本文摘要：对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百...
对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。
为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现小红书搜索对外发布《小红书搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。
对网页内容的准确且简明扼要的描述。
具体举例：
图1-1符合规范的标题示例
网页源代码中的体现：
图1-2符合规范的标题源码示例
所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
?网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
?页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
?页面标题的符号使用正确，建议参考小红书建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）
标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
3.2.1标题内容虚假
指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。
类型1：虚假官网
指非官方网站，但标题表述为官网的情况。
线上截图：
图3-1非官方网站但标题为官网的负面案例
类型2：无法满足用户需求
如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有小红书云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
负面案例：
图3-2标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例
类型3：标题表述部分虚假
3.2.2标题重复、堆砌
指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
类型1：标题关键词大量重复
类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签
图3-3标题堆砌关键词的负面案例
优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，小红书将会给予更多的展现优待。
小红书页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。
具体说明如下：
页面类型
页面类型说明
建议标题格式
举例
首页
首页是整个网站的入口
站点名/品牌名-首页/官网/slogan
注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。
优酷首页
淘宝网-淘!我喜欢
京东-正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！
列表
站点内频道/列表类页面
列表/频道名-上级频道(可省)-站点名
注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在最末尾
男士频道-唯品会
优酷财经-优酷
主题聚合页
主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。
“主题-属性1-属性2-站点名”
注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在最末尾
成都旅游攻略-玩法路线-自由行攻略-携程旅行
内容页
标题格式：“内容标题-列表/频道名(可省)-站点名”
2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次
红烧肉的做法-菜谱-香哈网
18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”!-中国新闻网
问题类型
建议处理方法
间隔符（或连续间隔符）如---，_，|，——
统一改成-
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字
改为「」或[]
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字
删除
双标点：《》、“”等没有成对出现
出现emoji
句中连续空格
保留一个空格
句中标点前后出现空格
删除空格，保留标点
标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号
句中出现中文句号
改为空格
中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点
改为中文/英文标点
连续标点符号且最后一个是省略号
保留省略号
为保证搜索用户的体验，小红书搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：
对于标题堆砌等过度优化的站点首页，小红书搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；
对于部分表意模糊的页面，小红书搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。
针对标题堆砌的改写示例：
图4-1针对标题堆砌问题的改写示例
对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系我们。
*2018年12月3日，本文中“3.3.2标题的符号”部分，已将“改为「」”替换成“改为「」或[]”。
本文关键词：网站标题规范；所属栏目：SEO优化；文本标签：
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