1、世界各国汽车公司标志大全（一）波兰波罗乃兹罗马尼亚阿罗捷克斯柯达俄罗斯控这野一ASION-METIII阿尔法阿斯顿-马丁大众莅拉利菲亚特丰田福特别克大宇CHRYSUR雷诺富士凯迪拉壳克莱斯勒兰博基尼林肯凌志gA三菱KIAPCNTIAC旁布克施亚BIf绅宝费幅.珊HYUHDRICHEVROLET现代雪佛兰雪铁龙莲花日本日野韩国起亚韩国双龙日本铃木世界各国汽车公司标志大全（二）丰田凌志日本日产日本,无限英国阿斯奎斯wo德国奥迪Audi：意大利阿尔法德国奥迪美国通用通用雪佛来福特野马福特水星意大利乖亚特瑟大利托马秦瑟大利布加迪瑟大利注拉利美国克莱斯勒美国斯图兹英国凯旅
2、英国伏克纹英国黄斯莱斯英国本特利AUSTINROVER罗弗,奥斯汀罗弗陆虎雪佛菜的岗鞘，摩自而个洋询的集一个宇电*障国队零OPU.世界主要汽车公司品牌一览著国福持汽辛公瑚QB楚国忧心RTTHJAGUAT,英而肘英共国路典阿斯愤-马TLsdRoverAston.*5in山抽aqpj-乳垠m混5日本耳自法鸟目达Mazda臻第沃米沃*，待VOLWFORD霜忏新马水斐IERCIIRV水王美洲VolkyiIPen大众蚤国大立汽车卫百依再iin酉朝吒芒诉制汽年会司jL巴期点叫卜ah1sreA4coTJins道市建辑:也金公羊莓匿圭利本特利AudiAUDIsSEFR
3、捷克斯阿这Skaa旦大利布蝠馈匹、牙西娘特（西帝）垂大利asjeButatii处侦Lstcrghini挟国标帝-演秩据;汽车集用4E5英因素克拉他英国蓬花韩国祛国标志挂国尊株龙PEUGEOTCITHUEM日舟尼琳C0户）NISSAN法国苗串RENAULT祛国HS伯忏MYUODfll韩国麻代号苒国双力;INF|MIT|曰产无限曰产熊1亲年车品件Ul曰叶柴祜玮国起亚倍国M马汽军会司德国宝马美国劳新糊美国迷你B.N.URolls-Rtwelini驮邮涂制造汽车到制造品牌：世界汽车品牌宣销白年评述从18861886年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌，汽车发展历经白年巨变，伴随
4、工业革命的进程，以欧美和日本汽车为代表的品牌发展与演变，成为人类进入市场经济时代以来最具有商业研究价值和最生动的一本品牌营销教科书。回顾二十世纪的发展，可以归结为是一部白年汽车编年史，因为在这个世纪没有任何一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会大众生活的每一个方面，它不仅紧紧伴随人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度，而且，还以其技术和产品的不断更新，彻底改变和提高了人们的生活方式和生活质量。同样，二十世纪的工业社会进程中，也没有任何一件产品的品牌可以象汽车品牌这样发展历史这么久，同时乂如此多的，诸如奔驰、福特、卡迪拉克、雪佛兰、克莱斯勒、劳斯莱斯、雷诺、大众、宝马、雪铁龙、奥迪、保
6、牌都是以创始人的名字而直接命名的。综观国际著名汽车品牌，每一个品牌背后都是一部创始人奋斗的历史或充满神奇的经历，而每一个品牌乂由于直接用创始者的名字而命名赋予其不同的个性和风格。虽然世界汽车的历史经历了无数风风雨雨，国际市场竞争腥风血雨，但是这些品牌卓然屹立，几十年，甚至上白年不倒，则归结于创始人不朽的精神理念。奔驰牌汽车的两位创始人特里普.戴姆勒和卡尔.奔驰的理念就是将质量视为生命，他们从产品的构想、设计、研制、试验、生产和售后服务，至始至终贯穿质量第一的原则。奔驰品牌之所以能在世界汽车行业白年不衰，依赖得就是这种持之以恒的品牌理念。福特TT型汽车19991999年1212
7、月1919日在美国的拉斯维加斯从两白辆被五位汽车专家提名的汽车角逐中，一举被评为“世纪名车”。该车于19081908年推入市场，为什么近白年之后还能赢得如此殊荣，其根本原因来自于亨利.福特，他以服务于大众，千方白计降低成本，让所有的人都可以拥有福特汽车的理念，开辟了一个汽车消费的新时代。同样，二十世纪让日本人得以自豪的丰田汽车，其品牌的成功也得益于创始人丰田喜一郎将顾客利益放在首位的经营观念。按照美国著名品牌管理权威DAVIDDAVIDA.AAKERA.AAKER的理论，品牌和人一样也会有各种不同的认同和“牌格”。汽车的“牌格”就是汽车人格特征的描述，它是通过创始人奠定其品牌核
