问：根据网通社的统计，去年豪华车销量为389万辆，比乘联会统计的309万辆多了整整80万辆，换句话说，多了26%，主要原因是什么？
问：请先谈一下，网通社为什么选用保监会的新车上险量？
答：国内汽车销量统计五花八门、乱象丛生、争议已久。有批发量、零售量，数据是厂家向有关部门提供的，易于掺假，所以有厂家为了全年数据好看，12月份销量统计暴增，或者相反，为了明年全年数据好看，12月份销量统计暴跌，也就是所谓“藏销量”，说白了，就是造假。还有就是保监会的上险量统计，交管局的上牌量统计，这两类统计数据相通——通常是先买保险再上牌照，相互串谋或与厂家共同串谋造假的成本很高、难度和风险极大，所以数据是相当可靠的。不同的是，上险量数据可交易，而上牌量数据不可交易，原因你懂的。所以，网通社采用上险量数据，统计结果自然会和根据其他数据源的统计有出入。
豪华品牌当然要看价位，比如岚图追光、极氪001，起价都在30万出头，听起来很高端，但作为一款中大型轿车，这一级别纯电动豪华车的标杆——蔚来ET7或者奔驰EQE起价比你高50%，各自目标客户的经济实力相差很大，你非说是自己这个圈子里的竞争者，就没啥意思了。说实话，这类车型充其量只是自家成员中的高端车型，所属品牌也只是次于豪华品牌的高端品牌。
网通社把蔚来、高合归入豪华品牌之列，主要原因就是它们的车型价格与豪华品牌相同类型、相同级别车型的价格很接近，有直接竞争关系。当然，这个价格意味着你的设计、技术、性能、选材、工艺、服务、品牌和目标用户形象等方方面面都要达到相应的水平，而且是可持续的，否则就会出局。
问：按这样的标准，红旗的地位就可疑啦，主要产品的价格跟中档合资品牌同类同级车型的价格差不多，和豪华品牌同类同级车型的价格差距很大。您怎么看？
答：红旗比较特殊，它的豪华品牌历史文化积淀、品牌形象的市场认知度在中国品牌中得天独厚，这就决定了它在产品定价上相对自由些——定一个较低的价格对品牌形象和地位伤害不大，却可以增加销量，有点类似奔驰——产品力不足时，可以用更低的价格和对手竞争，产品力较强时，可以立即把价格提上去，让人很无奈。换一个嫩一些的豪华品牌，恐怕就经不起这样折腾了。
红旗的问题主要在产品，两年前H9上市是一个里程碑，红旗开始了一个新理念、新设计、新技术、新品质的全新时代，但这是一个过程。从目前情况看，老H7过于鸡肋，怎么看怎么不顺眼，与新红旗的形象格格不入，先停产，等着换代，也比凑合着卖强。这是我个人的看法。
S9
我认为，红旗完整的产品线一旦形成，销量达到了一定规模，服务提高到一定水平，品牌建设和营销到位，同时整合好优势资源做强下一代产品，5年后的新一代旗舰车型上市时，开始与合资品牌豪华车展开价格上的对位竞争，是可以期待的。
答：特斯拉的豪华品牌身份一直以来很有争议，宝马CEO齐普策曾两次公开说特斯拉不属于豪华品牌。我个人认为，特斯拉很特别，如果套用传统的豪华品牌标准，它的外观、内饰品质和驾乘体验都比较粗糙，的确差点意思；但另一方面，它的技术、设计创新优势也很明显，特别是马斯克个人神话般的存在，还有特斯拉作为全球新能源汽车/造车新势力老大的地位，都使特斯拉品牌自带光环，同时，它在制造工艺、生产管理和销售体系方面的大胆创新，也大幅度降低了生产和销售成本，等等这些，都为产品定价留下了相当大的自由度。今天，它把Model3的价格降到了地板，让竞争对手一片哀嚎，而昨天，因为设计创新、技术创新、性能极致，敢把ModelXPlaid的德国市场价格定到14万欧元，比高性能的宝马iXM60还高。这就是特斯拉，豪华车市场上的一个异类。
从长远看，马斯克的野心很大，要在2030年把特斯拉做到2000万辆，但豪华品牌本质上是小众的，不用说每年卖2000万辆，就是1000万辆，也是目前丰田、大众的水平了，还能算是豪华品牌吗？所以，估计特斯拉会在某个时候推出一个全新的高端品牌，挤占未来的豪华车市场。
问：您认为，新品牌加入豪华车市场，会带来哪些变化？
问：我注意到，网通社把奔驰和梅赛德斯-迈巴赫的销量分开统计，如果合并统计，奔驰的销量就将超过宝马，成为中国豪华车市场老大。为什么要分开呢？
答：虽然梅赛德斯-迈巴赫和奔驰无论品牌还是相应的车型都很难割裂，但还是有着微妙的差别的。至少是在中文语境中，梅赛德斯-迈巴赫和奔驰听上去就是两个不同的品牌，奔驰也是故意这样做的，前者身上除奔驰的三叉星车标外，还加上迈巴赫的车标，以示区别。更重要的是，梅赛德斯-迈巴赫的市场定位高于奔驰品牌，以梅赛德斯-迈巴赫S级为例，起价为146万，比奢华品牌的大型轿车保时捷Panamera（99万起）高出一大截，比同样是奢华品牌大型轿车的玛莎拉蒂总裁（141万起）也要高，说明它已经是在另一个圈子里混了，而且卖得超好，表明它独特的奢华品牌形象和定位得到了市场的认可。虽然分开统计让奔驰品牌在销量排名上有点吃亏，但梅赛德斯-迈巴赫相对独立的高端奢华品牌形象也会给自己带来实惠。