汽车企业广告合规风险提示及指引——兼评《互联网广告管理办法》专业论文业务研究

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款

经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

(2)经典案例:

湖州永达汽车销售服务有限公司虚假宣传案中,当事人于2022年4月19日在短视频中口播了“路上10台车就有3台是***”内容,上述结论当事人未能提供观察记录及统计依据。综上,湖州市市场监督管理局认定当事人存在虚假宣传的行为。针对这一行为,湖州市市场监督管理局决定责令当事人立即停止上述违法行为,在相应范围内消除影响,处罚款人民币60000元。

(3)要点提示:

2.商业诋毁

《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条

经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

3.组织虚假交易(“刷单”)。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款

经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

诸暨市西子珠宝商行虚假宣传案中,当事人为提升直播间活跃度,吸引消费者,组织虚假交易,于2020年12月11日被查获,至查获时止,当事人共完成虚假交易订单1100笔,经营额共计121187.2元,实际成交订单167笔,经营额共计50226元。诸暨市市场监督管理局做出罚款100000元的行政处罚。

1.不正当有奖销售

《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条

经营者进行有奖销售不得存在下列情形:

(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确,影响兑奖;

(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售;

(三)抽奖式的有奖销售,最高奖的金额超过五万元。

汉中市市场监督管理局认定当事人举办“钜惠不打烊汽车抽不停”有奖销售活动,属于抽奖式有奖销售,设置的最高奖是价格超过五万元的吉利汽车,构成了不正当竞争的有奖销售行为,责令当事人停止违法行为,决定罚款25000元。

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