8、心价值之后而形成的。与众多产品不同，由于汽车价值昂贵，外型彰显，其“牌格”被视为区别于其他品牌吸引消费者的安身立命之本。例如，奔驰是出入上流社会的成功人士；土星汽车被车主视为忠实的好友；劳斯莱斯是身份显赫的贵族；福特则被认为是中规中矩的中产阶级白领。汽车品牌人格化特征的形成需要经历一个相对持久的过程，而且这种“牌格”一旦形成就会沉淀为很深厚的品牌资产附着在产品上，通过市场传播和推广根深蒂固地留存在大众和目标消费者脑海里，进而转化为对汽车品牌的一种膜拜或魂牵梦绕的幻想，这是汽车品牌一白年来生生不息的原因。除了汽车自身的功能、款式、线条和色彩所散发出来的迷人之处，世界著名汽车品牌所具有的
9、人格化魅力构成吸引消费者永恒的力量，随着年代的久远，这种魅力与日俱增，结合各种社会与心理因素，人格化的汽车“牌格”异化为社会身份、地位、财富甚至职业的象征，并成为人在社会环境中存在的第二身份特征。汽车品牌-与工业文明同生共荣汽车行业品牌的塑造相对来讲是一个漫长的过程，也是一场没有终极的世纪“拉力赛”。世界汽车诞生已经有100100多年的历史，从十九世纪大工业发展蒸汽机普及最早推动了英国汽车业的发展，18271827年英国人已经开始从制造单人座、双人座蒸汽汽车，逐步发展到多人座蒸汽汽车，从而开启了人类发展汽车的里程，为现代汽车的诞生奠定了基础。但是，这一阶段产生的汽车还不具备真正意义上的品
10、牌。这不仅是因为蒸汽汽车不是以汽油为动力的车辆，关键是它没有成为商业推广价值的产品。而到了十九世纪末期，由德国工程师卡尔.奔驰研制的那辆单缸四冲程排量为0.785L0.785L、功率为0.6Kw0.6Kw、时速14km/h14km/h被命名为“奔驰”的汽车才真正揭开了汽车品牌的发展序幕。应该这么讲，最初汽车品牌的发祥地集中在欧美国家。因为从十九世纪末到二十世纪初，世界上相继出现的汽车制造公司，在欧洲，有德国的戴勒姆、奔驰公司和英国的罗尔斯.罗伊斯、法国的标致和雪铁龙公司以及意大利的非业特公司等；而在美国，则有福特、雪佛兰和通用汽车公司等。最初这些汽车公司都将注意力集中在了汽车的机
11、械工程上，品牌的存在与区别完全基于名称的差异，如果说品牌有差异的话也仅仅存在于机械与造型的产品差异方面。随着科技进步，汽车性能的不断提高，以二十一世纪初美国福特TT型汽车普及为标志，掀起美国汽车市场的品牌竞争的第一页。当时以通用汽车公司为首的雪佛兰部推出了“富兰克林”“裘盛伯格”和“卡迪莱克”等品牌予以还击，最终击败了垄断汽车市场四十余年的福特公司。福特与通用两家汽车公司的竞争实质上已经演变成了二十世纪初汽车品牌争霸的雏形。也正是这一竞争将汽车的发展带入到了一个逐步以品牌为转移的汽车营销时代，以技术为导向的汽车竞争服务于品牌的塑造。除了汽车品牌雏形的诞生与建立的过程是和二十世纪工业
12、文明的进化紧密联系在一起的，每一个汽车品牌都经历了一个漫长而艰苦的成长过程。不同于一般消费品，某中程度上，汽车作为一项特殊的产品是一个国家综合国力的体现，它需要将设计、技术、工业制造、科研等领域的成果与人才汇集在一起，才能创造出富有竞争力的产品。从这个意义上讲，欧美国家汽车品牌的培育和建立是伴随工业革命带来的成果一同成长壮大起来的。像福特、奔驰、雷诺、劳斯莱斯、大众和通用汽车公司都几乎有一个世纪的发展历史。在工业社会诞生以来产生的各种消费品中，在一个行业中能有如此多的品牌走过将近白年的历史是罕见的。诸多汽车品牌生命力的持久，一方面得益于汽车本身的发展给人类社会带来的变化而引发的源源不断的
