本文通过分析腾讯动漫和快看漫画两大平台发展现状和移动端体验，最终提出建议，具体分析将从以下几方面分析：
一、市场分析
动漫市场是近年来高速发展的市场，2018年，动漫产业总值为1500亿，在线内容市场规模为150亿，动漫产业具有巨大产值能力。
上图数据揭示了这个市场的巨大潜力。这几年，国产漫画也是飞速发展，在质量上有《一人之下》，《镇魂街》等头部作品实现了动画化，数量上有数千部漫画正在稳定连载。国漫漫画共有玄幻、热血、校园、恋爱、古风、都市、妖恋、彩虹等分类，内容齐全，基本囊括了漫画所有题材。其中，腾讯动漫和快看漫画都是著名的平台。
腾讯动漫是腾讯文娱旗下一个品牌，成立于2012年，签约作者约700人，连载漫画超过1000部。成立至今，腾讯动漫已打造许多知名IP，如《一人之下》、《狐妖小红娘》、《中国惊奇先生》等等。随着漫画板块的逐渐成熟，腾讯动漫开始完善商业拼图，加入动画、二次元小说频道，扩大产品维度。
二、用户对比
结论：快看漫画人群更年轻，女性更多，腾讯动漫人群更成熟，男性多。
论据：腾讯动漫男性比女性多约7%
快看漫画女性比男性多约17%
年龄方面腾讯漫画和快看漫画的主要人群都集中在30岁以下，腾漫的24岁及以下比例比快漫少，25-30岁比例比快漫多。
快看漫画
三、内容对比
腾漫主推男性向漫画，快漫主推女性向漫画。
漫画种类上，两者种类都比较齐全，但是腾漫与快漫的头部作品类型差别较大，下图两者畅销榜前十排名，左为快看漫画，右为腾讯漫画。
腾漫畅销作品主要为热血冒险玄幻类，快漫畅销前十有9部恋爱题材漫画。这样的差异，证明了上文的用户差异。即快漫女性受众转化率高，腾漫男性转化率高。
四、阅读体验对比
腾漫更流畅、快漫更沉浸。
1.“推荐”功能对比
结论：腾漫更多样、快漫更清晰。
我的观点是这是为熟练用户设计的的，因为竖向滑动是一种闲逛的行为，当看到有兴趣的漫画或题材时，可以点击漫画或点击进入某一频道，而横向滑动是带有目的性的。例如：喜欢古风的用户可以直接横向滑动到古风频道寻找作品。
2.目录页对比
结论：快漫的视觉体验更好，腾漫操作体验更好。
分析如下：
相同：功能基本一致，都有封面、缩略图封面、标题、收藏、详情、续看、正反序功能。
不同：快看漫画可以看到更多目录，原因有以下几点：
总体来说，腾漫牺牲了一开始显示的目录，使操作更集中，而快漫则分散操作，使一开始显示的目录更多。
3.阅读体验
结论：腾漫的阅读体验更流畅，快漫沉浸感更强。
4.阅读页功能分析
下图为腾漫与快漫阅读页功能架构：
当从目录点击漫画，会进入阅读页，进入后会显示顶部和底部功能，开始滑动或无滑动1秒后，上下导航栏会自动隐藏。
隐藏前，功能对比如下，左表为常用功能对比，右表为弹幕设置功能对比。
在功能设置上，腾漫和快漫一样，该有的都有，在一些细节上有以下差异：
5.详情页对比
结论：快漫体验更好。
结论：快漫更吸引用户。
原因如下：
异：
7.收藏功能对比
结论：腾漫收藏功能更好。
左图为快漫，只显示2部漫画更新情况，需要下滑才能看到其他已收藏的漫画。腾漫采用封面小图的形式，用封面上的标记提示更新。相比之下，腾漫的设计更好。
五、付费模式分析：腾漫付费模式更成熟
两者基本情况如下：
腾讯动漫是阅读券购买漫画，快看动漫是KK币加会员机制。
1.腾漫付费模式分析
腾讯动漫购买付费漫画的道具有阅读券和借阅券。阅读券是每张0.49元，借阅券每张0.2元，阅读券购买后可以永久阅读某一章节，借阅券只有3天，3天之后无法再阅读。
整个体系如下图：
绿色部分为完成后可以获得阅点和逗币奖励的任务。
可见，腾漫的免费活动对于AARRR模型的覆盖面还是比较充分的，基本对每个环节都有促进作用。
2.快漫付费模式分析
对于快漫，只有kk币可以购买付费漫画，另外KK漫画有会员体系，充值会员会赠送KK币，也可以优惠购买KK币，还有某些漫画限时免费的特权。另一种虚拟货币——积分，积分的作用只有购买周边时抵扣现金。
对比之下，腾漫的付费体系更为完整，借阅券的设计非常成功，提高了付费转化率，免费体系既能留住用户，也能提升自己的数据，而快漫的付费体系则比较传统。
六、周边衍生
周边衍生也是动漫产业价值链的重要一环，与日漫成熟庞大的周边体系对比，国内的动漫周边还刚刚起步，腾漫与快漫同样发展了自己的周边商城。
1.架构的比较
两者架构都比较完善。
快看漫画周边商城架构：
腾讯漫画周边商城架构：
两者的架构总体上都比较完整，差异点有以下3点：
另外，快漫的全部商品中有销量和新品，首页也有热销榜和每周新品，有些重复。
2.入口对比
结论：腾漫的商城入口设计更能提高转化率。
总的来说，这样的设计，还是能使用户进入商城的转化率更高
快看漫画的入口在个人页的快看商城，从首页开始点击2次就可以进入商城。相比之下显得朴实得多。当然，对用户体验的影响很小。
周边商城产品规模对比，从表中可以得出结论，腾漫商品种类更多、快漫周边化IP更多，两者都有重点IP。快漫独有由漫画改编的图书，腾讯独有人物手办。图书和手办都是动漫周边的重要产品，两家其实可以互补一下。
运营策略：腾漫的周边衍生策略主要是大IP策略，通过设立《一人之下》《狐妖小红娘》和著名日漫《火影忍者》、《海贼王》等共周边品牌馆作为主要发展方向。这之中，国漫代表作《一人之下》《狐妖小红娘》《妖怪名单》是资源倾斜的对象，拥有更多的推广和曝光度。快漫虽然也是有头部IP周边，但是并没有在架构或者推广上重点突出头部IP，更接近以产品类型为导向。
七、社区建设
结论：快漫社区建设更完善。
从上图看出，快漫的社区分类更多，有游戏、同人、配音等等，而且还有细分的兴趣标签，这些都是腾漫没有的。另外，快漫采用瀑布流的展示，腾漫采用列表式展示，快漫可以显示更多帖子。也许是因为腾讯还有波洞这个主打二次元社区的产品，所以腾漫没有进一步完善社区。
结论
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