汽车企业广告合规风险提示及建议——兼评《互联网广告管理办法》专业文章上海

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1.虚假宣传

（1）法律依据：

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款

经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

（2）经典案例：

湖州永达汽车销售服务有限公司虚假宣传案[6]中，当事人于2022年4月19日在短视频中口播了“路上10台车就有3台是***”内容，上述结论当事人未能提供观察记录及统计依据。综上，湖州市市场监督管理局认定当事人存在虚假宣传的行为。针对这一行为，湖州市市场监督管理局决定责令当事人立即停止上述违法行为，在相应范围内消除影响，处罚款人民币60000元。

（3）要点提示：

2.商业诋毁

《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条

经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

3.组织虚假交易（“刷单”）。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款

经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

诸暨市西子珠宝商行虚假宣传案[8]中，当事人为提升直播间活跃度，吸引消费者，组织虚假交易，于2020年12月11日被查获，至查获时止，当事人共完成虚假交易订单1100笔，经营额共计121187.2元，实际成交订单167笔，经营额共计50226元。诸暨市市场监督管理局做出罚款100000元的行政处罚。

1.不正当有奖销售

《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条

经营者进行有奖销售不得存在下列情形：

（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；

（二）采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；

（三）抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。

汉中市市场监督管理局认定当事人举办“钜惠不打烊汽车抽不停”有奖销售活动，属于抽奖式有奖销售，设置的最高奖是价格超过五万元的吉利汽车，构成了不正当竞争的有奖销售行为，责令当事人停止违法行为，决定罚款25000元。

2.使用绝对化用语

（一）补充执法依据

（三）与专业人士合作，完善企业合规体系

本文撰写宿胜杰亦有贡献。

注释

[1]沪工商机案处字〔2017〕第200201710036号

[2]明市监处字〔2019〕14号

[3]沪工商机案处字〔2018〕第200201810004号

[4]沪市监闵处〔2021〕122021003726号

[5]沪工商机案处字〔2018〕第200201810004号

[6]湖市监处罚〔2022〕1002号

[7]江苏省市场监督管理局：

[8]诸市监处罚〔2021〕157号

[9]汉市监处字〔2021〕15号

[10]甬市监处罚〔2022〕75号

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