投入业务不如理财？汽车之家还能“躺着数钱数多久”

1月12日，汽车之家发布公告宣布，陆敏按计划退休，将不再担任公司董事长兼CEO，空降龙泉出任公司董事长兼CEO，全面负责公司的经营管理工作。这个消息正好在汽车之家被传正筹备在港二次上市的时期，对于面对复杂竞争局势的汽车之家来说，无疑又新增一大变数。

从财报来看，空降兵龙泉面临的考验不小。汽车之家公布的2020年Q3财报显示，汽车之家营业收入为23．16亿元，同比增长6．7％。与一季度同比下滑相比，汽车之家似乎已经走出疫情的阴霾。然而抽丝剥茧后，在这份财报数据之下，埋藏着潜在的隐忧。

增长乏力：主业同比增长几乎停滞汽车之家的营收主要有两大业务：媒体收入和线索收入。从财报来看，Q3其媒体收入为9．27亿元，去年同期为9．24亿元；线索收入为8．40亿元，去年同期为8．28亿元。这两大主营业务一年来，在董事长陆敏及高管团队的带领下，实现了几乎可以忽略的微增。尤其是，这点增长跟Q1、Q2季度的同比下滑相比，更不值一提。今年Q2，汽车之家媒体业务营收9．32亿元，去年同期为10．28亿元，下滑9．35％；销售线索收入为8．41亿元，去年同期为8．89亿元，下滑5．4％。Q1汽车之家的媒体服务收入为5．66亿元，同比下滑12％；线索销售业务收入为6．71亿元，同比下滑8．7％。

由此可见，整个2020年前三季度，汽车之家的“主业”几乎增长停滞。与此同时，汽车之家的用户增长也出现问题。第三方数据机构QuestMobile的数据显示，汽车之家DAU从2019年11月至2020年10月，已连续12个月的同比增长为负，其中有8个月同比下降超10％，个别月份下降还超过30％。

PhotobyMicheileHendersononUnsplash躺着数钱：搞研发和投入不如“理财”值得注意的是，2020年以来，汽车之家“理财”的利息收入却在稳步增长。在雪球公布的汽车之家利润表中，其前三季度净利息收入竟然高达4．01亿，相比去年同期的3．52亿，增长了13．88％。更令人吃惊的是，汽车之家前三季度短期投资高达116．60亿，去年同期为104．50亿，同比增长11．58％。

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然而，面对腾讯、字节跳动、百度、快手这样更强且更早下沉的对手，汽车之家的下沉策略效果如何，恐怕还要打个大大的问号。而且，近两年汽车之家因为内容质量下降，线索质量及性价比不高等被消费者、经销商质疑和诟病。在这种形势下，汽车之家更不应该把钱存起来，与其吃利息，不如花钱提高内容和线索质量，这才是正道。数年前，平安入主汽车之家时，曾经的汽车之家副总裁马刚发布了一条长微博颇有些预警的味道。“它的价值观、使命感、凝聚力，它的清晰、宏大而坚实企业战略，它的企业操守和行为准则……像灰尘一样在资本的狂风中被吹散得无影无踪。”“这个企业将迅速陨落，成为互联网行业一个疼痛而遗憾的故事。”企业家的格局和胸怀决定企业能走多远，不论哪个公司，如果只是鼠目寸光，只看蝇头小利，不能着眼未来，为未来创新提前投资，都将面临巨大风险。谁也不希望看到汽车之家真的走向这个结局，关键看汽车之家改变的决心有多大。