过去一年，你印象最深刻的抖音创作者是谁？最常刷到的是哪些内容品类？又从中看到了哪些内容趋势？
我们先从优势内容类型、增粉区间等宏观数据角度来看下，2023年抖音内容生态的整体走势：
首先，我们从增粉区间的分布比例来直观感受下2023年的涨粉力度。
据卡思统计，2023年增粉量突破千万的账号共有17个，增粉量在500W-900W之间的账号有76个，增粉量在300W-500W之间的账号共有207个，增粉量在200W-300W之间的账号有244个，余下456个账号的增粉量则均集中在100W-200W之间。
整体来看，2023年年度抖音内容生态的整体走势并不算亮眼——我们将目光拉回至2020年，据卡思统计，2020年抖音涨粉量超过1000万的账号共有96个，这个数量是2023年的5倍有余，对比强烈的数据之下，抖音内容生态增粉放缓、疲态渐显已然成为不争的事实。
这背后的原因卡思此前也曾进行过多次分析：一来短视频平台流量饱和已然成为不争的事实，二来内容圈本身已是厮杀惨烈的红海，想要“冒头”愈发困难；三来短视频平台大力推广电商带货，拓宽商业变现路径，这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间。
从内容类型的覆盖面来看，2023年抖音内容生态依然保持着其惯有的多元化特性，共覆盖了影视娱乐、剧情/搞笑、美食、母婴、汽车、颜值达人、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星、运动健身、户外、音乐等30余种类别。其中，账号数量占据前20名的内容类型分布如下图所示：
根据表格可以看到，影视娱乐以10.4%的账号数量占比成为抖音2023年度最具优势的内容类型。不过，值得注意的是，虽然账号数量众多，但电视节目的官方账号和大量切片式影视剪辑账号几乎占据了60%以上，主打解说、二创的创作型账号并不多见。
影视娱乐之后，在短视频行业内向来极具优势的剧情/搞笑类别以9.2%的数量占比位列其后。
2019年起，剧情赛道高速起飞，从切入领域到内容风格再到人设打造，我们不仅能看到多元化的内容类型，也能看到众多快速涨粉的新鲜面孔陆续涌出。然而，经历了两年的高速发展后，卡思发现，从2021年开始，剧情赛道虽然还是保持着增长优势，相较此前却有了明显滑落，主要表现在于：整个赛道内容丰富度有所下降、增粉速度趋于平缓、大V冒出的频率越来越低，且能够长久活跃于用户眼前的账号很多都是经历了长期沉淀的老牌玩家。
具体来看，在增粉最快的1000个账号中，剧情/搞笑账号共有92个，虽然相比其他赛道，优势依然明显，但相较2019、2020年的巅峰期，明显“落寞”许多。且在这些账号中，还有很多诸如@疯狂小杨哥、@广东夫妇、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨等走红已久的熟悉面孔。
细看所有剧情/搞笑账号的内容形式，依然主要包含几种内容模式：
●“一人分饰多角”的搞怪戏精大戏，以戏剧性极强的形式深度还原不同生活场景中的细节，趣味感十足，十分考验创作者的创造力和演技。
@脱缰凯@李蠕蠕抖音视频截图
●用vlog形式呈现的生活化搞笑剧情，多聚焦于家庭日常、朋友日常，如账号@董赤赤、@周周啊、@小叮当的一家等账号均属于此种类型。
@周周啊@小叮当的一家抖音视频截图
●注重场景、服化道、创意、视觉观赏性的精致派剧情，这种内容模式下既涌现出了@大圆哥这种将生活细节戏剧化、电影化的黑马账号，也涌现出了@煎饼果仔这样不论是服化道，还是剧情、剧情、剪辑、演技都“不逊色于电视剧”的精致短剧账号。
@煎饼果仔抖音视频截图
@王家帮@泥可松抖音视频截图
剧情类别之后，明星、媒体类别分别以6.3%、6%的占比位列第三、第四位。随后，颜值达人以5.8%的占比维持着其惯有的优势。
虽然数量占据了优势，但纵观这个赛道的涨粉数据，整体并不算出挑。相较2020年、2021年，抖音陆续捧出@刀小刀sama、@刘思瑶、@一栗小莎子、@井川里予等现象级颜值达人的盛况而言，2023年的颜值赛道不仅没有再捧出颜值顶流，整个赛道也进入了明显的平静期，常规的跳舞、变装也不再像过去那样奏效。全年涨粉量在400W以上的账号只有4个，分别是@凌达乐、@愚蠢小刘、@蔓越莓道理、@李闽轩。其中，@凌达乐因酷似鹿晗而走红，@愚蠢小刘则是因为后期在内容中加入了韩语技能，才在一众颜值达人中形成了自己的差异化优势。
