「小红书商业产品能量站POWERUPWITHXIAOHONGSHUADS」是小红书灵感营销打造的全新商业产品直播系列IP,本次为商业产品能量站系列直播首站,未来将定期针对产品最新升级点以及玩法攻略,进行全面的价值解读,敬请锁定。
一、好内容
1、蒲公英平台:好博主+好内容,让消费者被好产品深度种草
三大博主合作模式:全面升级更加智能高效
蒲公英平台合作模式全面升级,无论是高效建联、品牌和博主双向奔赴的「招募合作」模式,还是控制营销成本、有利于优质种子内容产出的「共创合作」模式,都给品牌的内容合作效率带来大幅提升。自此,品牌所有的内容合作诉求,均能在蒲公英平台上找到出口。
优效模式:商业笔记的流量保障
二、好流量
2、薯条:内容加热+营销推广,让推广更加灵活高效
薯条营销推广,手机简易操作,灵活高效获取流量
支持蒲公英笔记投放,打通蒲公英+薯条链路
618前夕,薯条打通与蒲公英平台链路,即支持企业客户用薯条投放蒲公英合作笔记。对于想要以更加灵活的方式,为蒲公英合作的优质笔记进行加热的企业商家来说,手机端即可实现快捷投放,免去了复杂的操作流程,让好内容快速蓄热。
聚光平台全新上线,五大优势助力品牌商家营销
搜索人群追投+关键词兴趣定向,打通搜索&浏览关键场景
「搜索人群追投」指在搜索推广场景中,用户勾选该功能后,针对最近1天内搜索过所选关键词的用户,进行发现页信息流展示;「关键词兴趣定向」指在信息流推广场景中,支持自定义定向3天内搜索过所选关键词的用户,通过信息流精准触达;两个能力打通搜索和信息流两大关键营销场景,*深度适配小红书用户生态(55%沉浸浏览,45%主动搜索)及用户行为路径(发生过搜索行为的用户,在24h内回到信息流中继续浏览的比例超过70%),深度影响用户消费决策。
品合笔记营销组件,打通蒲公英+聚光营销链路,串联好内容与好流量
小红书聚光平台支持投放蒲公英笔记时挂载「笔记营销组件」,该组件可以直接跳转至小红书店铺的商品详情页或店铺主页及表单落地页,有效缩短了消费者「从种草到拔草」的决策链路,进一步提升了品牌商家的转化效率。
5、小红书DMP:支持挖掘具有小红书特色的标签和人群
善用DMP精准定向,把好内容推送给合适的人
四大产品能力,打造特色化的小红书数据服务
三、好销量
高效组合商业产品,优化商品转化漏斗
小红书不仅打通了各商业产品之间的能力,更贯穿了消费者从种草到拔草的消费场景,有效缩短消费者决策路径,从而帮助品牌商家在营销大促期间实现曝光和转化的双丰收。
618不是营销结束,长尾转化大有可图
爆发期流量激增,品牌方集中发力,竞价相应提升,因此需要匹配更高的流量预算来进行承接。同时需要准备更充足的人力资源,来应对私信咨询以及售前售后等各方面的工作,让流量切实转化成为销量。
618过后,部分持观望态度的买家依然具有购买倾向。针对这部分产生了收藏加购行为却没有下单的意向用户,品牌商家还可以持续进行追投和二次返场,刺激消费者实现新的转化。