新能源:转型势如洪流,车企较量破釜沉舟
来自北京车展的官方数据显示,本届车展覆盖117个全球首发车型及41个概念车型,其中参展的新能源车型达到278个,毫无争议地成为此次车展的主力军。基于当下市场需求的变化,主机厂对新能源汽车进行了全面拥抱。值得一提的是,在本月初,中国车市出现一个标志性的事件:新能源汽车的销量首次超过燃油车。乘联会的数据显示,4月1日-14日,新能源汽车零售26万辆(乘用车市场零售为51.6万辆),占比50.39%,汽车产业的新能源转型已然驶入快车道。
市场需求的暗涌转化为新旧势力在北京车展上激烈的厮杀。造车新势力依然是本届车展的亮点,其展台一度出现摩肩擦踵的场面,各新势力玩家携多款车型齐聚展台,竞相展现它们在新能源车领域的最新成果。诸如,目前中国新能源车翘楚相继推出新款车型,集新能源专属智能车身控制系统、半固态电池、智能座驾等亮点,发起了对高端SUV、超跑、轿车市场的新冲锋。
新定位:车不再只是工具,而是生活空间的延展
当越来越多的生活化场景出现在北京车展上,其背后也折射出消费者对车的观念正在发生变化。十年前,车辆是出行代步的工具,甚至是身份地位的标签;如今,人们将它们视为生活的一部分,开启另一份美好生活体验的契机。客观、机械的性能参数千篇一律,精彩、值得向往的生活却别有意趣,对汽车新的理解也正改变着人们与汽车的关系。
随着年轻一代女性消费力的增强,越来越多的女性有实力购入属于自己的车型;而在家庭中,女性在购车决策中的话语权也在提升,女性消费者成为各车企争相吸引的人群。至2024年,中国女性购车消费者的占比已增长至近40%。
这种趋势反映在今年的北京车展上则更加直观,可以看到,无论是合资品牌还是自主品牌都在试图吸引女性消费者的注意力。比如,有品牌对其整车玻璃隔热防晒功能进行宣传;亦有品牌为用户量身打造了个性化主题车身配色,表示要做更懂女人的汽车;此外,可爱女性超改版车型、女神主题车衣等元素的出现都体现了车企对女性消费群体的重视。
作为深耕行业多年的咨询公司,保时捷咨询此次聚焦新能源、新定位、新人群的变化,敏锐洞察到汽车行业正在经历的一场深刻变革。无论是从宏观车辆消费趋势来看,还是新消费群体、新现象级流量的出现,它们无不传递一个信息,即汽车行业已经进入全新的篇章,汽车新时代已经来临。而如何拥抱时代趋势、把脉消费需求,更好地满足和创造市场新消费动力则是各行业玩家接下来要讨论的课题。