另一边,汽车作为耐用消费品,在国补+地补退潮后,销量增速也有所放缓。
汽车之家私域客户运营产品“企信通”可以连接线上线下客户买车用车全触点并提供全流程数据分析。已服务数千家经销商,IM转化率相较于自然转化明显提升;
(汽车之家财报数据整理)
国家统计局数据显示,2017至2023年,我国汽车行业利润率分别为7.8%、7.3%、6.3%、6.2%、6.1%、5.7%和5.0%,呈逐年下滑的趋势。价格内卷是导致行业利润率失速的根本原因。
(《2024年增换购用户趋势洞察》)
过密的网络渠道可能会带来品牌销量的短期增长,却更可能会侵蚀经销商的利润。
上半年,国内经销商亏损的比例高达50.8%,是近7年经销商亏损比例最高的一年。
不过,“换购”消费者在卖出旧车后,选择原品牌新车的消费者数量下降,换购其他品牌车型(甚至是二手车)的用户数量明显增加。
商务部等14部门印发的《推动消费品以旧换新行动方案》提出,到2027年,二手车交易量要较2023年增长45%。政策支持下,二手车市场活力正在不断增强。
今年1-8月,国内车辆转籍率每个月都比2023年同期高出1-3个百分点。
(乘联会数据)
同期,虽然我国二手车交易量增速不及2023年,但增长依旧稳定。
(iFind)
汽车之家在三季报发布的同时,还宣布了每美国存托股分派1.15美元(总计约10亿人民币)的分派计划。此外,汽车之家9月4日还公布了未来12个月至多2亿美元的回购计划。至11月1日,汽车之家已耗资670余万美元,公司尚有较多的回购额度未使用。增加股利支付率及回购预计将有效缓解卖出压力。
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