秦致自述:汽车之家为什么能上市?

我是2007年6月份来汽车之家,那时候泡泡跟汽车之家是两个公司,而且中间筑了一个防火墙。我来的时候二十个人,2009年两家公司合并后一百人,整个企业有一千三四的规模,到去年年底公司是1000人。

2007年我们论坛做的并不好,我们真正做的好的是产品库。产品库刚开始做就山寨别人,这没有什么丢脸的。后来我们觉得这事特难做,为什么呢任何一辆新车上来,就要很多人去更新,我们团队二十来个人,没有办法弄。后来我们发现,其实上一辆新车的时候,底盘跟发动机跟原来是一样的,就是车身不一样,改车身就可以了,不用改整个的配制表。

后来我们把产品库变成跟车一样,一个变速箱库,一个车身库,上新车的时候,变速箱跟发动机就不用改了。回过头来总结,我们当时是创新,用一个新的方法去干原有的事,效率比人家高。

当时爱卡汽车网的论坛比我们做的好,但他的网站服务相对弱一些。我们就在想,我的论坛为什么不好我们发现爱卡的论坛对普通消费者是不友好的,都是水平很高的用户在里面,小白用户一般不敢说话。既然这样,我们应该给小白用户创造愿意说话的环境。能不能深入浅出的从故事角度把车好不好买、好不好开说清楚别的媒体说车的内饰会说这个杯架直径是多少,我们的编辑说的是大概杯架有多大,杯架放一个脉动饮料拐弯的时候不会晃,但放可口可乐会晃。那时候其他的网站根本看不起我们,说你太二了,这怎么叫专业呢

现在仔细想想,我们干的也是一个创新,你别把用户想的那么专业。现在用户水平高了,我们也越来越专业了。

等我们有了媒体、互动,就慢慢开始想帮助用户购买和使用汽车。易车网在这点做的挺好的,它能够把详实的价格给用户。我们只说了车哪好,让用户评价车哪好,为用户挑选车做了一个选择,但没有真正帮用户做购买。

汽车之家有专业媒体的价值(产品库),又有专业互动类媒体价值(论坛)。除了这两个之外,还有第三个渠道价值,我能帮厂商卖车。虽然我不能真正达成交易,就像旅游一样,你去订飞机票、订酒店,最后你可能不去,实际上当你订完票以后,你去的可能性就已经非常大。

汽车、房产、旅游、招聘,这四个行业没有网站之前,各个业会有杂志或纸媒,有他的销售渠道,互联网垂直网站产生以后,实际上这些垂直网站既是媒体又是渠道。搜房购房团就是这样,我真能帮你卖房子,所以搜房是一个强势媒体,占据了渠道价值。

现在我们的渠道价值越来越大,很多4S店,我们占到它全部销售额的15%到20%,对它们来讲,我们就是渠道。这些经销商不会在乎汽车之家媒体的属性,更多的是在乎渠道属性,当然也会在乎互动属性。

有了渠道价值以后,就有一个数据分析价值。我们把用户的行为反映出来给厂商看,说你的定位错了,对厂商来讲,我们相当于一个调研公司,而且调研公司做调查问卷是有偏差的,我们是直接告诉厂商用户行为产生的数据。我可以跟厂商讲,你的车型定价出问题了,为什么呢举一个例子,很多厂商觉得我的东西好,我不能跟其他一样,我要贵一些。但某一个车型定价高了,就会发现用户做对比的时候,会把另外一个竞争者引进来,这个竞争者可能原本不是这个产品的目标竞争对手,但一旦这个竞争者被带进来,这款车就已经败了。

汽车之家IPO大涨76.88%创始人李想身价1.52亿美元

汽车之家开盘价报30.16美元,较17美元的发行价高出77.4%。

汽车之家于11月5日向美国证券交易委员会首次递交招股书。招股书显示,汽车之家计划至多筹集1.2亿美元,承销商包括德意志银行、高盛、奥本海默(Oppenheimer)和派杰(PiperJaffray)。11月27日更新招股书,计划以每股12-14美元的价格发售782万股ADS,此后再次将发行价区间上调至14-16美元。在开盘前4个小时,汽车之家最终确定发行价17美元。

据汽车之家招股书披露,在个人股东中,创始人兼总裁李想持有5066483股,占比5.3%。机构股东中,汽车之家最大股东澳洲电信持有68788940股,占比71.5%。以收盘价30.07美元计,汽车之家创始人兼总裁李想身价过亿,约为1.52亿美元,而最大股东澳洲电信所持股份市值达20.68亿美元。

汽车之家CEO秦致致员工公开信:把60分的事情做到极致!

