中老年KOL再次洗牌！揭秘热度攀升的六大内容类型。
作者|吴若曈
排版|Mico
前言
在我们的印象中，抖音、快手等平台上的中老年博主似乎都是围绕着家庭、健康和广场舞进行创作，他们或是承担着照顾儿孙的责任，或是充满着年龄色彩。
但前不久，小红书上的一组图片火出了圈，也改变了年轻群体对中老年博主形象的认知。
图源：小红书博主@DDDellis
这是吴彦姝奶奶为品牌MiuMiu拍的时尚大片。和年轻人想象中的中老年群体不同，整组图片透露出的是一种阅历积淀下的从容优雅，展现了奶奶的独特魅力。
小红书用户们都纷纷表示，没想到奶奶也可以这么优雅美丽，自己都被奶奶种草了。
PART01
小红书平台+中老年博主：
新的流量密码组合
2022年6月，QuestMobile发布《2022跨平台KOL生态报告》，其中披露了以60、70后为代表的中老年用户在各大内容平台的占比。
图源：QuestMobile：《2022跨平台KOL生态报告》
但在中老年博主方面，却呈现出了不一样的趋势。小红书的数据显示，近一年来，小红书50岁以上博主数量同比增长超过100%。
那么，为什么越来越多的中老年博主离开深受同龄用户喜爱的抖音和快手，入驻到以年轻人为主要阵地的平台上？相比于同样用户年轻化的微博和哔哩哔哩，小红书对中老年博主的吸引力又在哪里？
1.中老年用户喜爱内容的饱和
以家庭为中心的中老年用户
图源：抖音博主@潘姥姥
以自我兴趣为中心的中老年用户
一位大爷在公园里唱周杰伦歌的视频在几个月前非常火爆，光是转发量就达到了22.8万。而与此类似的视频，在抖音上也屡见不鲜。
图源：抖音网页版
以健康为中心的中老年用户
抖音上有关中老年健康医疗知识的视频随处可见。在搜索框里输入“中老年健康”，就有很多医生或者素人给出的关于健康长寿、正确饮食、膝盖健康等问题的建议。
中老年用户在抖音、快手平台喜爱的视频主要集中在家庭、兴趣和健康领域，而经过几年的摸索和实践，这两大平台上的博主都能根据用户的偏好有针对性地调整自己的输出内容，这导致相同领域的视频处于过剩状态。
首先，中老年博主可以承载年轻人对未来生活状态的向往或期待。
美版《Vogue》的5月刊封面为纪念老佛爷KarlLagerfeld，在巴黎大皇宫拍摄。ShalomHarlow、NaomiCampbell和DevonAoki三位90年代的超模登封。
图源：新浪微博
带有浓厚回忆色彩的大片在年轻人之间疯狂传阅。即便这些超模现在只是偶尔客串出现在秀场和时尚杂志中，但历经岁月的洗礼，她们的容貌似乎更见风韵，她们的姿态似乎更加从容。
当年被人们质疑的“厌世脸”“黑皮肤”“亚洲相”，如今已俨然成为一种独特的风格类型。而创造这些风格的模特们，依然在时光的流逝中闪闪发光。透过她们，年轻人似乎可以怀着“岁月从不败美人”的心情来想象未来的自己了。
其次，中老年博主能够成为情感陪伴和寄托的桥梁。
图源：腾讯网
施奶奶说，现在不仅中老人年会跟着直播跳操，很多年轻的朋友也会来一起运动。在奶奶看来，如今年轻人的生活节奏快、压力也很大，跳操不仅是保持规律生活的方法，还是疏导释放个人消极情绪的重要方式。
在一次直播结束后，有一名年轻网友告诉施奶奶他抑郁了，非常不开心。施奶奶十分关心，连忙联系到他说，“那你快点每天晚上都来和我一起跳操，其他的什么都不要想，只要快快乐乐地跳操就行。”
最后，中老年博主还能与年轻人互相交流生活故事和知识经验。
电视剧《欢迎光临》播出后，不少网友表示最大的收获就是从孙阿姨那里学到了挑西瓜的方法：“一挑、二掂、三弹、四听”后，才能买到一个熟透的、爽口的好瓜。
图源：电视剧《欢迎光临》
3.小红书平台的设置与运营
不同年龄层之间不断增加的互动量和吸引力使中老年博主愿意进军以年轻人为主的平台，这之中，小红书自身又具有一定优势。
第一，小红书采取竖屏的展示方式。
长期的习惯，让用户更加喜欢竖屏的观看模式。采用竖屏时，用户的退出、切换登操作，都更为方便。如果是横屏，旋转屏幕的操作会比较麻烦，所以一般横屏会更适合长视频，比如电影、电视剧。
第三，小红书年轻女性占比很高，带货转化能力更强。
小红书主打的标签是“标记我的生活”，这一标签正迎合了许多一、二线城市的年轻女性。
与微博、哔哩哔哩这几个同样年轻化的平台相比，小红书的用户明显更偏女性化且使用场景更加生活化。2022年的千瓜数据显示，小红书的女性用户比例达到了88.8%，主要集中在广东、上海、北京等地。
