日本潮牌m标志是福神，也称Evuisu，它的经典logo就是M字母。除此之外还有一个潮牌也使用M字母做标志，它就是木村原宿，logo是两个M字母组合在一起，不过大部分时候人们提到的M潮牌指的是福神，它由陈冠希代言，在亚洲市场超级受欢迎。
名字叫做evisu，中文名称是福神。它是1991年成立的牌子，创始人是山根英彦，代言人是陈冠希。总部位于大阪，主要产品是牛仔裤、夹克、配饰等等。它的衣服上通常会有一个很经典的图案海鸥，外形上看像M，辨识度极高。
福神是中高端档次，在潮牌里面属于档次比较高的一个牌子，是国际一线二线潮流品牌，档次上不如kenzo，但是比大部分的国潮和美潮要更有品味。加上它的特点鲜明，因此认可度其实是比一些顶级档次要高的，关键是价格没有那么贵，所以大部分能消费得起。
福神这个潮牌总体来说是很不错的，原因是它的衣服质量很好，设计原创而且独特，既有欧美街头文化元素，又有浓烈的东方文化元素在里面，并不仅仅只是一个潮牌，它也可以当做生活时尚品牌来穿，适合的风格很多，不局限于嘻哈风、街潮风。
福神指的是evisu，冠军指的是champion。如果从名气上来比的话，冠军要更高，因为这个牌子早在1919年就成立，是世界上很知名的牌子，但冠军最开始其实是做休闲运动产品的，最近几年才开始踏入潮牌，如果单纯的说潮牌的话，福神其实不输给冠军，甚至可能更好一点，至于怎么比较看个人，要影响力肯定选冠军，要品味和质量推荐福神。
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