只能说好文案真是几十年如一日的，永远都是稀缺品。再加上这两年大家对于好文案的定义也是越来越迷了，颇有点像“薛定谔的文案”。
（皮埃斯，这次我们聊的都是纯国产文案，也不限于车圈，因此不包括翻译过来的那些经典slogan。诸如“只溶在口不溶在手”、“雀巢咖啡，味道好极了”、“滴滴香浓意犹未尽”、“百事可乐渴望无限”……等也都不列入其中）
人头马XO：
人头马一开，好事自然来
以黄霑的这句文案起头，没有人会反对吧。
由此可见，“不想当文案的音乐人绝不是好主持”这句话有多正确！
黄霑5000港币轻松到手，人头马XO更是秦始皇吃花椒——赢麻了，轻松获得两岸三地巨大的群众消费基础，其在大中华区的知名度，远超竞争对手马爹利和轩尼诗。
白丽香皂：
今年二十，明年十八
估计90年以后的人对于“今年二十，明年十八”这句文案也是略有耳闻，只是不知道其出自哪里。
1989年，拥有硫磺皂和檀香皂这两大王牌的老字号“上海制皂厂”推出了一款白白嫩嫩的香肥皂，主打牛奶护肤美容的概念。而且，和当时上海制皂厂的其它两块肥皂比，它还有一股浓郁的奶香气——更重要的是，它比前辈要贵多，堪称1980年代末魔都少女梦中的奢侈品。加上“今年二十，明年十八”这句带着那个时代特有含蓄味道的“咒语”，这款香皂格外的魅惑人心。
当时，许多少女都曾绕着姆妈指名要买白丽香皂：“有块香皮皂老稀奇的，可以当香水用，赞得不得了。今年二十，明年十八。”
道理其实就如同大洋彼岸的Forever21一样。
比如普陀区有一条路叫做“白丽路”；再比如到现在，魔都的101.7FM都有一档音乐节目“白丽音乐万花筒”。而它“流行音乐我最懂”的slogan，无疑也堪称优秀。
联想：
人类失去联想，世界将会怎样
且不论这些年联想与柳传志的是非功过，只说这句文案，可谓是联想集团最古早也是最知名的一条slogan。
在此之前，刚刚拿到管理学硕士学位的郭为，已经算得上是柳传志的“右臂”了，曾干出了两桩在别人看来完全是ImpossibleMission的大事件——先是在某次“国家评选科技进步奖”中，通过舆论轰炸，让原本只有二等奖的“联想汉字微机系统”破格获得专家复议，继而换成了一等奖。
正是著名的联想成语“郭为追奖”的由来。
郭为做的第二件ImpossibleMission，是通过公司司机的朋友，认识全国人大副委员长彭冲的女婿，然后一通弯弯绕绕之下，居然成功地让联想有资格在人民大会堂开会，更请到了彭冲出席了联想集团的“进军海外誓师大会”，听柳传志说了20分钟话，让后者倍儿有面子了一整年。
极度擅长营销的郭为，很快就让联想成为了爱上小青蛙的癞蛤蟆——穿的不花玩得花的典范。也让柳传志明白了啥叫“千金难买爷高兴，爷想咋滴就咋滴”。
所以，人类失去联想，世界将会怎样？失去想象力，人类还是猿类；但失去联想公司，肯定该咋样咋样；但如果联想失去了郭为，只能是寄居蟹搬家，早绷不住了……
广州奥林匹克花园：
运动就在家门口
1998年，趁着中国开始第二次申奥，新华南五虎之一的金业集团提出了“运动+地产”的复合理念，并打造出国内首个运动型社区——金业体育花园。
更重要的是，相比如今动辄喊着“买买买大大大好好好”实则一句话都没给的房产商们，当年的郭老板还是非常务实的。因为当时奥林匹克花园内真的全面配建了健身平台，除了常见的儿童游玩区、老年人活动区外还有篮球场、网球场等当时颇为罕见的全龄运动配套项目，让“运动就在家门口”的slogan不仅仅是一句口号，更成为了一句承诺。
当然，郭梓文之所以被封为“郭营销”，成为地产营销之神，除了他是房产界最会写文案外，还因为他善于蹭热度会来事儿。
