚就能拼成一个奶茶杯。
图源：小红书网友
霸王茶姬还推出运动搭子，壶铃款水壶周边。
第一眼以为霸王茶姬卖奢牌包了。
蓝黄搭配多巴胺配色，胖墩墩的外形（采用红点设计造型），高级感拉满，很出片。
但别高兴得太早，要想实现一户一壶铃没那么简单。
壶铃水壶只有限量3500个，还得消费满99元才能拥有。
99元.......这是什么概念？
有人算了一笔账，按照一杯奶茶20元来算，怎么也得狂炫5杯。
虽说是满送，但如果得一次性消费：
要么喝到失眠，要么喝完一起从军，喝不动喝不动真的喝不动。
唯一想到解决方案，就是发动全家的力量。
比99元奶茶KPI更炸裂的是水壶造型，让人直呼劝退的程度。
有人选择丑，有人在丑和萌之间选择了丑萌。
丑不丑不好说，关键是长得难评，横看手拿包，没啥毛病。
侧看有亿点点像尿壶、夜壶。
我说了不算，直接看图说话。
一旦代入这个设定走不出来，无法直视水壶。
说起来也巧合，此次霸王茶姬巴黎奥运期间推广的青花桃式壶徽章，也被吐槽像尿壶。
竖看还有点像洗衣液，蓝月亮看了都会沉默。
所以炸裂程度，就好比有人告诉我，老外把痰盂当果篮、尿壶、便盆......
图源：@爱范儿
假如我是霸王茶姬市场部，合理怀疑霸王茶姬这样策划奥运健身主题。
这卖的哪里是水壶，是一举多得的运动情绪。
我合理怀疑霸王茶姬出壶铃，是疯狂暗示喝完奶茶后，顺带运动起来。
谁懂霸王茶姬水壶含吨量？！
喝水间隙悄悄地运动放，满足腰间赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线全都要。
好比之前麦当劳在北京、广州等地推出「零碳餐厅，在零碳餐厅设计单车座椅，据说可以通过踩单车给手机无线充电。
图源：@麦当劳
这不就是上半身吃汉堡，下半身踩单车，边吃边骑，抵消热量。
还有麦当劳曾推出一款巨无霸哑铃水壶，就是宣传吃堡开练：
图源：微博网友
吃完麦当劳加满能量后，就可以举起哑铃水壶练练手。
要知道年轻人对于奶茶既爱又恨，在身材管理与精神安慰之间反复跳横。
既爱快乐水带来的多巴胺，也恨吃糖带来的罪恶感。
麦当劳们看似又当又立，为大家健身操碎心，实则切中年轻人既要又要还要的消费需求。
上新联名，是给大家一个购买的理由。
安利健康，是消灭一个不购买的理由。
当然还有另外一种可能，霸王茶姬这拿捏的是风险对冲。
好比杜蕾斯当年被曝收割美赞臣，网友下场调侃，最大的避孕套品牌收购最大的奶粉厂商，把两边的钱都占了：
没有被杜蕾斯挡住的小孩，杜蕾斯负责养大。
你要么用他们的套，要么10个月后用他们的奶，总之横竖他都赚了。
霸王茶姬、喜茶、瑞幸等这两年也在干这事。
不可否认，大家一直把奶茶、果茶、饮料视为高热量的产品，所以品牌也在消除刻板偏见。
喜茶官宣全球顶流健身博主帕梅拉为健康推荐官，瑞幸拉来刘畊宏，霸王茶姬也盯上网球运动员郑钦文，跨栏高手刘翔，请他们担任「健康大使」......
图源：@霸王茶姬
就像是对大家心理暗示你看搞运动健身的名人都在喝奶茶，你尽管放10086个心，然后把爱喝饮料和爱健身的钱都赚了。
不要小看平平无奇的周边，暴露出两点：
霸王茶姬是掌握古希腊健身的神，还是玩梗的神。
霸王茶姬靠一个水壶，把尿壶梗、失眠梗都玩了个遍，再次沉淀玩梗资产。
世界上本没有梗，玩得人多便成了梗，用来形容霸王茶姬最适合不过。
比如失眠梗。
说到霸王茶姬，很难不想到喝它家奶茶容易失眠。
每次如果不把霸王茶姬当回事，不报有敬畏之心，喝完就会被失眠教做人。
每次霸王茶姬新品上新，多少人都躲不过这一段失眠经历：
茶是下午喝的，人是半夜疯。
比如最经典的伯牙绝弦：饮伯牙绝弦，享彻夜难眠。
还有为国际茶日而来的万里木兰：喝了万里木兰，凌晨三点替父从军。
图源：霸王茶姬
也不是没人分析过，霸王茶姬奶茶用料正，用的真茶水，含茶多酚多。
导致每次喝完后劲很大，失眠成了必然。
说到失眠，还得讲讲霸王茶姬92年的创始人张俊杰故事曝光：
从小是孤儿，没有上过一天学，十多岁开始识字，如今做到年入白亿。
图源：摸鱼总经办
网友当时就下场调侃，霸王茶姬创始人创业故事和霸王茶姬奶茶一样，让人晚上睡不着觉…
不知不觉，大家对于霸王茶姬人设已经形成一种认知：
一个从里到外都让人失眠的品牌。
霸道梗。
霸王霸道，不是说说而已，就看最近发生的两件事情。
一个是张贴离职员工身份证号。
大家一边吐槽霸王茶姬没必要爆个人身份，一遍阴阳怪气是霸王茶姬还是霸道茶姬还真把自己当霸王？
图源：荔枝新闻
另一个是霸王茶姬差评风波。
因为客户一条差评，霸王茶姬未打招呼，就冲到别人家提供上门特殊服务，要求对方删除差评。
图源：中国新闻周刊
虽然霸王茶姬没坏心思，但这操作多少有点威胁意味，让人觉得冒犯。
更何况对于任何品牌而言，容不下差评本身，才是最大的差评，学会听劝才能跟消费者打成一片。
于是网友你一句我一句，果然霸王、真的够霸王的，给霸王茶姬贡献霸道梗。
名字梗。
想必大家还记得霸王茶姬的文盲事件。
品牌请到明星夏之光到成都活动站台，对方居然把霸王茶姬念成茶王吧唧。
后来霸王茶姬不装了，直接把梗给认领了，把茶王吧唧商标注册了，加深大家对于霸王茶姬名字的记忆点。
图源：白鹭视频
这一招打不过就加入的自嘲，何尝不是自己蹭自己的流量，还能给网友贡献谈资。
玩自己的梗，这才是最狠。
想必霸王茶姬后面也会持续推出新品炒作失眠梗，让网友常玩常新。
当然霸王茶姬也不是自黑自嘲上瘾，而是隐藏着玩梗营销的巧思。
就像雪碧玩梗82年的雪碧推出82年雪碧，何广智我可真是一朵带刺的玫瑰啊走红后，瑞幸咖啡也拉来何广智代言带刺玫瑰拿铁。
图源：雪碧
玩梗是年轻人发泄情绪的一种方式，而官方接梗玩梗造梗：
一方面可以将品牌梗打造社交货币，为他们提供社交货币，把自己的品牌形象打入到年轻世代的圈层体系当中。
久而久之，品牌梗也会成为品牌的文化资产，比如卡姿兰大眼睛。
另一方面，也体现品牌放下姿态，与消费者打成一片，提高品牌在年轻圈层中的亲和力，展现品牌会玩的一面。
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