近日,广东永奥汽车经销商集团爆雷,旗下80多家4S店被查封或闭店;波及品牌包括现代、起亚、东风本田、东风标致雪铁龙、长安福特、上汽大众、一汽大众、上汽斯柯达和荣威、上汽通用雪佛兰、奔驰汽车、沃尔沃亚太、问界汽车、深蓝汽车、东风商用车等等,覆盖城市有广州、深圳、东莞、珠海、惠州、中山、茂名、阳江等地!此次必然有很多准车主受到影响。
正确的答案应当是“2S+1”。
4S店模式注定走不长远。
当年的4S店被视为专业、信誉、高端的代名词,现在的4S店在诸多汽车用户的眼中变成了“大坏蛋”,这种转变已注定结局。曾经的4S店之所以能被大多数车主认可,究其原因是其“品牌认证”的角色给人一种更可靠和更专业的感觉,而且零部件一定是原厂的;同期的第三方维修厂多为散兵游勇,既没有太高的信誉,也没有专业的设备,更没有原厂零部件的采购渠道,可是早些年的汽车那是正儿八经的“大件”,所以用户在车辆维保方面会特别的重视,哪怕费用高一些也愿意选择4S店。
反之,当第三方维修厂出现大型连锁品牌,能提供同样专业的维修服务,并且同样能获取原厂零部件的时候,其只要收费低则必然能取代4S店。同时4S店也注定留不住人,因其运营成本非常高,利润空间却在逐步的压缩;其高成本在于门店土地和建设成本,其次是员工成本,再次是设备成本,初期投入少则几百万多则上亿元。所以4S店的收费必须高,否则无法维持门店运转。可是收费高又能被认可的基础一定是专业的、高水平的服务,初期的4S店有这个优势,而后期却在被逐步弱化;弱化的原因首先是汽车价格战,车辆进销差价的利润空间越来越小,车险业的返利也在压缩,售前几乎无利润!于是只有依靠售后。而第三方维修厂的崛起又压缩了售后的利润空间,于是4S店只有压缩员工薪资。
结果可想而知,员工薪资的压缩等同于降低员工职业素养。
有很多汽车消费者表示去4S店的体验很差,售前服务态度一般,专业水平低下;售后的维修水平也在不断下降,甚至会出现一些荒唐的错误,然而这是必然的结果。因其给出的薪资过低所以招不到高水平的销售和维修人员,整体水平越来越低,客户流失的程度则会越来越大。
最终只有破产关店的结局,因其早就进入了恶性循环。
把4S店推进下沉通道的根本因素还是高成本,而4S模式永远也无法解决高成本的问题,因其搞不清楚什么叫做“贪多嚼不烂”。
反之,想要让汽车经销商模式走下去,唯一的途径就是降低运营成本;降本的方式只有把销售和售后两个业务进行分离,也就是所谓的“销服分离”。4S指的是Sale、Sparepart、Service和survey,对应的是售前、零部件、售后和用户信息反馈;在网络信息时代里可以先砍掉Survey,信息反馈只需要通过品牌应用让用户和车企直接对接,这个机构的存在已经毫无意义。
直营模式可以走通但走不远,小米的2S模式比较聪明。
诸如特斯拉、理想、蔚来等新势力汽车品牌还在搞直营模式,小鹏汽车之前也搞直营,但是近期一直在大力招募经销商。难道是这些车企看不到传统经销商模式的弊端吗?显然不是。问题在于直营模式的弊端更大。
任何一线畅销品牌的车企都搞不了直营,因为想要有足够大的占有率就需要有足够多的门店去覆盖市场;中国有接近700座城市,有2000多个县级行政区!于是车企就必须有上千家门店(有些大规模城市需要一城多店)。其实有些知名品牌的汽车经销商门店能接近两千家。就算是只有700家吧,于是问题就来了,广撒网招募到的经销商都扛不住资金压力,车企又能扛得住?
答案是显而易见的。
新势力品牌门店普遍很少,多则三五百家、少则一两百家,所以这些品牌的销量往往不会非常高,至少达不到大众汽车、丰田汽车、通用汽车、比亚迪汽车、长安汽车、吉利汽车等传统车企的体量。而当销量越来越高的时候,或者想要扩大占有率的时候,其唯一的选项就是招募经销商,说白了就是用别人的钱来铺设自己的品牌销售网络。
然而这些品牌到了成熟阶段之后,未来同样要面对相同的问题。
小米的2S模式正是之前讲到的销服分离模式,其保留的业务只是整车销售和信息反馈,汽车售后业务预计会与其他企业合作,或通过其他方式去构建渠道。
个人的设想是“2S+1”,也就是售后和零部件走一个渠道、整车销售是另一个渠道;小米公司应该很重视用户体验和信息反馈,所以用得应当是“2S/2S”的销服分离。
这个模式会是未来,拭目以待。
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