亲爱的同事们:

首先我要恭喜并感谢大家,作为一群最普通的互联网人,我们用无数汗水浇灌出如此精彩的收获季,做成了一件了不起的事。其次,这只是一个阶段性的小成功,未来我们要获取更大的成功,这需要我们保持自己的态度,继续作为一群普通人埋头工作。

看看我们的成绩吧。截至今年9月底,每天平均有570多万人访问“汽车之家”,日均PV1.04亿,是行业第二名的3倍,而用户的总在线时长则高达整个行业的46%,是行业第二名的4倍。我们已经和超过80%的汽车品牌建立了合作关系,并同时服务于22800多家注册经销商。

今天,当我们沉浸在喜悦和荣耀中的时候,请不要哪怕是片刻忽略了我们的使命、信念和价值观。作为CEO,我请求大家像往常一样工作,同时还想跟大家再重复一次“汽车之家”的文化和赖以生存、成长的某些准则。这一切,不会也不能因为上市有任何改变。

把消费者的利益放在第一位

我是“汽车之家”的第38名员工,最初吸引我加入这家公司的,是李想和樊铮等创始人以一种近乎偏执的态度,将“疯狂满足用户的一切需求”作为公司所有战略、规则和选择的基准线,我当时有一种清晰的直觉——我们会成长为一个了不起的公司。无论上市前后,这都是我们必须恪守的第一准则。

把基础的工作做到极致

做正确的事,不做容易的事

我们每天都面临各种选择,工作的压力、利益的诱惑,以及各种层出不穷的新理念、新模式。在各种向左和向右之间,“汽车之家”一次次“诡秘”地选对了,而这些选择最初都是看似艰难和不聪明的。恪守最基本的媒体准则和服务心态,始终铭记自己的使命和梦想,凭借这些很容易做出选择,并赋予自己强大的内心——只有做正确的事情,才能成就一个伟大的企业。

相信自己,相信伙伴

“汽车之家”的团队氛围简单、直接而富有人情味。在这里你只要认真做事,就会被肯定,当你因为能力和经验而不是态度把事情搞砸时,总会有伙伴将手放在你的肩膀上,陪伴你、支持你。这样的团队需要每个人珍视,我们不止享受于此,更要为此负责。当伙伴需要你的时候,正如你在困境中企盼帮助一样,信任和支持伙伴是每个员工必须立刻付诸的行动,这比完成自己的KPI更重要。

牢记我们的使命

我们所做的一切都围绕着一个普通消费者的汽车生活,帮助他们聪明地买车,安全、文明、快乐地用车。上市前我们做什么、重视什么、以什么为标准,上市之后不会有任何改变!

牢记使命,才能让我们有勇气缺席觥筹交错的盛宴,而去注视繁芜杂花覆盖下的泥土。今天的IPO仅仅是一个开始,一个新的起跑线,我恳请大家一如既往地继续努力工作,我们未必能成为一个巨大的公司,但一定能成为一个伟大的公司。

感谢你们,感谢“汽车之家”的每一个员工。

汽车之家CEO秦致

到2027年底,推动并购重组市场持续活跃,完成并购重组项目总数量突破100单、交易总价值突破300亿元。

过去一年,汽车产业链财富在动荡中蒸发。

业绩可持续性存疑

新势力频繁倒台后,市场神经已经十分敏感。

对不符述基本要求的企业,北交所审核机构将强化问询审核等。

THE END
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6.汽车之家CEO秦致被指违背公司治理基本规则全景快讯快讯频道汽车之家事件在舆论上持续发酵,以秦致为代表的汽车之家管理层持续通过媒体发声,称自己发起的私有化最符合汽车之家长远利益,以图抵制平安对于汽车之家的收购。汽车之家前副总裁马刚更是发布微信文章,赤裸裸的指责平安是野蛮人。作为汽车之家前高管,此时站出来为老东家说话,用意可想而知。不过,虽然名声受到诋毁,平安https://www.p5w.net/kuaixun/201605/t20160510_1441901.htm
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