懂车帝

懂车帝以「真实+专业」为基因，吸引了广泛的年轻化汽车用户。懂车帝始终以真实专业的高质量内容、视频化的内容形态，服务于对汽车信息有需求的年轻化群体，满足用户看选买的诉求。

2020年汽车市场触底反弹，车企与用户对内容都有了新的诉求。用户逐渐养成观看直播的习惯、同时对泛娱乐内容的观看积极性更高；而汽车品牌在追求转化效果的同时重拾了对品牌文化的深耕。

如何释放懂车帝基因，开辟车企与用户沟通的新内容模式，打造能吸引用户观看同时能传递汽车品牌信息的内容，从而提升懂车帝品牌与车企品牌双重的商业价值，是项目的重要挑战。

车企品牌需要什么内容？什么样的内容氛围和内容传递方式，更能真实传递品牌主张，建立品牌与用户的良性沟通，是需要深入洞察的。

通过怎样的内容更有助于懂车帝平台与汽车品牌的商业价值的提升？需要打磨内容内核与内容形态，在传递车辆信息的同时，夯实懂车帝基因优势、释放汽车品牌主张。

新防控状态之下，一方面更多的消费者拥有了购车意愿对车生活有了更强烈的欲望，另一方面物理距离的限制和线上化的成熟，使得大批意向用户倾向线上场景选购车辆。在线上场景中规划迎合用户偏好的能破圈、强互动、重体验的内容，是汽车品牌想要获得用户青睐所必须具备的。

「直播」正是线上传递选买信息、实现用户实时互动的高效内容形态，既迎合了用户已经养成的浏览偏好又满足汽车这种大宗资产与用户沟通的实时性需求。

通过懂车帝首创的「直播微综艺」模式打破「直播带货」的固有模版，为大宗消费品与直播形态的耦合打出范本；

通过「直播微综艺」的全新内容模式，开辟汽车品牌与用户沟通的全新视角；

满足用户对高品质内容的需求，也高效传递汽车品牌的信息；

释放懂车帝平台在直播赛道的优势，进一步夯实平台真实、专业与年轻群体高效沟通的基因。

顶流哥哥团与跨界新场景：五位车圈重量级KOL组成“哥驾男团”空降珠海长隆海洋王国，汽车场景与旅行场景的破壁整合，开启圣诞游乐园之旅。

综艺化环节与定制化设计：五大游乐项目背后隐藏着关于“优秀驾驶员必备素质”的关键考验与汽车品牌的优势信息，节目中“哥驾男团”一轮轮应对挑战，卖力守护男团荣耀！出其不意的游戏设计、笑出腹肌的节目效果。迎合用户口味，释放车企品牌价值。

直播互动与高效沟通：栏目通过直播间播放，用户弹幕实时互动，形成品牌与用户的双向内容沟通。

【电商专属阵地页面承接】互动+福利双重体验的电玩法推进购车交易的转化：搭建线上电商页面，并将电商板块与微综艺直播页面关联，将内容兴趣用户一键转化为购车意向用户。电商页面整合用户集卡+竞猜答题两种沉浸式互动，红包雨+幸运大转盘两种互动式福利，平台专属优惠券+品牌补贴+直播抽奖多种重磅福利，激活用户购车行为的同时传递品牌利好形象。

【破圈内容加速全网传播】「哥哥的驾期」全网直播观看人次达到4591W+，全网13家平台联合播放，实现品牌的破圈传播。

【创新模式引发海量曝光】活动线上主会场曝光量达6.87亿，切实打造出了满足用户需求凸显车企主张的内容。

【创新模式实现高效转化】总线索量1.5W+，实现了「以新内容模式推进效果转化」的进阶目标。

【契合懂车帝真实专业平台基因与车企品牌形象】通过微综艺的呈现，释放出懂车帝在直播赛道的优势和内容制作的精良专业。同时展示出合作车企年轻、开放的品牌态度，传递出车辆的核心卖点，高度契合地呈现了车企的形象。