本文我们不讨论《热辣滚烫》是否是一部优秀的电影作品，仅从营销角度来看，电影能取得这么高的票房，营销功不可没。
不仅有规划、有步骤的将宣传物料逐步放出，每天都能保持上多个热搜，还衍生出了一系列话题在不同社交平台发酵，让不少品牌趁着这股巨大的曝光顺势火了一把。
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#贾玲减肥#最火爆，
引爆2024年全民健身潮
贾玲“减掉半个自己”，无疑是《热辣滚烫》最大的营销噱头，其主题曲《YOLO》“youonlyliveonce”（你只能活一次，人生只有一次）的宣言也刺激了一波观影者看完电影就冲进健身房办卡。
贾玲的减肥效应，的确带领了健身市场热度的显著提升。
据公开数据，春节期间KEEP天猫旗舰店单车环比增长219%，跳绳环比增长487.82%，瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长325.74%。其线下店Keepland北京门店的训练人次也同比增长近50%，截至2月20日，超10万人参与Keep奖牌龙年主题活动，为争夺龙年第一枚奖牌开跑。
而在资本市场，KEEP也在2月14日港股开市后迎来一波猛增，累计涨幅高59.37%，市值增加约11.83亿港元。
其实，随着亚洲首位UFC世界冠军张伟丽的出现，拳击这项运动已经从小众的对抗性运动慢慢走进了大众的视野，《热辣滚烫》则是继续为这项运动加了一把火，毕竟贾玲用一年减掉100斤，甚至练出了全身肌肉线条，这种“爆改”确实能在年关给有想法改变的人一针鸡血。
02
#贾玲穿搭#成种草机，
Prada口碑逆袭
随着贾玲成功瘦身，她的穿搭也从过去宽松、休闲的“懒人”搭配，成功转型成为修身、成熟、运动等“精炼”风格。在路演期间，许多网友都对贾玲的穿搭赞不绝口，甚至在小红书上流行起了一波“贾玲穿搭种草”。
除了时装品牌，贾玲也带起了一波“职场穿搭”的潮流，仔细观察不难发现，贾玲路演期间的造型经常以西服套装、休闲配饰出现，比如亚麻西服套装+帆布鞋、黑色西装+牛仔裤等等，这种既亲和又专业的穿衣风格，还挺适合职场女性借鉴。
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贾玲瘦身食谱#争议大，
但不妨减脂餐品牌蹭热度
贾玲式减肥确实惊艳，也必定会迎来不少人效仿，但随着幕后故事的曝光，也让大家看到这样的减脂之路并非普通人所能想象。贾玲不仅有营养师、厨师团队为她量身定制饮食计划，确保每一餐都符合营养需求。她的健身团队更是精英云集，整个健身房的人都在配合她的减肥计划，确保她能够以最佳状态出现在公众面前。
我们不必过分分析贾玲的减肥方式和花费，但这波成功瘦身的确让不少人开始琢磨起贾玲的食谱，一些减脂控卡餐品牌也顺势蹭了波热度。
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最后的结语
这也是一部声音认为《热辣滚烫》营销大于创作的原因，同时这部分品牌也仅是以简单的方式植入电影背景，并未和其减肥、拳击等内容产生直接的联系，因此并未和影片的热度发生化学反应。
当电影遇上营销，当创作本质遇上个人噱头，自然会引发市场的争议，《热辣滚烫》其实是当下春节档电影市场商业化的一个缩影：它深陷在流量的繁荣和对电影艺术价值和文化意义追求之间，而在两者之间它选择倾向于前者，因此这部影片在更多人的眼中是更像是一个成功的营销产品。