我是2007年6月份来汽车之家,那时候泡泡跟汽车之家是两个公司,而且中间筑了一个防火墙。我来的时候二十个人,2009年两家公司合并后一百人,整个企业有一千三四的规模,到去年年底公司是1000人。
2007年我们论坛做的并不好,我们真正做的好的是产品库。产品库刚开始做就山寨别人,这没有什么丢脸的。后来我们觉得这事特难做,为什么呢任何一辆新车上来,就要很多人去更新,我们团队二十来个人,没有办法弄。后来我们发现,其实上一辆新车的时候,底盘跟发动机跟原来是一样的,就是车身不一样,改车身就可以了,不用改整个的配制表。
后来我们把产品库变成跟车一样,一个变速箱库,一个车身库,上新车的时候,变速箱跟发动机就不用改了。回过头来总结,我们当时是创新,用一个新的方法去干原有的事,效率比人家高。
当时爱卡汽车网的论坛比我们做的好,但他的网站服务相对弱一些。我们就在想,我的论坛为什么不好我们发现爱卡的论坛对普通消费者是不友好的,都是水平很高的用户在里面,小白用户一般不敢说话。既然这样,我们应该给小白用户创造愿意说话的环境。能不能深入浅出的从故事角度把车好不好买、好不好开说清楚别的媒体说车的内饰会说这个杯架直径是多少,我们的编辑说的是大概杯架有多大,杯架放一个脉动饮料拐弯的时候不会晃,但放可口可乐会晃。那时候其他的网站根本看不起我们,说你太二了,这怎么叫专业呢
现在仔细想想,我们干的也是一个创新,你别把用户想的那么专业。现在用户水平高了,我们也越来越专业了。
等我们有了媒体、互动,就慢慢开始想帮助用户购买和使用汽车。易车网在这点做的挺好的,它能够把详实的价格给用户。我们只说了车哪好,让用户评价车哪好,为用户挑选车做了一个选择,但没有真正帮用户做购买。
汽车之家有专业媒体的价值(产品库),又有专业互动类媒体价值(论坛)。除了这两个之外,还有第三个渠道价值,我能帮厂商卖车。虽然我不能真正达成交易,就像旅游一样,你去订飞机票、订酒店,最后你可能不去,实际上当你订完票以后,你去的可能性就已经非常大。
汽车、房产、旅游、招聘,这四个行业没有网站之前,各个业会有杂志或纸媒,有他的销售渠道,互联网垂直网站产生以后,实际上这些垂直网站既是媒体又是渠道。搜房购房团就是这样,我真能帮你卖房子,所以搜房是一个强势媒体,占据了渠道价值。
现在我们的渠道价值越来越大,很多4S店,我们占到它全部销售额的15%到20%,对它们来讲,我们就是渠道。这些经销商不会在乎汽车之家媒体的属性,更多的是在乎渠道属性,当然也会在乎互动属性。
有了渠道价值以后,就有一个数据分析价值。我们把用户的行为反映出来给厂商看,说你的定位错了,对厂商来讲,我们相当于一个调研公司,而且调研公司做调查问卷是有偏差的,我们是直接告诉厂商用户行为产生的数据。我可以跟厂商讲,你的车型定价出问题了,为什么呢举一个例子,很多厂商觉得我的东西好,我不能跟其他一样,我要贵一些。但某一个车型定价高了,就会发现用户做对比的时候,会把另外一个竞争者引进来,这个竞争者可能原本不是这个产品的目标竞争对手,但一旦这个竞争者被带进来,这款车就已经败了。
汽车之家IPO大涨76.88%创始人李想身价1.52亿美元
汽车之家开盘价报30.16美元,较17美元的发行价高出77.4%。
汽车之家于11月5日向美国证券交易委员会首次递交招股书。招股书显示,汽车之家计划至多筹集1.2亿美元,承销商包括德意志银行、高盛、奥本海默(Oppenheimer)和派杰(PiperJaffray)。11月27日更新招股书,计划以每股12-14美元的价格发售782万股ADS,此后再次将发行价区间上调至14-16美元。在开盘前4个小时,汽车之家最终确定发行价17美元。
据汽车之家招股书披露,在个人股东中,创始人兼总裁李想持有5066483股,占比5.3%。机构股东中,汽车之家最大股东澳洲电信持有68788940股,占比71.5%。以收盘价30.07美元计,汽车之家创始人兼总裁李想身价过亿,约为1.52亿美元,而最大股东澳洲电信所持股份市值达20.68亿美元。
汽车之家CEO秦致致员工公开信:把60分的事情做到极致!