@凌达乐@愚蠢小刘@蔓越莓道理抖音视频截图
2023年增粉最快的1000个账号中，美食账号仅占据5.5%，相较前几年，数量优势明显下降。而分析上榜账号，三种内容类型占据主流：
@八零徐姥姥、@王奶奶农村一家人抖音视频截图
二是以@MR-白冰、@二百者也、@2米饭桶、@牛哥不牛等为代表的探店类账号，这类内容通过不同的玩法和形式，为用户展现并种草了各色美食，如@MR-白冰主打奢华探店、@二百者也主打定额盲盒探店、@2米饭桶则主打尝遍百家饭，在带来新鲜感之余，也给用户带来了热烈的陪伴感。
@MR-白冰@二百者也@2米饭桶抖音视频截图
三是以@吃货老外铁蛋儿、@张圣叹、@猪猪七分饱等为代表的吃播类账号。值得注意的是，虽然同属吃播类型，但不少账号都在此走出了一条差异化路线。比如被称为“死神之子”的@张圣叹，主打怪味美食测评——专在镜头前吃来自全世界的奇葩美食，并在感受食物味道的过程中作出一系列让人忍俊不禁的“夸张”反应，让用户在观看时收获满满乐趣；@猪猪七分饱则是通过主人公体型与其食量的巨大反差带给用户满满的冲击感。
@张圣叹、@猪猪七分饱抖音视频截图
这三种内容之外，常规的美食教程账号@夏叔厨房、@臧小厨家常菜等同样占据着一定的份额。这类账号在内容呈现上不强调过多的形式和花样，而是力求通过清晰的画面和简洁明了的讲解直观向用户展现出各种家常美食的制作过程，核心是满足了用户的实用需求。
@夏叔厨房@臧小厨家常菜抖音视频截图
美食账号之后，知识、旅行、母婴、音乐等垂类的账号数量占比相差并不算大。
@厦门阿波@普陀山小帅抖音视频截图
知识赛道中，上榜账号涉及的知识面十分广阔，内容表现形式也更加多样：
@乔伯伯英语，通过对每个单词进行生动形象的谐音式拆解和情景演绎，帮助用户在轻松而搞笑的快节奏氛围中，“一秒钟记一个单词”；
@乔伯伯英语抖音视频截图
@打工仔小张，凭借着沉浸式科普日常生活中那些看似不起眼的小常识，如“如何一个人去医院挂号”“如何坐高铁”“如何去办护照”等，迅速击中了一批初入社会、初入城市生活以及社恐用户的惶恐之心，不少网友将其戏称为“社会生存学顶流”；
@打工仔小张抖音视频截图
@何老师在发呆则成功开辟了一条脑洞大开的、以情景演绎深度还原艺术诞生过程的独特创作之路。通过他的视频，毫无艺术基础的普通大众也得以从中获取一个又一个艺术专业知识，并从中感受到艺术带来的心灵涤荡和自我满足感。
@何老师在发呆抖音视频截图
@豪哥哥抖音视频截图
剩余几个类别包括才艺技能、游戏、汽车等，整体表现都中规中矩。值得注意的是，2021年、2022年表现火热的运动健身，在2023年日渐式微，很少再激起水花。此外，2023年增粉最快的1000个账号中，美妆账号仅占据4个席位，表现可以称得上是十分惨淡。
看完整体的数据走势和类型分布，我们再将目光聚焦到2023年度增粉最快的20个账号上。经卡思统计，剔除两个媒体号@凤凰卫视（年度增粉1245.3W）和@海报新闻（年度增粉879.6W）后，2023年度增粉最快的20个账号如下图所示：
@张大大抖音视频截图
忽略明星账号，2023年涨粉最快的创作者，当属黑马@李炮儿。
@李炮儿抖音视频截图
再看剧情赛道中的其他五个账号，@疯狂小杨哥和@广东夫妇是耳熟能详的老牌账号，二者依靠搞笑内容起家后，如今都在带货赛道上风生水起。
其余三个剧情账号中，@董赤赤围绕着外表和行事风格的强烈反差，展开了一系列让人忍俊不禁的搞笑段子，也由此构建出了账号的专属特色。@脱缰凯则一人分饰多角，聚焦于校园生活，通过不同角色的演绎和碰撞上演了一场场让人忍俊不禁的校园大戏。@大圆哥则是2023年下半年杀出的又一匹黑马，其内容最大的优势便是通过一系列自然而又巧妙的搞笑设计、反转设计、温情设计，将普通的生活呈现得非常“不普通”，让用户得以从中体验到生活的苦与乐、笑与泪，并获得深层次的情感共振。
@大圆哥抖音视频截图
@户外发（东方阿保）和@倪海杉走的都是“户外答题+撒币”的直播路线。两位达人的豪横、大方、接地气将这种户外直播的娱乐效果拉到了最满，用户在看热闹之余，也有着强烈的参与感和互动感。
@倪海杉@户外发（东方阿保）抖音视频截图
母婴账号@瑶一瑶小肉包记录了萌娃瑶瑶的逗趣日常。凭借可爱的外形和性格，瑶瑶俘获了众多“网络妈妈”的心，并悄悄占领了无数网友的表情包。
