“有人辞官归故里，有人漏夜赶科场。”著名策划人李光斗这样形容企业对央视的取舍。
总的来说，21世纪的营销是一个全球化和多样化的阶段。只要去看拉丁美洲、远东和非洲的人口预测就可以发现任何产品尤其是消费品的销售潜量。可口可乐、汰渍洗衣粉、好奇纸尿布、嘉宝婴儿食品和查敏厕纸在印度或中国市场份额的一点点增长都会为这些品牌带来巨额利润。
对大多数营销经理来说，了解全球各国的语言、文化、经济和政治环境已经成为一个必要条件。全球新的地区对对外投资的开放使得这一点变得更为重要。跨国公司发现本地化战略对全球营销而言是非常重要的。可口可乐、索尼、福特、宝洁这样的公司一如既往地在世界各个地方扩张。然而，全球策略越来越要根据不同国家或地区的情况而制定。
图1-3“新奇士”柑橘商标
【思考题】
6．加利福尼亚水果种植者协作社是如何发展壮大的？
一、填空题
二、不定项选择题
A．英国B．美国C．法国D．德国
A．机器印刷术的广泛应用
B．报纸的产生
C．招牌与幌子的普及
D．大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
A．公元前3000年B．奴隶社会C．唐宋时期D．清末
A．日本B．英国C．法国D．美国
【参考答案】
1．北宋2．20上海3．纽约东京伦敦4．商品销售
5．经济投入产出特征
二、选择题
1．A2．AD3．A4．D5．A
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