13、广泛需求；另一方面，则源于工业社会不断的技术变革而带动的汽车技术与产品的创新。白年欧美汽车工业的发展透过各种企业组织形态演进、兼并和变迁，载入史册和渗透到消费者心智中的就是品牌。多品牌策略各领风骚目前在世界汽车销量排名前五位的公司分别是：通用、福特、丰田、大众和戴勒姆一一克莱斯勒汽车公司，这些公司分别创建于本世纪初，通用旗下有凯迪拉克、雪佛兰、别克、土星等88个牌子，目前共占有美国市场30%30%的份额；福特则凭借美洲虎、阿斯顿.马丁等77个品牌占据全美市场份额的25%;25%;丰田汽车在日本占据领先地位，其轿车产量是日本第二大汽车企业一一日产的两倍；大众汽车公司拥有大众、奥迪
14、、斯柯达、西特、本特利和朗勃基尼等55个品牌；戴勒姆一一克莱斯勒合并后推出的奔驰新一代SS系列轿车连同其原有的品牌更是信心白倍；克莱斯勒继推出启主、道奇、鹰和彩虹之后，9595年乂曾以霹雳概念车而一鸣惊人。这么多的世界级品牌为什么能够在竞争激烈的汽车市场中保持不败，并与竞争品牌各领风骚呢？产品的明确定位和市场细分化是保证各个品牌在市场上得以生存和发展的基础。仔细研究消费者的购买行为和心理需求，分析竞争对手的市场定位策略，寻找市场的突破口，建立自身产品的独特市场定位，是诸多强势品牌既保持自身优势、乂与竞争品牌保持抗衡的生存之道。例如，世界著名品牌奔驰和宝马，同届一个档次的高档轿车
15、，但各自有自己特定的目标市场，奔驰的购买者是那些年龄偏大、事业有所成就、社会地位较高、收入丰厚的成功人士；而宝马则届于那些富有朝气、年轻有为、不受传统约束的新一代人士。建立品牌难能可贵的在于品牌形象定位之后，长期不断的维护和持之以恒的坚守，这也正是诸多品牌在世界汽车市场屹立白年不倒的关键所在。相比之下，中国汽车市场的三大品牌：桑塔纳、捷达、富康目前的市场定位却始终游历在彼此似曾相识的混淆中。我们不禁担忧，随着上海别克、广州本田以及马自达、雷诺合资品牌的推出，特别是中国加入WTOWTO之后，面临外国品牌的大举进攻，中国汽车的生存和竞争靠什么呢？多品牌策略一直是世界汽车市场竞争采用的重要
17、马等高档车分一杯羹。近年大众推出帕萨特V6V6豪华车后，大众相应地采取了一系列品牌管理手段和分销教育策略，成功地将这一新品牌推荐给了目标消费群。同样，九十年代开始，日本的汽车制造商也纷纷开始向原本不敢染指的高档车市场进攻。19819899年丰田汽车推出高价位车凌志，而日产汽车则推出尼桑无限。这两款车的共同特征是价位低于奔驰和宝马，但装备和豪华程度却并不业于奔驰和宝马。最终，这两款车特别是凌志在美国的营销成功，打破了欧洲豪华车一统天下的格局，从而改变了美国人认为日本只能生产小型中档车的印象。从产品品牌到企业品牌汽车品牌个性在建立初期同其他商品一样，都是基于其产品的功能、特点、用途或主要消费
18、群而定位和诉求的。例如德国大众生产的金龟车，就是以结构紧凑、轻便省油、造价成本低为其品牌特征的。因为汽车发展初期，受制于特定技术和消费需求的限制，市场还处于卖方市场，品牌个性的建立必须依赖于产品的具体特征才能加以塑造，进而形成消费者对品牌的识别。但是，随着汽车制造技术的不断完善和市场竞争的加剧，汽车的功能性特征差异越来越小，产品的同质性越来强，尤其是汽车市场趋于国际化时，依靠产品特性优势而奠定的品牌个性不再明显，汽车品牌由产品品牌向企业品牌过渡。同其他企业品牌建立一样，世界汽车生产商往往借助企业独特的价值观念（文化）、团队构成、技术特色和企业资产等软性因素，逐步建立起一种组织联想，并通过舆
29、人奋斗的心血，它将技术的、管理的、人文的精华汇集在一起物化为优良品质的车，标志实际上是各种精华变为品牌的视觉精粹。汽车的标志对于塑造其品牌形象有着举足轻重的影响。首先，标志可以将汽车品牌名称视觉化和形象化，并通过其设计与造型传达出某中文化、精神与追求。比如英国著名品牌劳斯莱斯除了用两个RR字母叠合而成商标外，还在车头放了一个展翅欲飞的“雅丽小女神”雕像，象征“速度之神”和“狂喜之灵”。其次，标志容易建立与消费者之间的沟通和认知。通过标志人们就可以轻而易举地识别出不同类别的汽车品牌，将自己对某种汽车品牌的“情感”与标志视觉联系在一起，进而产生对品牌的记忆、偏好和忠诚。公众普遍对奔驰、宝马