看了MINI的文案，心里再也放不下其他车

MINI绝对算得上是很会讲故事的汽车品牌。从硬件上的性能、配置、智能化，到情感诉求上的社会地位、圈子、品味等等，汽车品牌都在彰显自己的高端和尊贵，而对于MINI来说，如何满足新一代年轻中产阶级的需求，往往要避免落入俗套。

打开MINI主页，每一款车的文案，都宣告者这款车所带来的生活方式，犹如翻开一页理想生活的篇章。糟了，这是心动的感觉。

“前方路口请直行”，或者，偶尔偏离一次导航？

左转或右转，请随意，直觉往往比直线更靠谱。

贴地飞行的过弯后，天知道有什么在等你。

一个让你会心一笑的涂鸦，不合法却再合适不过。

一家拒绝被大众点评的唱片店，不知有没有等到知音。

一群在咖啡馆门前多嘴的麻雀，不小心启发了好几位卡住脑壳的创意人。

看吧，信任自己的好奇心，总好过服从别人的安排。

用生活的20%循规蹈矩，在剩下的80%里挥霍精力。

我们喜欢的经典方法论，这次依然奏效。

新一季MINI三门版/五门版，见识下个街角。

MINICOUNTRYMAN总有好故事

追寻自然的召唤，也热衷品味都市；

坚信冒险是生活的刚需，不信苦旅才能换回精彩故事。

帐篷不仅要结实，还要精致；

挑选目的地重要，挑选路上的音乐同等重要。

在人迹罕至的山巅，享受一杯手工咖啡；

与孩子一起动手，在湖边燃起一堆篝火。

离开舒适圈，却离舒适不远；心藏世界版图，但坚持更有创意的探索。

这些不可复制的故事，定义了你的不同，决定了你的富有。

去没去过的地方，做没做过的事，见没见过的人，

然后回到都市里，收获更好的自己。

MINICLUBMAN。

从文艺青年到新绅士。

曾经是放荡不羁的少年，大声叫笑，轻狂叛逆；

现在坦诚面对自己的欲望，看重日常生活的美好。

已经见过许多人，但绝不允许自己世故圆滑；

已经做过很多事，但仍然视劳作为快乐的源泉。

随心所欲，不逾规矩；不再宣称改变世界，而是悄悄改变自己。

将优雅精致与道德修为内化于心，通过内心的纹路，

而不是外界的眼光去发现自我，认识世界。

新时代，我们乐于称这样的人为新绅士，

并为他们带来MINICLUBMAN，

他兼具设计感、细节品质和实用性，

支持成长中的所有改变和坚持。

敞开了才懂。

没有性价比，没有实用性，没有舒适度。

朋友反对，家人反对，所有人反对。

可为什么还有人说，没有敞篷经历的人生不完整？

敞篷是外向，没有内饰，内饰也是外观的一部分；

敞篷是自信，真实表达自己，把所有的注目当做作赞赏；

敞篷是浪漫，是关掉空调，呼吸雨后泥土的味道；

雨打在软顶上，就像打在荷花池里的莲蓬上；

敞篷是自由，永远给自己选择的权利。

即使一年364天都刮风，雾霾，只要能敞开一天就好。

为极致的自由浪漫主义者而生。

新一季MINICABRIO。

谁是JOHNCOOPER？

地道的赛车手，离经叛道的工程师。看到了Mini的潜质，燃起了统治赛道的野心。

不被任何人看好，包括Mini之父Issigonis。但最终赢下三次蒙特卡洛冠军，让所有人闭嘴。

每一个传奇品牌背后，都有一个传奇人物。我们的传奇人物，成了我们品牌的名字。

标志性的引擎声、辣椒红的车顶；经典的赛道、车库里的工具间；复古的皮手套、只属于同道人的俱乐部。

这就是JohnCooper：

1961年的赛车狂人、今天的每一辆JOHNCOOPERWORKS驾驭者，和那些拥有野心、自信与骄傲的少数人。

MINI子品牌JOHNCOOPERWORKS。

为少数人独享。

在MINI《URBANMATTERS》杂志中，就记录着它在世界各地为此做出的各种探索和实践，还有创造出来的别样城市空间。

不仅如此，MINI还善于把诉说权利交给MINI车主，开创《CLUBMAN》杂志，一本属于MINIFANS、MINI爱好者的LifeStyle杂志，征集各类车主和MINI结缘相伴的故事，文艺青年、旅游达人、赛车手、冒险家、商务绅士......是他们造就了MINI精神，同时也被MINI独立个性的品牌感应力所激励。

一本100%由CLUBMAN车主撰写的独立杂志。

我们都从杂志中汲取过那么多营养、慰藉和灵感。MINI希望不遗余力地支持有想法和有观点的人，做美好并重要的事情。

——《CLUBMAN》

尺度大、讲真话，是这本杂志最大的特点。

《CLUBMAN》，记录一辆车、一群人、和他们坚守的时代精神。

创办杂志，建造城市空间，为每一款车型赋予意义和信念，汽车的文案也可以这样有杂志和小说质感，MINI不愧是独特的那一辆。