许多年轻人都会在小红书上搜索美妆、穿搭、美食、景点等内容，而博主也可以通过大量的输出和互动，与用户建立紧密的联系。
至此可以看见，在中老年喜爱内容的饱和、年轻与中老年群体之间的连接增强以及小红书独特的平台设置和运营模式下，中老年博主纷纷步入小红书平台，以寻求更多的创作机会和更广的发展空间。
PART02
小红书中老年博主的六大类型
在小红书这个年轻化和多元化的平台上，有更多类型的中老年博主不断涌现，并受到用户的喜爱。
图源：小红书博主@小苏阿姨
图源：小红书博主@禅心
2.日常故事
博主置顶的视频“再大的爸爸，爷爷该骂还得骂”已经获赞53万，收藏4.8万。
图源：小红书博主@冲浪达人阿怡
阿怡的视频基本都是走这种搞笑路线，但观看者还是能够从中感受到家庭的美好与温馨，不少网友还触景生情，想起了自己已逝的父亲。
图源：小红书博主@哦得北北
3.护肤技巧
博主@iUay就曾用文字+视频的形式讲述了让皮肤健康发光的方法，视频受到了广泛好评。
图源：小红书博主@iUay
4.运动健身
年轻人也很喜欢中老年博主有关运动健身的内容输出。其一，中老年人运动能让他们感受到“老当益壮”的精神风貌；其二，在身材管理话题风靡各大社交媒体的今天，能在中老年阶段将身材管理好本身就具有吸引力。
图源：小红书博主@小雷阿姨
5.美食制作
这时，许多主打简单、真实、自制的中老年美食博主给网友们带来了不一样的美食体验，再加上农村场景，可能还会给在城市奔波的年轻人一些心灵上的慰藉。
图源：小红书博主@刘妈妈
6.知识讲述
近些年，中老年博主的知识讲述也逐渐火起来。毕竟“姜还是老的辣”，随着年龄的增大，在职场、情感等方面的经历和经验也会增多。
博主@北京老付是一名退休老行长，他在小红书上主要是和网友们聊聊职场，范围从一件小事，如“做统计表的一个小诀窍”，到一些大的道理，如“职场上的留白艺术”。
图源：小红书博主@北京老付
图源：小红书博主@Ada丹姐
PART03
中老年博主的商业价值：
如何在小红书更好地实现流量变现
1.打磨发布内容
内容笔记是博主输出自己的想法、与网友进行交流的最重要途径。
据AgeClub的观察，收藏和点赞量较高的中老年博主的笔记在以下几方面做得比较好：
原创
首先，笔记内容一定要是原创的，最好还能有新意。以护肤为例，比起老生常谈的“早c晚a”，“一瓶精华用四季”的内容构思可能更具有吸引力。
标题
文字
虽然文字类笔记的字数不一定决定内容质量，但是文字过少可能导致没有重点，文字过长又会使得整体太啰嗦。所以表述上一定要在清楚的同时做到简洁。
另外，在文字的排版上也有一些技巧，分段符号以及适当表情的使用也能让表达更加明了、增加阅读兴趣。
图源：小红书博主@L-龙小姐
头图
图片的视觉冲击力是很大的，因此，头图的选择上也值得费心考量。具体来说，将对比向或展示向的图片作为头图是比较好的。
比如，下面的这张图片既展示了产品，也形成了对比，就是护肤类笔记一张很好的头图。
3.选择运营模式
在最初的一批中老年博主陆续走红后，许多MCN机构嗅到了商机，纷纷加码中老年内容领域，以专业的标准去组建了培训和运营团队。
比如“时尚奶奶团”就通过会员制和签约至两种模式来招募成员。缴费会员可以参与奶奶团的拍摄、旅游和课程活动，而签约的博主能在此基础上，进一步参与商业合作项目。
两种想法没有优劣之分，博主们可以根据自己的需求来选择最合适的运营模式，以达到利益或快乐的最大化。
4.把控推广产品
虽然博主进行大量的产品推广已经不是秘密了，但是从长远来看，博主在推广上还是应该更谨慎一些。
其次，博主也要为自己的文字负责。推广文案并不是一味的赞美，而是相对客观地进行描述。其实，描述一下自己感受到的产品缺陷也许并不是一件坏事，因为网友可能会觉得这样的测评比较真实，反而会购买。
结语
中老年用户喜爱内容的饱和使得博主在抖音、快手等平台的发展变得日趋困难，而在以年轻人为主要用户的平台，老年向内容本身就具有稀缺性和差异性。
例如，如果输出的内容能具有新意、颠覆人们的固有认知，比如60岁的老年人还能有20岁的身材，或者50岁阿姨的皮肤仍然鲜有皱纹，能让年轻用户从中寻求慰藉、减少对衰老的焦虑，就更容易产生热点。
跨越年轻的界限，建立情感的连接，中老年博主在用户年轻化的小红书平台还有很大的发展空间。
原标题：《深度|小红书50+博主同比增长超100%，中老年穿搭/健身内容正在抢夺年轻流量！》