从数据及理论上来讲，小红书的入局或许是看到了直播带货发展的强劲势头。以淘宝直播为例，2018年其平台带货超千亿，同比增速近400%，不可否认，直播的增量市场巨大。
文|C2CC新传媒
6月11日晚间，小C获悉，小红书已开通直播功能，并定向邀请部分达人参与体验。难道用户“千呼万唤”的小红书直播终于要来了？
其中，名为“AriaAndBrandon”的小红书用户在直播前发文：“重要通知，我们要在小红书直播啦，小红书马上开通直播功能，超级荣幸被官方邀请在第一天开播。”值得一提的是，观看参与直播的用户需要将小红书更新至最新版，方可观看互动。
但目前内测的小红书直播间的功能还比较简单，据了解，除了视频信号，直播间能看到的只有视频信号、个人信息、点赞数、观众列表、双击点赞、留言互动、提示信息等基本信息，并没有大部分直播间都有的道具打赏及购物车功能。
的确，对于尚未正式推出的小红书直播功能而言，内测只是“试错”和进一步完善的机会。那么，小红书为何也开始进军直播领域？
这一点，从其Slogan由最初的“发现全世界的好东西”变成了现下的“标记我的生活”即可窥得一二。当然，除了Slogan的改变之外，小红书在抓住用户、聚焦用户、实现变现上，也是“下足了功夫”。
而今，为抓住这一消费群体，让其在看到有价值的生活方式类信息同时，可以与博主进行面对面、实时、连续的深度互动，小红书准备增加“直播”功能，在小红书看来，这是其继续为社区用户创造价值的一种方式。
一方面，该形式能帮助其社区用户与内容创作者进行实时深度互动，另一方面，品牌可通过直播提高品牌认知度、知名度的同时，增加其与消费者间的黏性，进而实现变现。
前文中有提到小红书直播功能是“千呼万唤始出来”，这并不是毫无根据的。小C在搜资料时发现，对于小红书的直播功能，其用户已期待已久。
比如，名为“一贞贞子”的小红书用户，在2017年12月11日就曾在小红书发文问，“小红书什么时候可以直播？”
又如，名为“wasichwill”的用户在2019年4月28日曾在小红书问：“小红书没有直播功能的吗？需要更有力度的监督呢。”
现在来看，小红书离满足了这一用户群体的需求，不远了。但我们并不能预测小红书直播功能必然会大火，因为在直播、短视频竞争非常激烈的情况下，只有真正精准抓住消费者痛点，打造有价值且能满足用户需求的内容，方能将其俘获。