亲爱的同事们:
首先我要恭喜并感谢大家,作为一群最普通的互联网人,我们用无数汗水浇灌出如此精彩的收获季,做成了一件了不起的事。其次,这只是一个阶段性的小成功,未来我们要获取更大的成功,这需要我们保持自己的态度,继续作为一群普通人埋头工作。
看看我们的成绩吧。截至今年9月底,每天平均有570多万人访问“汽车之家”,日均PV1.04亿,是行业第二名的3倍,而用户的总在线时长则高达整个行业的46%,是行业第二名的4倍。我们已经和超过80%的汽车品牌建立了合作关系,并同时服务于22800多家注册经销商。
今天,当我们沉浸在喜悦和荣耀中的时候,请不要哪怕是片刻忽略了我们的使命、信念和价值观。作为CEO,我请求大家像往常一样工作,同时还想跟大家再重复一次“汽车之家”的文化和赖以生存、成长的某些准则。这一切,不会也不能因为上市有任何改变。
把消费者的利益放在第一位
我是“汽车之家”的第38名员工,最初吸引我加入这家公司的,是李想和樊铮等创始人以一种近乎偏执的态度,将“疯狂满足用户的一切需求”作为公司所有战略、规则和选择的基准线,我当时有一种清晰的直觉——我们会成长为一个了不起的公司。无论上市前后,这都是我们必须恪守的第一准则。
把基础的工作做到极致
做正确的事,不做容易的事
我们每天都面临各种选择,工作的压力、利益的诱惑,以及各种层出不穷的新理念、新模式。在各种向左和向右之间,“汽车之家”一次次“诡秘”地选对了,而这些选择最初都是看似艰难和不聪明的。恪守最基本的媒体准则和服务心态,始终铭记自己的使命和梦想,凭借这些很容易做出选择,并赋予自己强大的内心——只有做正确的事情,才能成就一个伟大的企业。
相信自己,相信伙伴
“汽车之家”的团队氛围简单、直接而富有人情味。在这里你只要认真做事,就会被肯定,当你因为能力和经验而不是态度把事情搞砸时,总会有伙伴将手放在你的肩膀上,陪伴你、支持你。这样的团队需要每个人珍视,我们不止享受于此,更要为此负责。当伙伴需要你的时候,正如你在困境中企盼帮助一样,信任和支持伙伴是每个员工必须立刻付诸的行动,这比完成自己的KPI更重要。
牢记我们的使命
我们所做的一切都围绕着一个普通消费者的汽车生活,帮助他们聪明地买车,安全、文明、快乐地用车。上市前我们做什么、重视什么、以什么为标准,上市之后不会有任何改变!
牢记使命,才能让我们有勇气缺席觥筹交错的盛宴,而去注视繁芜杂花覆盖下的泥土。今天的IPO仅仅是一个开始,一个新的起跑线,我恳请大家一如既往地继续努力工作,我们未必能成为一个巨大的公司,但一定能成为一个伟大的公司。
感谢你们,感谢“汽车之家”的每一个员工。
汽车之家CEO秦致
到2027年底,推动并购重组市场持续活跃,完成并购重组项目总数量突破100单、交易总价值突破300亿元。
过去一年,汽车产业链财富在动荡中蒸发。
业绩可持续性存疑
新势力频繁倒台后,市场神经已经十分敏感。
对不符述基本要求的企业,北交所审核机构将强化问询审核等。