@B太抖音视频截图
于2022年年底就在抖音走红的@东北雨姐，2023年也一直保持着旺盛的生命力。该账号聚焦于讲述东北乡村的风俗人情、日常生活、特色美食等，从内到外都释放出一种积极向上的生命力，让用户乐此不疲。
@东北雨姐抖音视频截图
考研导师@张雪峰老师虽然总是因为各种言论引发社会争议，仍凭借着出色的口才和专业能力在2023年疯狂吸粉1240.5W。
旅行账号@湖远行记录了自己的骑车环球之旅。通过他的镜头，我们不仅能领略世界各地的风光，也能从他身上感受到年轻的勇气和蓬勃的生命力。
@湖远行抖音视频截图
接下来，我们从内容创作的角度出发，从中提炼出一些创作风潮和趋势。
营造反差感一直以来都是短视频惯用的吸粉手法，而在2023年，我们也见证了多个来自不同领域的账号围绕着打造反差感衍生出各种各样的玩法，由此实现了快速增粉。
比如账号@好端端的猪，主打养猪场和美女一同出现带来的视觉反差感。养猪场+专业美女的组合本身就打破了用户的常规认知，形成了极致的反差感，另一方面，女主的干脆利落和猪圈里小猪们惊恐、无措的表情形成鲜明对比，视频的反差感进一步增强，用户的兴趣度也相应被提升。
@好端端的猪抖音视频截图
美食账号@吃货老外铁蛋儿之所以能够在2023年吸粉807.1W，其中一个原因就是因为外国人+中国胃的反差搭配快速引起吸引了用户注意力，让账号在吃播赛道中树立起了难以被复制的差异化特色。
@吃货老外铁蛋抖音视频截图
剧情账号@王七叶、@董赤赤能够爆火，外在形象与内在特质的巨大人设反差感无疑是一个重磅亮点。尤其是@王七叶，从人设来看，不论是颜值、身材、穿搭、还是舞蹈功底，她都算得上是货真价实的高颜值女神，但从表现力来看，她却是一个放得开、接地气、豁得出去的“女神经”，可以在视频中做出各种与外在形象反差强烈的魔性行径，并以此为基础延展出各种创意剧情，由此形成了账号的差异化特色。
@王七叶抖音视频截图
@周大爷不服老，2023年共吸粉605.4W。该账号的主人公虽然是一位银发网红，却喜欢积极尝试年轻人喜欢的一系列潮流事物如去密室逃脱、去开卡丁车、做美甲等等，不仅反差感被狠狠拉满，也让用户在观看视频时收获了满满的乐趣和能量。
@周大爷不服老抖音视频截图
总体来看，通过塑造具备独特性和个性化的反差感，不同类型的账号都可以借此衍生出一套适合自己的打法，然后在营造反差感的基础上，再为账号赋予更多特色，由此形成自己在某一赛道中的差异化优势。
从2021年@小鱼海棠“励志和999个很帅的男生拍照”开始，“开盲盒”就逐渐成为一种非常流行的创作形式。2022年，@二百者也开启“探店盲盒”玩法，通过200元定额挑战的玩法，打卡全国各地的美食店铺，与商家共创，掀起一股“店家上啥我吃啥”的挑战风潮。
@二百者也抖音视频截图
@在下辉子抖音视频截图
去年2月28日，@好梦一日游拿着100块出现在街头随机“抓”路人，被选中的人可以选择立即拿走100块，也可以在镜头前许下愿望，而游子则会全力去实现陌生人提出的每一个愿望。截至目前，游子已经陆续完成了包括帮别人上一天班、帮异地恋情侣相见、帮闺蜜准备新婚礼物等在内的多个愿望，每一个敢于在镜头前说出愿望的人，总能收获超乎想象的满足与感动。
@好梦一日游抖音视频截图
“短视频盲盒”背后的逻辑是贩卖惊喜感、满足感、快感、期待感，能够迅速激起观众的好奇心，这种内容形式之所以能火，并不意外。而围绕着盲盒这一要素发散思维，还有可能创造更多的惊喜。
2023年，有不少小众、专业的账号通过差异化切入、趣味化运营内容，而突破了原本的小众圈层，进入了大众视野。
纵观抖音内容生态，茶类账号并不少见，但大部分都活跃在小众圈层，鲜少有出圈账号，@老九好茶之所以能脱颖而出，最大的原因就是不按套路出牌，用脱口秀的方式道出各种普通用户无法知晓的行业内幕、行业痛点，同时满足了有趣、有用、有料等特性，由此快速吸引了用户的注意力。
@老九好茶抖音视频截图
@龙腾虎跃抖音视频截图
再如我们上文提到的@何老师在发呆，也是通过生动形象、通俗易懂的表现形式进行艺术科普，让原本小众、高门槛的内容被普通大众所接纳，由此让账号在短期内快速涨粉。
卡思认为，不论是何种领域的专业账号，只要能够增强内容的娱乐性、趣味性和可看性，就很容易达到扩圈目的。
分析2023年增粉最快的1000个账号，卡思发现，很多账号之所以能够涨粉，其中一个精髓就是通过视频打造出了互动感和参与感。