比如同年8月，请时任国家体育总局局长伍绍祖在人民大会堂亲笔为广州奥林匹克花园题词，更顺利拿下了中国房地产界“奥林匹克”名称的独家使用权。
2000年4月，又请时任国际奥委会主席萨马兰奇为奥园题词；2001年9月，又双请时任国际奥委会主席罗格先生题词；11月，又双叒叕请当时中国奥委会主席袁伟民题词……
而广州奥园的这句slogan，也成为了房地产文案至今都未曾被打败的最佳案例。
丰田：
车到山前必有路，有路必有丰田车
这句起码有近40年历史的古早slogan，没人知道这句话是怎么来的，没人知道最初形容的是哪款车，也没人知道它是如何消失在大众视野中的。但它非常完美地契合了丰田近半个世纪以来，在全球汽车产业的地位。
在某乎上，还流传着一个关于这条丰田文案的小段子。
是的，你还记得“车到山前必有路”的后半句，最初应该是什么样子吗？
大众桑塔纳：
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕
Jeep：
不是所有的吉普都叫Jeep
而除了“不是所有的吉普都叫Jeep”之外，Jeep还曾有过不少优秀的文案，比如“看过世界的孩子更强大”，“若爱隔山海，山海皆可平”等等，素质都可秒杀几天前的“奥迪小满”。但相比“不是所有的吉普都叫Jeep”这句无比吻合Jeep自身品牌特色的slogan，后两段明显更女性化，更具有某些方面的针对性。
Jeep这句文案，还有着两层意思，第一层是让中国人明白Jeep其实是一个品牌，第二层则是确立了Jeep的品牌地位，让人感觉只有Jeep品牌才是真·吉普（事实上也是）。
嗯……相比之下，如今处处可见的“不是所有的牛奶都叫特仑苏”明显就弱太多了。
力波啤酒：
喜欢上海的理由
如今，陶为民早已自立门户；力波啤酒也成为了半个魔都的消失人口，只剩下闵行那栋重新翻修的老厂房，留作念想；演唱那首歌的本土年轻音乐人孔佳，不幸在2006年春节前罹患肺癌去世……
《正大综艺》：
不看不知道，世界真奇妙
是的，把《正大综艺》和它的slogan放在最后，我是有一定私心的。
因为这部堪称国内“综艺大杂烩”鼻祖的节目，无论哪个环节都让人印象深刻——因为任何一个中国人，尤其是90年之前出生的，都曾是《正大综艺》的目击者、参与者。
只要是生于1990年之前的人，一提到《正大综艺》，十有八九第一个想到的不是如今这个节目的新亚子，而是那句“不看不知道，世界真奇妙”的slogan。
记得1990年代初，在无数人心中赵忠祥的最佳搭档并不是倪萍，而是杨澜。他俩在《正大综艺》里的默契度简直能用“双向奔赴”来形容。
还有那对儿极为搞笑的台湾外景主持人李秀媛和谢佳勋，前者还曾拿到过金钟奖“最佳科教节目主持人”。
以及每期结尾时，都会响起翁倩玉演绎的《爱的奉献》（不是某些晚会最爱的那首《爱的奉献》）。在1990年代，这首歌在国内的地位，可以说仅次于1980年代李谷一的《难忘今宵》。
而《爱的奉献》响过之后，就是更多人喜欢的《正大剧场》。当年这个单元播放过的海外电影与电视片单，连六公主都要甘拜下风。
甚至有不少80后表示，自己的美剧启蒙并不是《大西洋底来的人》、《成长的烦恼》或《神探亨特》中的任何一部，而是由《终结者》女主琳达·汉密尔顿主演的《侠胆雄狮》。
基本上，由泰国正大集团一手投资的正统综艺节目，所有环节都堪称无懈可击。
或许，如今的我们也急需重拾起《正大综艺》，这个三十年前为无数渴望出国，了解世界的中国人，打开一扇新世界大门的老节目。
毕竟当下这个世界，地球村已不再扁平，出国成为奢望，而“奇妙”也不再是我们对外界的唯一感知。