投屏互动广告，给母婴汽车家庭消费品牌上大分！「大屏系列」特别策划优酷跨屏

除夕夜，一家人围在客厅边看春晚边下饺子……

你有没有发现，和家人一起看大屏已然是当下中国家庭的主要娱乐方式和解压方式。就像时尚界那个不成文的共识——“时尚是个轮回”一样，传统家庭文化在复归，并掀起一轮新的流行。而能一键实现大小屏互联的投屏成为家庭观影主流“习惯”。

“因为看的不是电视，是投屏带来愉悦生活。”知乎上一则留言道出了投屏观影火热的核心。手机投大屏，不仅是解放双手，还有“屏端共享”后多元娱乐内容的沉浸体验，以及与家人或朋友的亲密关系连接。因此，春节、暑假、周末等节假日时段成为家庭投屏的流量高峰时段。秒针调研显示，在用户的投屏动因中，“屏端共享”占比超过62%，而与家人一起看的“人际共享”占比近50%。此外，在投屏场景中，线上互动和边买边买是主流伴随习惯。

从用户视角看投屏，大小屏一键互联让家庭娱乐更丰富多彩。而从营销视角窥之，投屏背后是能激发生意增长的优质家庭人群。以优酷投屏用户为例，CIBN酷喵（优酷OTT）后台数据显示，优酷投屏屏前人口更多，其中“两代人小家庭”占比过半，“二人世界”家庭占比大幅高于智能家庭大屏整体水平；秒针数据也显示，82%的大屏用户“每周至少有一天”会打开使用“投屏”功能观看节目。

结合家庭投屏观影行为和消费决策“家庭化”趋势，优酷通过目标人群的精细化运营和科学投放，携手行业品牌抢占家庭投屏场景第一眼，捕获家庭用户心智，实现家庭种草。

母婴消费主力军90后与95后崇尚科学育儿，他们倾向根据孩子的自身体质选择不同类型的奶粉，对精细化母婴产品有较高的消费意愿和需求。在家庭母婴用品消费中，除妈妈外，爸爸、爷爷奶奶、外祖父外祖母等其他家庭角色也参与到消费决策中。具体到在奶粉选择上，“宝宝是否适应”、“营养配方”和“奶源”成为家长们的主要考量标准。

投放策略：大促消费旺季+圈选大屏母婴人群，大小屏双端协同激活家庭囤货心智

投放策略：目标家庭+潜在家庭人群全面覆盖，打开新车上市声量

传统型家庭消费进入成熟期，高端化与品质化并行是行业未来发展趋势。集功能联动、空间、美学于一体的“新家庭消费代来临”。有调研表明，解决自身刚性需求以及提升家庭生活幸福感是消费者购买家电以及家居用品的动因，其中能否提升家居舒适度、提高家务效率、保障家居安全是影响消费决策的关键因素。

投放策略：高消费家庭人群周期性投放，强视觉+沉浸感刺激转化