旅游区标志是提供旅游景点方向、距离的标志。旅游区标志分为指引标志、旅游符号两大类。其中，指引标志提供旅游区的名称、有代表性的图案及前往旅游区的方向和距离。旅游符号则提供旅游项目类别和具代表性的符号及前往各旅游景点的指引。
旅游标志牌作为道路交通标志的一种特殊形式。近年来，在旅游业发展过程中，道路旅游标志(牌)越来越常见。但同时，由于各种原因，道路旅游标志牌的设计和设置也有很多不合理现象。
旅游标志牌存在的问题
1.旅游标志设置不合理甚至盲目
某些旅游标志的设置地点距离旅游资源所在地的距离长达一百甚至数百公里以上，对于交通引导没有任何实际意义。
某些城市环线在每一个交叉口都设置了市内旅游资源的标志牌，造成信息过载，反而将最重要的信息淹没。
2.旅游标志版面设计不合理
特别是旅游景点的图形信息，或者过于单一化，或者简单地以照片代替，同时又没有考虑根据可视认性来确定图形尺寸，致使图形信息起不到应有效果。
旅游标志牌的设置原则
根据相应旅游景区（点）等级设置
旅游指引标志设置的行政区域应根据相应旅游景区(点)的等级和知名度等因素综合确定。低级别旅游景区(点)设置区域的行政级别不应高于高级别旅游景区(点)。
低级别旅游景区的旅游标志不应在高等级道路上设置
在路网发达的地区，通往旅游景点的可能路径很多。但是，如果在所有可能路径上都设置景点的旅游指引标志，不难设想，其结果很容易形成信息环路，使驾乘人员反而完全无法寻找到合适的路径。
因此，合理的做法应该是在众多的可能路径中，挑选出对于旅游交通最为关键、最有利于的那些路径，进行相应的旅游指引标志设置。
不同性质的旅游标志设置位置不同
带有旅游资源特色的特殊警告和禁令标志原则上只能在景区道路上设置。指示标志可在旅游主路径适当使用。
标志牌可进行个性化设计
《道路交通标志和标线》(GB5768—1999)中所规定的旅游标志包括旅游区方向、距离标志和旅游符号。旅游指引标志的版面形式基本上在高速公路出口预告标志的基础上发展而来，可以抽象为“字右图左”、“字上图下”2种基本组合方式。
在旅游标志的设计和实施中，图标部分出现了很多个性化的设计，主要可以分为实景照片和专用图形两类，无专用图形的，可采用共性设计。
近年来，在实际使用中，无论城市道路或公路，都出现了一些交通标志与旅游标志相结合的标志，其一般表现形式是在普通交通标志上划分出一块区域，显示旅游景区(点)的信息。在某些路口需要设置大量交通标志的情况下，这样的标志形式在基本满足交通引导需求的同时，可以减少标志的设置总量，具有一定的实用性。
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如今，随着汽车在普通家庭的普及，组团旅游不再是主要选择，而说走就走的自驾游则越来越受游客追捧。而在自驾旅行中，旅游道路标识牌为游客指明方向，具有至关重要的作用。